近日，“生活想要好，趕緊上淘寶”，“發(fā)家致富靠勞動(dòng)，勤儉持家靠京東”，“老鄉(xiāng)見老鄉(xiāng)，購(gòu)物去噹噹”等電商宣傳標(biāo)語出現(xiàn)在農(nóng)村墻壁上。“刷墻”的方式此前大多被用於政策宣傳和農(nóng)業(yè)生産資料行銷，如今也被電商大佬們借鑒。

　　據(jù)京東方面介紹，從2013年四季度到今年3月份，京東已經(jīng)在全國(guó)145座城市投放了超過8000幅刷墻廣告。日前，京東商城官方微博發(fā)帖道：“既能出國(guó)，也要下鄉(xiāng)；高大上起來進(jìn)得了紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)，接地氣下去能涂遍農(nóng)村的紅磚墻。”配圖為一張紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)的巨幅廣告，和一張農(nóng)村墻上的宣傳語。

　　隨著一二線城市市場(chǎng)趨於飽和和競(jìng)爭(zhēng)格局的基本確定，電商企業(yè)已紛紛開始搶佔(zhàn)農(nóng)村和縣域電商藍(lán)海，實(shí)施渠道下沉戰(zhàn)略。

　　7月3日，阿里巴巴召開“首屆中國(guó)縣域經(jīng)濟(jì)和電子商務(wù)峰會(huì)”，全國(guó)26個(gè)省區(qū)和直轄市、176個(gè)縣市區(qū)領(lǐng)導(dǎo)參與會(huì)議，電商強(qiáng)縣紛紛大秀肌肉。7月14日~20日，阿里巴巴係旗下淘寶、聚劃算、天貓電器城推出標(biāo)準(zhǔn)化産品大家電送貨入戶活動(dòng)，覆蓋範(fàn)圍達(dá)2600多個(gè)縣市、50多萬個(gè)村。

　　京東則加速佈局O2O(Online To Offline，是指將線上的商務(wù)機(jī)會(huì)與網(wǎng)際網(wǎng)路結(jié)合，讓網(wǎng)際網(wǎng)路成為線下交易的前臺(tái)——編者注)。今年3月17日，京東與15座城市上萬家便利店簽約。當(dāng)下，與其合作的標(biāo)準(zhǔn)便利店已經(jīng)出現(xiàn)在農(nóng)村。

　　與此同時(shí)，第三方電子商務(wù)平臺(tái)還致力於為農(nóng)民提供低成本的網(wǎng)路創(chuàng)業(yè)途徑。據(jù)阿裏研究院統(tǒng)計(jì)，截止到2013年11月30日，淘寶網(wǎng)和天貓上正常經(jīng)營(yíng)的註冊(cè)地在農(nóng)村(含縣)的網(wǎng)店數(shù)為203.9萬家，比2012年年底增長(zhǎng)了24.9%，其中註冊(cè)地在村鎮(zhèn)級(jí)的為105萬家，比2012年年底增長(zhǎng)76.3%，凈增了46萬家農(nóng)村網(wǎng)店。

　　在地方政府的推動(dòng)下，一些地方形成了以産品資源為基礎(chǔ)的生産基地，出現(xiàn)了很多“淘寶村”。

　　北京大學(xué)國(guó)家發(fā)展研究院院長(zhǎng)姚洋認(rèn)為，農(nóng)村電子商務(wù)蓬勃發(fā)展，有賴於一批國(guó)內(nèi)大型網(wǎng)企加速推進(jìn)網(wǎng)際網(wǎng)路産業(yè)市場(chǎng)深化；同時(shí)，更與後金融危機(jī)時(shí)代我國(guó)全面調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、産業(yè)經(jīng)濟(jì)升級(jí)有關(guān)。在沿海務(wù)工的農(nóng)民返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，為家鄉(xiāng)帶回了網(wǎng)際網(wǎng)路貿(mào)易與消費(fèi)的新理念。

　　不過，電商下鄉(xiāng)也面臨諸多無法繞過的坎兒。

　　物流是最大的問題。目前，除中國(guó)郵政以外，快遞公司覆蓋面大都只能達(dá)到縣一級(jí)。農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)商品往往需要去縣鎮(zhèn)取貨，十分不便。據(jù)《閩商》雜誌報(bào)道，各大電商平臺(tái)快遞價(jià)格的城鄉(xiāng)差距也很大。同是一個(gè)快遞公司能到的地區(qū)，中小型城市的郵費(fèi)要比一線城市貴至少一倍。北京電商的同一款産品寄同城只需要6元快遞費(fèi)，廣西、貴州等省份的郵費(fèi)就需要12元，新疆、西藏等地更是高達(dá)20元。

