全民網(wǎng)購時代的到來，讓醫(yī)藥零售這個特殊行業(yè)也不甘落後積極投身電子商務的大潮中。早在2006年第一張醫(yī)藥B 2C牌照問世，各路資本就開始搶灘登陸，然而網(wǎng)上藥店並沒讓商家嘗到甜頭，至今還沒有一家公司宣佈盈利。但儘管如此，趨之若鶩者依然前赴後繼，這其中包括馬雲(yún)、馬化騰。網(wǎng)際網(wǎng)路二馬為什麼青睞網(wǎng)上藥店？你知道什麼醫(yī)療産品在網(wǎng)上銷量最好嗎？南都君近日從權(quán)威渠道獲得的一份最新報告，或許可以給大家一個答案。

　　特點1：藥材

　　網(wǎng)上藥店從多元化經(jīng)營中獲取利益。其中，藥材類是最貼近藥品類且受控較少、利潤較高的類別，同時伴隨著中藥材價格的上漲，此類也成為藥品零售市場中擴大率最大的類別。

　　保健品類産品品質(zhì)風波不斷，消費者信心受挫，同時國家的監(jiān)管力度增強，因此近年銷售持續(xù)走低。

　　特點2：買家

　　據(jù)了解，目前熱衷於網(wǎng)購的人群主要還是70後到90後，他們本身在醫(yī)藥消費方面的需求比較弱。而主要的醫(yī)藥消費者中老年群體，則很少有網(wǎng)際網(wǎng)路的消費習慣。醫(yī)療産品的消費者在電商平臺上購買相關産品的消費習慣還沒有建立起來。

　　特點3：毛利率低

　　網(wǎng)上藥店的經(jīng)營範圍大多是藥店零售的O T C部分，品種數(shù)量少，制約發(fā)展。而O T C藥品又存在單價和毛利率低的特點，因此網(wǎng)上藥店的發(fā)展步履維艱。

　　特點4：中國0.3%到1%

　　分析人士認為，目前中國網(wǎng)上藥店所售藥品僅佔總額不過0 .3%到1%之間，而日常消費佔網(wǎng)際網(wǎng)路的消費已經(jīng)達到7%。美國網(wǎng)上藥店的銷售規(guī)模已經(jīng)佔到整體銷售規(guī)模的30%左右，若按照美國的發(fā)展走勢，我國網(wǎng)上藥店市場還有很大空間。處方藥一旦放開網(wǎng)售，估計衝擊一個網(wǎng)際網(wǎng)路百億企業(yè)的可能還是有的。

　　策劃統(tǒng)籌：田愛麗

　　執(zhí)行采寫：南都記者 馬建忠 實習生 汪亞

　　南都製圖：陳芳

　　1、依照2014年中國藥品零售産業(yè)資訊發(fā)佈會藍皮書顯示，按照渠道分佈方面，預測2014年我國醫(yī)藥市場六大終端的市場比例分別為：

　　2、藍皮書數(shù)據(jù)顯示，2013年藥品零售市場中，非處方藥(簡稱O TC )銷售1089億元；處方藥銷售753億元。而B2C網(wǎng)上藥店O TC藥品佔比達89%，處方藥雖然受到限制，但通過一些變通的方式，銷售佔比約為10.2%。

　　3、目前，藥品、計生産品和器械類産品是網(wǎng)上藥店的三駕馬車，三者合計份額達87%。

　　4、網(wǎng)上藥店藥品類銷售情況，按品類發(fā)展情況來看：

　　泌尿補腎類23.5%

　　皮膚病用藥22.9%

　　腸胃道用藥

　　10.2%

　　解熱鎮(zhèn)痛抗炎抗風濕

　　抗痛風藥7.5%

　　止咳化痰藥

　　5.7%

　　外用鎮(zhèn)痛藥

　　4.9%

　　咽喉口腔用藥

　　4.0%

　　補益養(yǎng)生類

　　3.4%

　　心腦血管類

　　3.3%

　　維生素礦物質(zhì)

　　2.9%