“對(duì)不起，軟體維護(hù)，暫停出售。”7月29日，新京報(bào)記者詢問(wèn)售賣“微信公眾號(hào)推廣”的淘寶賣家，關(guān)於微信刷閱讀量如何收費(fèi)時(shí)，得到了以上答覆。新京報(bào)記者隨後又詢問(wèn)了5、6家賣家，回復(fù)大都是“不能刷了”。

　　 7月30日，新京報(bào)記者再次尋找那幾家淘寶小店時(shí)，網(wǎng)頁(yè)卻顯示“很抱歉，您查看的寶貝不存在，可能已下架或者被轉(zhuǎn)移。”以“微信刷閱讀量”為關(guān)鍵詞搜索，彈出的則是：根據(jù)相關(guān)法律法規(guī)和政策，無(wú)法顯示“微信刷閱讀量”的相關(guān)寶貝。

　　 近日，微信公眾平臺(tái)新增文章“閱讀數(shù)”和“點(diǎn)讚”功能，很快催生了刷量在淘寶的繁榮。騰訊“棒打”緊跟其後，據(jù)淘寶店主反映，7月29日起，全網(wǎng)微信閱讀數(shù)刷量陷入癱瘓。關(guān)鍵詞和相關(guān)店舖也進(jìn)一步被淘寶遮罩。不過(guò)，眾多賣家顯然不會(huì)放棄唾手可得的利益，“貓捉老鼠”的遊戲還會(huì)重復(fù)上演。

　　 微信“反刷”，淘寶店停售

　　 “今天（7月29日）開(kāi)始，一個(gè)都刷不上去，剛剛試過(guò)，刷了之後閱讀量沒(méi)有任何變化。”某淘寶賣家説，“騰訊在反刷，全網(wǎng)都這樣，我們?cè)谶M(jìn)行技術(shù)攻克。”他對(duì)新京報(bào)記者表示，過(guò)幾天可以再來(lái)看看，“上有政策，下有對(duì)策。”

　　 多位賣家表示，還搞不懂騰訊的反制機(jī)制，但端口已經(jīng)斷開(kāi)。“如果一篇文章，突然間流量過(guò)大，騰訊就會(huì)把端口遮罩。”有賣家如是猜測(cè)。

　　 近期進(jìn)入測(cè)試階段的公眾賬號(hào)閱讀次數(shù)顯示和點(diǎn)讚功能，瞬間成為了微信行銷者的一門“好生意”。在淘寶上以“微信刷閱讀量”為關(guān)鍵詞搜索，立即跳出過(guò)百個(gè)賣家。報(bào)價(jià)上來(lái)看，百次文章閱讀從8元、10元到15元不等。

　　 不過(guò)，還未等到刷閱讀量的生意真正形成氣候，就迎來(lái)了騰訊的重拳打擊。7月29日，在騰訊的全網(wǎng)反刷行動(dòng)下，淘寶上已經(jīng)找不到可以成功刷上閱讀量的賣家。7月30日，新京報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，“微信刷閱讀量”等關(guān)鍵詞已被淘寶遮罩，無(wú)法搜索到任何賣家，曾經(jīng)聯(lián)繫過(guò)的淘寶店也已被下架。

　　 7月29日晚，微信公眾平臺(tái)發(fā)佈“近期打擊違規(guī)行為計(jì)劃措施”稱，“近期接到舉報(bào)，部分公眾賬號(hào)出現(xiàn)了虛假點(diǎn)擊和集讚等違規(guī)行為，我們非常重視這個(gè)情況。”

　　 騰訊此前表示，對(duì)於用惡劣手段刷閱讀量的行為，微信團(tuán)隊(duì)已經(jīng)制定嚴(yán)格的防範(fàn)措施和處罰機(jī)制。“刷量”者一經(jīng)查實(shí)，將嚴(yán)格懲罰，不排除微信後臺(tái)採(cǎi)取封號(hào)措施。

　　 騰訊公司雲(yún)平臺(tái)部總經(jīng)理陳磊曾表示，防刷的技術(shù)之一是校驗(yàn)碼，其次，後臺(tái)會(huì)對(duì)一些數(shù)據(jù)進(jìn)行頻次控制，比如一個(gè)賬號(hào)在幾秒鐘內(nèi)做很多操作，或者同一個(gè)設(shè)備號(hào)、同一個(gè)用戶重復(fù)訪問(wèn)，這些數(shù)據(jù)會(huì)被判斷為無(wú)效。

　　 刷量刷粉有“剛需”

　　 “道高一尺，魔高一丈，不存在100%安全手段。刷量的需求存在一天，就會(huì)有人為了利益想方設(shè)法破解。”國(guó)內(nèi)知名微信第三方開(kāi)發(fā)商點(diǎn)點(diǎn)客戰(zhàn)略總監(jiān)契約表示。

　　 此前，“閱讀數(shù)”和“點(diǎn)讚”功能一經(jīng)推出，便一石激起千層浪。一些粉絲“眾多”的知名公眾號(hào)被發(fā)現(xiàn)文章閱讀數(shù)竟然在兩位數(shù)，極少超過(guò)三位數(shù)。關(guān)於“自媒體裸泳”的話題討論漸熱。

