●孫雨

　　刷墻摘抄

　　●“生活想要好，趕緊上淘寶”

　　●“要銷路，找百度”

　　●“老鄉(xiāng)見(jiàn)老鄉(xiāng)，購(gòu)物去噹噹”

　　●“孩子只生一個(gè)好，安全只用360”

　　●“發(fā)家致富靠勞動(dòng)，勤儉持家靠京東”

　　●“用易信，省話費(fèi)，生二孩”

　　“6·18”大促當(dāng)天，京東商城的官方微博發(fā)出一條微博：“既能出國(guó)，也要下鄉(xiāng)；高大上起來(lái)進(jìn)得了紐約時(shí)代廣場(chǎng)，接地氣下去能涂遍農(nóng)村的紅磚墻。”配圖中除了一張紐約時(shí)代廣場(chǎng)的巨幅廣告，更引人注目的是紅底白字刷在農(nóng)民家墻上的宣傳語(yǔ)：“發(fā)家致富靠勞動(dòng)，勤儉持家靠京東”。

　　網(wǎng)際網(wǎng)路大佬去村子裏刷墻了，這聽(tīng)上去有些喜感，至少在人們的概念中農(nóng)民的墻頭和“想要富，少生孩子多種樹(shù)”才是一排排紅磚的“絕配”。不過(guò)，隨著智慧手機(jī)的普及，網(wǎng)路開(kāi)始走進(jìn)四到六線城市以及鄉(xiāng)村，一場(chǎng)農(nóng)村攻堅(jiān)戰(zhàn)已開(kāi)始在網(wǎng)際網(wǎng)路巨頭間打響。

　　“生活想要好，趕緊上淘寶”、“與其東奔西走打工，不如在家上網(wǎng)淘寶”。早在去年，淘寶網(wǎng)就開(kāi)始在農(nóng)村刷墻。儘管相對(duì)於其他電商，淘寶在農(nóng)村市場(chǎng)已滲透多年，如浙江、河南等多地出現(xiàn)了許多“淘寶村”，但農(nóng)村市場(chǎng)仍處在起步階段。淘寶發(fā)佈的2012年數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)縣域地區(qū)共有超過(guò)3000萬(wàn)人上淘寶購(gòu)物，花費(fèi)達(dá)1790億元，比2011年增長(zhǎng)了87%。而縣域的每人平均網(wǎng)購(gòu)花費(fèi)、網(wǎng)購(gòu)次數(shù)，已經(jīng)超越一二線城市。

　　開(kāi)始刷墻搶奪農(nóng)民用戶的不只是阿里巴巴。在農(nóng)民家的大墻上，還可以看到百度的“要銷路，找百度”、噹噹網(wǎng)的“老鄉(xiāng)見(jiàn)老鄉(xiāng)，購(gòu)物去噹噹”、360的“孩子只生一個(gè)好，安全只用360”以及網(wǎng)易旗下易信的“用易信，省話費(fèi)，生二孩”等。

　　實(shí)際上，這些“土得掉渣”的宣傳語(yǔ)和宣傳方式，對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)一直奏效。福布斯中文網(wǎng)曾經(jīng)把刷墻稱為“農(nóng)村市場(chǎng)最好的戶外廣告牌”。易信一位內(nèi)部人員也表示，自今年4月開(kāi)始刷墻告訴老鄉(xiāng)可以免費(fèi)打電話後，雖然很難計(jì)算出轉(zhuǎn)化率，但當(dāng)?shù)刂J詢和想了解易信的新用戶明顯增多。

　　網(wǎng)際網(wǎng)路下鄉(xiāng)的背後，不僅是網(wǎng)際網(wǎng)路企業(yè)搶奪農(nóng)民用戶的開(kāi)始，也是一個(gè)新的移動(dòng)網(wǎng)際網(wǎng)路時(shí)代的來(lái)臨。