中新網(wǎng)7月3日電 近來，基於百度大數(shù)據(jù)進(jìn)行品牌行銷創(chuàng)新的案例呈增多之勢(shì)，越來越多的行業(yè)開始受到大數(shù)據(jù)的影響。有先行者認(rèn)為百度大數(shù)據(jù)+百度知識(shí)社區(qū)和媒體搜索平臺(tái)，將引領(lǐng)一個(gè)行業(yè)的創(chuàng)新；也有保守派認(rèn)為所謂的大數(shù)據(jù)行銷無非是一個(gè)新的概念，並不能給企業(yè)的品牌行銷帶來多大幫助。

　　那麼，百度大數(shù)據(jù)到底給行業(yè)及身處其中的“試水”企業(yè)帶來了怎樣的效果？在他們看來百度大數(shù)據(jù)對(duì)品牌的助力如何才能真正的發(fā)揮神奇之手？

　　通過對(duì)六個(gè)行業(yè)的典型先鋒代表案例可以發(fā)現(xiàn)，百度大數(shù)據(jù)以及行銷有三大突破：

　　1、大數(shù)據(jù)向慢數(shù)據(jù)縱深發(fā)展

　　作為中國(guó)最大的搜索平臺(tái)，目前百度大數(shù)據(jù)體系已經(jīng)覆蓋中國(guó)95%的網(wǎng)民，每天60億的搜索請(qǐng)求，60萬(wàn)家百度聯(lián)盟每天提供50億次PV。海量的數(shù)據(jù)庫(kù)能夠儲(chǔ)存網(wǎng)民的真實(shí)需求，不過也讓行銷人員面臨著如何從海量數(shù)據(jù)中獲得行銷價(jià)值點(diǎn)。所以，百度已經(jīng)提出了大數(shù)據(jù)行銷向慢數(shù)據(jù)行銷的必然性。如麥當(dāng)勞首席行銷官須聰所言，慢數(shù)據(jù)的最大價(jià)值在於CMO擁抱大數(shù)據(jù)，將行銷的knowhow與大數(shù)據(jù)結(jié)合，找到品牌行銷關(guān)鍵時(shí)刻。數(shù)據(jù)由重變輕，從粗放到精細(xì)，耐心做好數(shù)據(jù)的跟蹤、挖掘的工作，充分體現(xiàn)大數(shù)據(jù)的個(gè)性化，趨勢(shì)性和長(zhǎng)時(shí)性，對(duì)於洞察消費(fèi)者有著重要的價(jià)值。

　　2、大數(shù)據(jù)行銷將移動(dòng)起來

　　移動(dòng)化成為當(dāng)下以及未來消費(fèi)者的突出特徵。針對(duì)這一趨勢(shì)，品牌廣告主如何獲得目標(biāo)消費(fèi)者的行為數(shù)據(jù)，並對(duì)此進(jìn)行品牌互動(dòng)溝通成為一大痛點(diǎn)。春節(jié)時(shí)百度發(fā)佈的春節(jié)遷徙圖就吸引了眾多品牌人的關(guān)注。百度位置行銷的魅力一方面數(shù)據(jù)之龐大，如百度地圖，擁有2億活躍用戶、3500萬(wàn)地標(biāo)、500萬(wàn)商戶，成為移動(dòng)行為的大數(shù)據(jù)金庫(kù)。而另一方面則是，其在移動(dòng)大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上與行銷強(qiáng)結(jié)合的産品和技術(shù)。 百度地址圍欄技術(shù)已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)為商家提供地理定位廣告投放，就是挖掘整合用戶大數(shù)據(jù)後，精準(zhǔn)定位購(gòu)物需求後，投放産品資訊。

　　3、百度已超越搜索成為綜合性行銷平臺(tái)

　　對(duì)於多數(shù)行銷人而言，搜索平臺(tái)已經(jīng)不僅僅是傳統(tǒng)意義上的搜索和流量。尤其在百度平臺(tái)上涌現(xiàn)出可口可樂，百事等經(jīng)典案例後，就可以發(fā)現(xiàn)百度的平臺(tái)角色已經(jīng)開始承載一站式行銷解決方案。其突破點(diǎn)是整個(gè)平臺(tái)貼吧，知道，音樂，圖片等豐富頻道，實(shí)現(xiàn)包括SNS等在內(nèi)的整合行銷。而品牌專區(qū)，商業(yè)知心等商業(yè)化産品也為整合行銷提供強(qiáng)大工具支援。縱深，移動(dòng)，綜合成為2014年百度平臺(tái)給品牌廣告主留下最為深刻的體驗(yàn)和口碑。

　　同時(shí)，以下六大行業(yè)的行銷先鋒的案例頗有參考價(jià)值，一起分享。

　　快消行業(yè)：善用知識(shí)行銷改變品牌認(rèn)知時(shí)刻

　　對(duì)於可口可樂來説，如何向人們解釋“可樂不殺精”是一件令人頭疼的事情。選擇在百度發(fā)起名為“可口可樂的那點(diǎn)事”的知識(shí)行銷活動(dòng)，成為可口可樂在2013年品牌行銷的巨大亮點(diǎn)。最終效果也顯示，百度所特有的知識(shí)平臺(tái)效應(yīng)，有利於幫助飲料等食品企業(yè)更好地與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)基於知識(shí)的溝通。

