■本報(bào)記者 于 南

　　8月12日，搜狗搜索高調(diào)宣佈重金邀請(qǐng)金秀賢代言，人們不禁驚詫，搜索引擎也搞明星代言？

　　事實(shí)上，搜狗搜索此前一向低調(diào)，而今一反常態(tài)，成為首個(gè)啟用明星代言的搜索引擎。一位業(yè)內(nèi)人士就此向《證券日?qǐng)?bào)》記者分析，“搜狗搜索希望以差異化在競(jìng)爭(zhēng)中取勝，在高速發(fā)展的移動(dòng)搜索市場(chǎng)快速佔(zhàn)領(lǐng)用戶心智。而此舉的關(guān)鍵在於‘品牌’”。

　　中國(guó)網(wǎng)際網(wǎng)路資訊中心(CNNIC)日前發(fā)佈的第34次調(diào)查報(bào)告表明，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民達(dá)5.27億，首次超越傳統(tǒng)PC網(wǎng)民規(guī)模，移動(dòng)網(wǎng)際網(wǎng)路大勢(shì)已成。與此同時(shí)，搜索以5.05億的用戶規(guī)模緊隨即時(shí)通信位列第二大手機(jī)應(yīng)用。

　　在這一背景下，于PC端躋身流量份額前三甲的搜狗搜索，目前在移動(dòng)端搜索市場(chǎng)份額也達(dá)到了17.5%，緊隨百度排名第二。

　　而通過(guò)與騰訊聯(lián)姻，目前搜狗搜索已全面入駐騰訊版圖，獲得了騰訊在流量及産品上的大力支援，例如其剛剛推出的“微信公眾平臺(tái)搜索”。

　　上述業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“搜狗的‘微信公眾平臺(tái)搜索’，在‘通用搜索’之外找到了移動(dòng)搜索另一市場(chǎng)空間”。

　　獲益於種種因素，搜狗發(fā)佈的今年第二季度財(cái)報(bào)顯示，搜狗公司第二季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收9100萬(wàn)美元，比去年同期增長(zhǎng)82%，首次實(shí)現(xiàn)規(guī)模性盈利。此外，搜狗移動(dòng)搜索業(yè)務(wù)較之上季度，流量增長(zhǎng)30%以上，收入增長(zhǎng)50%。

　　以至於搜狗CEO王小川曾向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，“現(xiàn)在的搜狗正處?kù)稓v史上的最好時(shí)期”。

　　處?kù)稓v史最好時(shí)期，為什麼還需要邀請(qǐng)金秀賢代言呢？

　　對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，隨著網(wǎng)際網(wǎng)路加速與傳統(tǒng)産業(yè)的融合，網(wǎng)際網(wǎng)路公司也逐漸從過(guò)去“流量為王”轉(zhuǎn)到“品牌輸出”，以在未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)中贏得更多籌碼。公開(kāi)資料顯示，“85後”韓國(guó)明星金秀賢在東亞地區(qū)擁有超高人氣。而具了解，搜狐不久前曾持股了金秀賢所在的Keyeast公司。

　　其實(shí)，除了搜狗外，在野蠻生長(zhǎng)階段結(jié)束後，近年，包括BAT在內(nèi)的一眾知名網(wǎng)際網(wǎng)路公司，都在加速品牌公眾化的腳步。這其中，明星代言的聚焦效應(yīng)也是業(yè)界慣用的招數(shù)。

　　“依託PC端積累起來(lái)的品牌基礎(chǔ)、對(duì)91助手等APP的收購(gòu)及強(qiáng)大的市場(chǎng)體系支撐，百度在移動(dòng)搜索領(lǐng)域仍保持著行業(yè)領(lǐng)頭羊的位置，其移動(dòng)營(yíng)收已接近總營(yíng)收的30%。”上述業(yè)內(nèi)人士向記者介紹，“從市場(chǎng)份額、佈局的完整性上，移動(dòng)搜索‘正面戰(zhàn)場(chǎng)’真正的玩家只有兩個(gè)：百度和搜狗。其他的都只是佔(zhàn)據(jù)了局部市場(chǎng)的一小塊，很難獲得更大發(fā)展”。

　　該分析人士同時(shí)認(rèn)為，由於移動(dòng)搜索比PC搜索使用門檻更低，人群更為廣泛，且目前“PC用戶遷移”的紅利還未全部消化，品牌號(hào)召力在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的意義仍不可小覷。