電商品牌正成為本土手機(jī)廠商搶奪市場的新“法寶”。昨日，中國本土手機(jī)廠商酷派宣佈其電商品牌“大神”將獨(dú)立運(yùn)營，這是在小米、華為榮耀之後，又一家本土廠商推出自己的獨(dú)立電商手機(jī)品牌。而數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，我國手機(jī)電商渠道銷量超過3000萬部，其中智慧手機(jī)的銷量佔(zhàn)比已經(jīng)接近90%。業(yè)內(nèi)表示，從目前的銷量趨勢看，電商品牌有望成為手機(jī)廠商提升銷量的主力之一，但隨著更多廠商推出電商品牌，手機(jī)市場線下“戰(zhàn)火”將燒至“線上”。

　　酷派網(wǎng)際網(wǎng)路及電商總裁祝芳浩昨日表示，隨著網(wǎng)購的普及，電商渠道將成為手機(jī)銷售的主要渠道之一。

　　多家企業(yè)推出電商品牌

　　據(jù)本報記者了解，從去年開始，中國幾家知名的手機(jī)廠商開始紛紛嘗試推出獨(dú)立的電商品牌，其中在去年年底，華為公司推出了榮耀這個獨(dú)立的電商品牌。據(jù)悉，今年上半年，聯(lián)想先後試水了兩款手機(jī)電商産品，有媒體報道，從10月開始，聯(lián)想將嘗試在自主電商平臺銷售電商手機(jī)産品。而從2013年上半年酷派商城成功上線，到昨日酷派宣佈其大神電商品牌獨(dú)立運(yùn)營，至此，目前中國智慧手機(jī)出貨排在前四位的手機(jī)品牌均推出了電商品牌。

　　原因1：運(yùn)營商補(bǔ)貼大幅縮減

　　而在多家國內(nèi)手機(jī)廠商推出獨(dú)立的電商品牌背後，則是主導(dǎo)手機(jī)銷售的三大運(yùn)營商開始大幅削減對終端機(jī)器的補(bǔ)貼。據(jù)了解，此前三大運(yùn)營商接到了國資委的通知，要求運(yùn)營商將行銷費(fèi)用縮減20%，而且是三年內(nèi)連續(xù)降低。有業(yè)內(nèi)人士表示，除了對包括iPhone等高端品牌的補(bǔ)貼將大力縮減之外，對中端産品的補(bǔ)貼也將減少，有媒體報道，三大運(yùn)營商3年總計需要減少的行銷費(fèi)用高達(dá)400多億元。面對運(yùn)營商渠道補(bǔ)貼的減少，目前蘋果公司加大在中國市場擴(kuò)建自己的行銷渠道。據(jù)悉，近期蘋果在中國市場新開了10家自營店，而華為、酷派、聯(lián)想本土手機(jī)廠商則從網(wǎng)路渠道想辦法，力推旗下獨(dú)立的手機(jī)電商品牌。

　　原因2：電商渠道市場表現(xiàn)不錯

　　小米手機(jī)電商渠道的成功效應(yīng)，也讓其他手機(jī)廠商不得不有所行動。數(shù)據(jù)顯示，小米從發(fā)佈第一代手機(jī)開始，就堅(jiān)持用網(wǎng)路行銷，而傳統(tǒng)手機(jī)廠商此前並不當(dāng)一回事的網(wǎng)路渠道，卻讓小米在短短幾年時間從一家小公司迅速成為中國本土出貨量排在前三位的公司。而“後來者”華為公司雖然從去年才開始推出電商手機(jī)品牌，但華為終端有限公司董事長余承東透露，上半年，其電商渠道出貨量在中國區(qū)的佔(zhàn)比已經(jīng)超過30%，銷售額佔(zhàn)比超過40%，預(yù)計到下半年電商渠道佔(zhàn)比將超過50%，而未來華為通過運(yùn)營商渠道出貨的手機(jī)比例將壓縮到20%左右。據(jù)賽諾發(fā)佈的7月智慧手機(jī)市場份額顯示，在中國4G市場，酷派以15.78%的市佔(zhàn)率排名第一，三星列第三，蘋果僅以9.37%排名第四位。

　　業(yè)內(nèi)：電商渠道成手機(jī)廠商的“利器”

　　IDC的最新數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度全球智慧手機(jī)出貨總量達(dá)到2.953億部，較上年同期的2.40億部增長23.1%，而其中華為在第二季度智慧手機(jī)出貨總量達(dá)到2030萬部，較上年同期的1040萬部增長95.1%，市場份額從去年的4.3%升至6.9%，聯(lián)想集團(tuán)第二季度智慧手機(jī)出貨總量為1580萬部，較上年同期的1140萬部增長38.7%，市場份額從去年同期的4.7%升至5.4%。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，目前中國市場已經(jīng)是全球最大的手機(jī)消費(fèi)市場，其競爭殘酷程度超過全球其他市場，而在運(yùn)營商補(bǔ)貼減少、社會渠道受壓的背景下，電商品牌將是未來更多本土手機(jī)廠商爭奪市場的“利器”之一，但隨著更多廠商推出電商品牌，手機(jī)市場線下的殘酷競爭將隨之?dāng)U大到線上，而誰能勝出，則有待時間檢驗(yàn)。記者段郴群