　　 一位經(jīng)營(yíng)著地産微信訂閱賬號(hào)的自媒體人對(duì)新京報(bào)記者表示，閱讀數(shù)推出當(dāng)天腦袋“嗡”的一聲，趕快去查自己的文章閱讀數(shù)顯示，發(fā)現(xiàn)幾篇都過(guò)了1000之後才松一口氣。“如果以後真有幾個(gè)、十幾個(gè)閱讀那麼可憐，我也要考慮買閱讀數(shù)買粉了，不然太難看面子掛不住。”

　　 據(jù)了解，目前知名訂閱號(hào)一篇文章報(bào)價(jià)多在3000、10000元之間不等；在淘寶平臺(tái)刷百次閱讀區(qū)區(qū)10元，加上數(shù)百個(gè)粉絲也不過(guò)10幾塊，納入運(yùn)營(yíng)成本計(jì)算還是很劃算的。

　　 契約告訴新京報(bào)記者，很多心靈雞湯、笑話、養(yǎng)生的訂閱號(hào)必須追求規(guī)模效應(yīng)，因?yàn)樗鼈冃枰凑辗劢z數(shù)給廣告主報(bào)價(jià)（例如，按1萬(wàn)個(gè)粉絲幾百元來(lái)議價(jià)）。另外，微信廣點(diǎn)通廣告平臺(tái)的加入門檻是10萬(wàn)粉絲，也是驅(qū)使訂閱號(hào)主動(dòng)“買粉”的動(dòng)力。

　　 ■ 延展

　　 微信“粉絲”價(jià)格是微博9倍

　　 新京報(bào)記者7月29日調(diào)查時(shí)發(fā)現(xiàn)，儘管當(dāng)天淘寶賣家表示微信刷閱讀量不再成功，微信公眾號(hào)加粉、微信朋友圈點(diǎn)讚等卻未受影響。這些圍繞微信行銷的服務(wù)還在淘寶上販賣得紅紅火火。

　　 即便在昨天，微信“刷量”的淘寶店遭遇突然下架，部分經(jīng)營(yíng)“加粉”的小店還是可以找到。

　　 一位賣家提供給記者的相關(guān)報(bào)價(jià)是：微信公眾號(hào)加粉是15塊500個(gè)，在付款一個(gè)小時(shí)內(nèi)可以加上；其他賣家的報(bào)價(jià)也大致如此。賣家均號(hào)稱是真實(shí)IP，不會(huì)掉粉，不會(huì)遭遇禁號(hào)。

　　 而對(duì)於微博行銷賣家的價(jià)位劃分則更為成熟。據(jù)賣家告訴記者，店內(nèi)的新浪微博粉絲有超級(jí)粉（3元100個(gè)）、超精粉（4元100個(gè)）、充數(shù)粉（10元3000個(gè)）、初級(jí)粉（10元2000個(gè)）、特供粉（10元100個(gè)）、地域粉（10元100個(gè)）等多個(gè)檔次。涉及達(dá)人、V號(hào)、是否有更新、有頭像。

　　 如此推算，微信公眾號(hào)加粉的價(jià)位相當(dāng)於新浪微博上“充數(shù)粉”的9倍。與後者較高檔次的“超級(jí)粉”持平。

　　 “微博僵屍粉眾多，都是空號(hào)；微信不一樣，因?yàn)橐壎ㄊ謾C(jī)號(hào)，都是真實(shí)的ID。”知情人士稱。

　　 ■ 觀察

　　 微信有意“打壓”訂閱號(hào)

　　 一位知名自媒體人認(rèn)為，放開(kāi)閱讀數(shù)顯示，最大的受益者將是一批草根大號(hào)，對(duì)於原創(chuàng)類、細(xì)分垂直行業(yè)類自媒體則是利空。“微博為什麼會(huì)由盛轉(zhuǎn)衰，跟粉絲數(shù)、閱讀數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)這些數(shù)據(jù)的攀比和造假成風(fēng)大有關(guān)係。”信海光稱。他還建議微信把閱讀數(shù)的顯示設(shè)置為可選項(xiàng)。

　　 但分析人士指出，與微博不同，騰訊不會(huì)縱容微信平臺(tái)上産生混亂，將積極採(cǎi)取技術(shù)手段解決。

　　 契約則認(rèn)為，微信公佈閱讀數(shù)的舉動(dòng)，恰恰透露了騰訊“扶植服務(wù)號(hào)，打壓訂閱號(hào)”的大方向。“服務(wù)號(hào)可以有更高級(jí)介面，實(shí)現(xiàn)更多服務(wù)。接入微信小店、微信支付，可以實(shí)現(xiàn)屬於微信自己的商業(yè)化道路。訂閱號(hào)特別是自媒體號(hào)顯得不受控制，它們完成了早期教育公眾的作用，對(duì)於微信來(lái)講意義也就沒(méi)有多大了。”

　　 契約稱，微信想要去媒體化，回到商業(yè)初衷的意圖越來(lái)越明顯。既然不可能一刀切，就制定一些標(biāo)準(zhǔn)，慢慢收緊這個(gè)事情。“公佈閱讀數(shù)對(duì)於微信是一種進(jìn)步。”契約樂(lè)觀認(rèn)為，馬太效應(yīng)將很快到來(lái)，公眾賬號(hào)的品質(zhì)會(huì)得到準(zhǔn)確展現(xiàn)，而投機(jī)取巧的最終會(huì)被拆穿。