　　快餐業(yè)：慢數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)成功行銷

　　麥當(dāng)勞積極正引入百度“慢數(shù)據(jù)”的理念。今年4月，麥當(dāng)勞通過百度數(shù)據(jù)分析，在海量資訊中獲得學(xué)區(qū)房這個(gè)父母群體的熱搜詞，並整合發(fā)現(xiàn)其後與麥當(dāng)勞品牌契合的品牌情感，基於此拍攝的電視廣告片反響空前。

　　商業(yè)地産：用百度地圖打造數(shù)字Shopping Mall

　　百度與萬(wàn)科的合作已經(jīng)讓不少地産商圍觀，利用大數(shù)據(jù)可以獲得商場(chǎng)客流變化規(guī)律，實(shí)現(xiàn)行銷改良，甚至是提供個(gè)性化定制服務(wù)和精準(zhǔn)行銷的網(wǎng)際網(wǎng)路思維很有看點(diǎn)。百度可以提供的大數(shù)據(jù)包括，每個(gè)商場(chǎng)的分時(shí)段的大致客流量，每個(gè)店面的大致客流量，整合獲得顧客群體來源去向及特徵，掌握顧客活動(dòng)軌跡、顧客消費(fèi)習(xí)慣，提煉出相應(yīng)的數(shù)據(jù)和規(guī)律。打造集合“消費(fèi)者、商戶、運(yùn)營(yíng)商”的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。

　　保險(xiǎn)金融行業(yè)：用大數(shù)據(jù)共建金融消費(fèi)生態(tài)圈

　　保險(xiǎn)業(yè)如何利用大數(shù)據(jù)“輸贏都能賺”？世界盃期間，百度“世界盃預(yù)測(cè)”攜手平安保險(xiǎn)推出“信百度保平安”的創(chuàng)新彩票保險(xiǎn)為眾多彩迷保駕護(hù)航。事實(shí)上，早在2013年1月平安即和百度簽署合作協(xié)議，借助百度的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)共同研究消費(fèi)者在網(wǎng)際網(wǎng)路上的行為習(xí)慣，建立金融領(lǐng)域的消費(fèi)者生態(tài)圈。

　　旅遊業(yè)：用百度把握旅行決定關(guān)鍵時(shí)刻

　　山東旅遊局在2012年開始就對(duì)數(shù)字行銷進(jìn)行大力推進(jìn)。其中，百度成為其主要平臺(tái)。其通過百度平臺(tái)實(shí)現(xiàn)的是旅遊品牌展示，用戶搜索大數(shù)據(jù)管理和旅遊景區(qū)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)預(yù)警系統(tǒng)。

　　奢侈品：精準(zhǔn)小樣派送&萬(wàn)人音樂盛典

　　新派小樣派送如何避免盲目發(fā)、重復(fù)領(lǐng)？利用大數(shù)據(jù)來提升派送小樣在品牌行銷中的效果成為新途徑。BURBERRY-BRIT RHYTHM(英倫節(jié)奏)男士香氛通過PC端和手機(jī)百度的品牌專區(qū)實(shí)現(xiàn)品牌需求鎖定，以地標(biāo)廣告實(shí)現(xiàn)品類需求鎖定，充分利用百度音樂頻道的聚眾效應(yīng)和影響力上線音樂專題和音樂頻道首頁(yè)內(nèi)容位推廣，同時(shí)基於手機(jī)百度的無線網(wǎng)盟方圓定位實(shí)現(xiàn)時(shí)尚地標(biāo)鎖定，最終，每日限量3000份的小樣20分鐘內(nèi)熱力告罄。

　　俗話説“隔行如隔山”，從各行業(yè)品牌行銷的現(xiàn)狀來看，也確實(shí)是“家家有本難念的經(jīng)”、各有各的痛點(diǎn)。然而，當(dāng)可口可樂、巴寶莉、平安保險(xiǎn)、萬(wàn)科、麥當(dāng)勞以及山東旅遊局這些行業(yè)翹楚在各自行業(yè)中，依託大百度平臺(tái)成功實(shí)現(xiàn)大品牌行銷創(chuàng)新之際，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)各行業(yè)的痛點(diǎn)説到底都是行銷理念與時(shí)代進(jìn)步之間發(fā)生了“脫臼”。一旦我們嘗試用大數(shù)據(jù)連接品牌與人、挖掘大數(shù)據(jù)時(shí)代企業(yè)與消費(fèi)者的聯(lián)繫，就不僅能療愈“脫臼”之痛，更有可能由此開啟引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新的新旅程。（文／周志遠(yuǎn)，投資潮網(wǎng)站主編）