每年6月18日是京東的生日，也都是京東大規(guī)模促銷的日子，也有其他電商湊熱鬧。但今年的“6·18”在PC端市場(chǎng)格局基本確定之後，大家把陣地轉(zhuǎn)至移動(dòng)端，戰(zhàn)火在新戰(zhàn)場(chǎng)引燃。

　　在移動(dòng)領(lǐng)域獲取了騰訊的力挺後，有了微信這個(gè)入口，對(duì)於剛剛在美上市的京東來(lái)説，無(wú)疑想要大幹一場(chǎng)；而在馬雲(yún)看來(lái)“打敗淘寶的一定是手機(jī)淘寶”，今年阿裏係在無(wú)線端也是加大了力度，承接年中大促的手機(jī)淘寶、天貓無(wú)線這次也攻勢(shì)很猛。“6·18”大促可以被看成是京東和阿裏在移動(dòng)電商的第一戰(zhàn)。當(dāng)然，這也被業(yè)內(nèi)視為用京東來(lái)抗衡的騰訊與阿裏兩大豪門的火拼。

　　而其他平臺(tái)也不願(yuàn)錯(cuò)過(guò)，國(guó)美線上發(fā)放32億元現(xiàn)金券，噹噹網(wǎng)手機(jī)端推出“首單送10元現(xiàn)金”。

　　阿裏借“碼”搶佔(zhàn)移動(dòng)端

　　無(wú)線成交額佔(zhàn)近一半

　　打敗電商巨頭一定是來(lái)自移動(dòng)網(wǎng)際網(wǎng)路世界。這讓阿裏比任何時(shí)候都更迫切地把資源向移動(dòng)段輸出。

　　近日，阿裏全面開啟“碼時(shí)代”，借助二維碼將商品、平臺(tái)、用戶融會(huì)貫通，發(fā)力手機(jī)淘寶，此舉被看成阿裏針對(duì)京東“6·18”促銷活動(dòng)的有力回?fù)簟Ｍ陮⒅攸c(diǎn)落在“雙11”的阿裏這次可以説積極地將“6·18”列入計(jì)劃之內(nèi)。

　　碼上淘怎麼個(gè)玩法？在手機(jī)“碼上淘”促銷活動(dòng)，只要用戶通過(guò)手機(jī)淘寶進(jìn)行購(gòu)物，就能享受相應(yīng)的優(yōu)惠和各類折扣。天貓?zhí)詫毶碳覍⒊掷m(xù)在包裹、海報(bào)、線下商戶布“碼”，消費(fèi)者以掃碼的形式享受返利、優(yōu)惠、低價(jià)，淘寶天貓將聯(lián)動(dòng)30萬(wàn)餘線上線下商家，通過(guò)掃“碼”方式，讓用戶足不出戶即可享受到吃喝玩樂購(gòu)。

　　借“碼上淘”跳出往年價(jià)格戰(zhàn)、紅包等常規(guī)打法，用吃喝玩樂包圍買家的同時(shí)，天貓方面又將數(shù)位家電品類的促銷鎖定在“6·18”當(dāng)天，衝擊京東主打品類的銷售，中興、華為、酷派、聯(lián)想四大主流廠商力挺天貓“6·18”年中促，備貨量超越去年雙11，而小米、三星、飛利浦等眾多國(guó)內(nèi)外知名品牌商向天貓傾斜。可以説天貓的矛頭直指京東3C類産品，直搗京東“老巢”。

　　昨天的戰(zhàn)果也讓人驚嘆。據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)GFK的報(bào)告，2013年中國(guó)智慧手機(jī)零售量3.5億部，相當(dāng)於日均96萬(wàn)臺(tái)。“昨天到下午5點(diǎn)左右，天貓電器城銷售手機(jī)70萬(wàn)臺(tái)。”阿裏相關(guān)人士告訴記者，17個(gè)小時(shí)的銷售數(shù)據(jù)相當(dāng)於中國(guó)所有線上線下零售渠道智慧手機(jī)日均銷量的3/4份額。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，從天貓年中促目前的數(shù)據(jù)來(lái)看，天貓各垂直市場(chǎng)來(lái)自無(wú)線端的交易量均在40%左右，甚至部分品類的無(wú)線端成交已經(jīng)超過(guò)一半以上。

　　京東獲微信入口

　　銷售業(yè)績(jī)刷新去年記錄

　　昨天，京東“6·18”大促進(jìn)入高潮，或許是為期20天的促銷期長(zhǎng)得讓人的興奮變淡；或許是被電商們的頻繁促銷弄得“嘴刁”了，喜愛網(wǎng)購(gòu)的網(wǎng)友們談?wù)撟疃嗟牟皇谴黉N力度有多大，而是京東CEO劉強(qiáng)東昨天親自披掛上陣，騎著電動(dòng)三輪車當(dāng)了一回配送員。

　　京東所獲得的微信一級(jí)購(gòu)物入口，在業(yè)內(nèi)看來(lái)猶如“外掛”。因此，今年京東在移動(dòng)端的表現(xiàn)相當(dāng)突出：京東手機(jī)客戶端下載量在迅速上升，從促銷期開始截止6月18日中午12:00，蘋果app store的免費(fèi)總榜中京東排名第七，在生活類排名中持續(xù)位居第一。

　　而由於此前與騰訊的合作，在促銷期之前微信、手機(jī)QQ的京東購(gòu)物入口就已經(jīng)開放。“移動(dòng)端是增長(zhǎng)相當(dāng)迅速的一塊業(yè)務(wù)。”京東相關(guān)負(fù)責(zé)人舉例説，知樂、沐恩兩家京東的賣家在京東微信“購(gòu)物”入口上線才十幾天目前的日均銷量己經(jīng)超過(guò)PC端。

　　6月18日淩晨第一個(gè)小時(shí)，是彩電産品的銷售高峰，最高峰時(shí)一分鐘交易額(GMV)達(dá)到100萬(wàn)元。所銷售的電視機(jī)中，智慧電視佔(zhàn)比超過(guò)60%，48英寸以上的大螢?zāi)浑娨曚N售佔(zhàn)比超過(guò)20%。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，6月18日0:00到中午12點(diǎn)空調(diào)的交易額已追平去年6·18全天交易額。銷售峰值出現(xiàn)在淩晨0:00至1:00，一小時(shí)內(nèi)的交易額就達(dá)到了2000萬(wàn)元。