週末，負(fù)責(zé)筆者小區(qū)的京東快遞員跑得滿頭大汗，他説：平時(shí)每天只有十幾單，今天上午就有一百多單。這種火爆場面跟6月電商集體大促有關(guān)，從京東披露的全國數(shù)據(jù)看，今年6·18促銷全天下單量同比增超100%。

　　這種火爆背後也出現(xiàn)了一些新變化。其一是價(jià)格戰(zhàn)並不再是主角。筆者注意到，儘管少部分商品出現(xiàn)了30%的降幅，但大多數(shù)商品價(jià)格其實(shí)紋絲未動(dòng)。電商也大力比拼供應(yīng)鏈管理和運(yùn)營體系管理，開始靠服務(wù)來吸引客戶了。

　　比如大件家電網(wǎng)購，此前一直因物流服務(wù)落後而被頻頻吐槽。而今年，阿里巴巴和京東的物流能力進(jìn)一步提升，比如天貓電器城大家電做出送貨入戶承諾，這種能力的升級(jí)與之前阿裏投資日日順有關(guān)。

　　另一大變化是：經(jīng)歷幾年價(jià)格戰(zhàn)下來，市場上已經(jīng)出現(xiàn)了阿裏京東兩強(qiáng)爭霸的格局，如同當(dāng)年傳統(tǒng)門店的蘇寧國美一樣，其他電商基本淪為陪襯。今年獲得騰訊戰(zhàn)略入股後，京東在自營B2C領(lǐng)域優(yōu)勢明顯。騰訊手機(jī)QQ和微信入口對(duì)京東開放之後，京東在移動(dòng)客戶端、手機(jī)QQ和微信三大移動(dòng)入口同時(shí)發(fā)力，客戶流量猛增，希望借6·18大促這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)趕超阿里巴巴。

　　隨著這兩大電商接連上市並展開對(duì)攻戰(zhàn)，意味著中國電商實(shí)際進(jìn)入了雙寡頭時(shí)代。從交易額來看，天貓和京東已穩(wěn)坐國內(nèi)電商前兩把交椅。招股書顯示，天貓2013年成交額達(dá)4410億元人民幣，京東商城2013年總交易額為1255億元，實(shí)力差距正在縮小，在騰訊支援下，預(yù)計(jì)京東趕上天貓也只是時(shí)間問題。

　　不過，這次電商促銷雖猛，也勢必會(huì)透支下一季度的購買力。以阿里巴巴為例，在經(jīng)歷2013年年末雙11刺激後，今年第一季度其國內(nèi)營收環(huán)比降幅達(dá)到41%，京東也會(huì)面臨類似問題，如何讓短期刺激變?yōu)橛脩艨沙掷m(xù)的購買力，還需要花時(shí)間去培育。