　　此外，農(nóng)村網(wǎng)路普及程度低，網(wǎng)際網(wǎng)路觀念和網(wǎng)購(gòu)意識(shí)相對(duì)弱。中國(guó)網(wǎng)際網(wǎng)路資訊中心發(fā)佈的數(shù)據(jù)顯示，截至去年12月底，城鎮(zhèn)居民中的網(wǎng)際網(wǎng)路普及率已經(jīng)達(dá)到約六成，而農(nóng)村地區(qū)目前只有27.6%。電子商務(wù)專家、悠哉網(wǎng)CEO李代山指出，從網(wǎng)民普及率數(shù)據(jù)上看，可以説電商在二三線城市的佈局基本成熟，但是四五線城市和農(nóng)村地區(qū)無論從網(wǎng)路基礎(chǔ)設(shè)施還是用戶對(duì)網(wǎng)路的信任度來講，都還不夠。

　　儘管如此，以上種種阻礙均抑制不了農(nóng)村電子商務(wù)的巨大潛力。

　　國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)佈的數(shù)據(jù)顯示，2013年城鎮(zhèn)居民每人平均可支配收入增長(zhǎng)9.7%，農(nóng)村居民每人平均純收入比上一年增長(zhǎng)12.4%，快於城鎮(zhèn)。

　　阿里巴巴發(fā)佈的《2013年中國(guó)縣域電子商務(wù)發(fā)展指數(shù)報(bào)告》顯示，2013年，從縣域市場(chǎng)發(fā)出包裹約14億件，收到包裹約18億件。我國(guó)縣域市場(chǎng)網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)額增速比城市高出13.6%，成為網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　網(wǎng)際網(wǎng)路資深分析師呂伯望，在2012年某服裝電子商務(wù)峰會(huì)上透露，長(zhǎng)三角每五個(gè)網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者當(dāng)中，就有一個(gè)來自農(nóng)村。

　　農(nóng)村網(wǎng)路普及率也在快速上升。中國(guó)網(wǎng)際網(wǎng)路資訊中心發(fā)佈的統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模增長(zhǎng)速度達(dá) 13.5%，高於城鎮(zhèn)8%的增速。

　　面對(duì)如此廣闊的發(fā)展前景，電商企業(yè)除了本著“先圈人，後圈錢”的一貫做法，刷墻宣傳，培養(yǎng)農(nóng)民網(wǎng)購(gòu)意識(shí)之外，也紛紛加速物流體系建設(shè)，著力打通下鄉(xiāng)“最後一公里”。

　　2013年5月，阿里巴巴投身物流行業(yè)，成立了菜鳥網(wǎng)路。今年6月，阿里巴巴與中國(guó)郵政合作，中國(guó)郵政向阿里巴巴旗下菜鳥網(wǎng)路開放其全國(guó)十幾萬個(gè)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)。

　　一直堅(jiān)持自建物流的京東推出了先鋒站模式。通過選拔配送系統(tǒng)內(nèi)的員工，進(jìn)行集中的業(yè)務(wù)、管理方面的培訓(xùn)，讓其獨(dú)立負(fù)責(zé)一個(gè)區(qū)縣的配送工作。京東商城CEO沈浩瑜透露，2014年上半年，京東自營(yíng)配送體系已覆蓋全國(guó)60%的區(qū)縣和全國(guó)75%以上的城市。京東招股書資訊顯示，未來3年，京東將投資10億~12億美元繼續(xù)加大物流建設(shè)，目標(biāo)是使全國(guó)廣大的縣城、農(nóng)村用戶也能享受到網(wǎng)購(gòu)的便利。

　　當(dāng)下，除了兩大電商巨頭之外，主流電商新晉成員蘇寧，超市全品類平臺(tái)唯品會(huì)，物流起家的順豐優(yōu)選等電商企業(yè)也都蓄勢(shì)待發(fā)，在電商和物流的積極帶動(dòng)下，農(nóng)村有望實(shí)現(xiàn)更快速的發(fā)展。(周易)