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　　視頻廣告搶奪戰(zhàn)上演 央視“棄卒保車” 拒售網(wǎng)路直播權(quán)

　　本屆世界盃的掘金大戰(zhàn)正在如火如荼地展開，與上屆不同的是，國內(nèi)各大視頻網(wǎng)站顯得動(dòng)靜不大，原因之一在於央視拒絕了向各大視頻網(wǎng)站出售本屆世界盃網(wǎng)路直播版權(quán)，預(yù)測(cè)央視本屆世界盃廣告收入或高達(dá)15億元，遠(yuǎn)超分銷帶來的版權(quán)收入。對(duì)此多家視頻網(wǎng)站只能另辟蹊徑製作各種賽事回顧類節(jié)目，不過業(yè)界預(yù)計(jì)各大網(wǎng)站世界盃廣告收入整體也達(dá)7億元。

　　央視拒售網(wǎng)路直播權(quán)

　　記者了解到，早在世界盃開賽前，央視就發(fā)佈聲明表示，經(jīng)“國際足聯(lián)”授權(quán)，中央電視臺(tái)獨(dú)家享有2014年巴西世界盃決賽階段比賽中國大陸地區(qū)電視、廣播、新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)和分授權(quán)。更令這些視頻網(wǎng)站沮喪的是，與上屆大開綠燈不同的是，這次央視拒絕了與網(wǎng)路媒體分銷轉(zhuǎn)播權(quán)。

　　而且央視還加強(qiáng)了對(duì)版權(quán)的保護(hù)力度，隨後央視發(fā)佈了《中央電視臺(tái)2014年巴西世界盃轉(zhuǎn)播版權(quán)聲明》，表示將依法採取包括法律手段在內(nèi)的有效措施堅(jiān)決打擊任何侵犯世界盃版權(quán)的盜版盜播行為。這些做法都令視頻網(wǎng)站們心涼了一大截。

　　原因：觀眾分流帶來的副作用

　　四年前的南非世界盃中，視頻網(wǎng)站們拿到了不少網(wǎng)路版權(quán)而大出風(fēng)頭。這次央視為什麼拒絕向視頻網(wǎng)站出售網(wǎng)路直播版權(quán)呢？?jī)?yōu)酷網(wǎng)一位人士説，央視在權(quán)衡版權(quán)收入和廣告收入哪個(gè)賺得更多，顯然它選擇了後者。

　　記者從視頻網(wǎng)站獲悉，上屆的南非世界盃中，馬鈴薯、優(yōu)酷等6家視頻網(wǎng)站各以1500萬元的代價(jià)，獲得央視新媒體央視網(wǎng)世界盃視頻轉(zhuǎn)播權(quán)，借此央視獲利近億元。但其實(shí)上，這1億元的版權(quán)收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上其廣告收入。據(jù)了解，央視上屆世界盃所有廣告收入總額估約10億元。

　　更要命的是，隨著網(wǎng)路和手機(jī)日趨普及，觀眾分流帶來的副作用也越發(fā)凸顯，對(duì)電視臺(tái)的自身收益和地位帶來了負(fù)面作用。央視體育頻道總監(jiān)江和平曾在採訪中透露，“不分售的廣告收益要大於分售情況下的版權(quán)和廣告收入總和”。

　　早前，央視憑藉得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，花1.15億美元的價(jià)格就買斷2010年及2014年兩屆世界盃及那段期間國際足聯(lián)全部賽事電視和新媒體版權(quán)的費(fèi)用。借助本次世界盃的獨(dú)家影響，預(yù)計(jì)央視體育可獲得15億元以上廣告收入的回報(bào)，或佔(zhàn)該頻道全年廣告收入的半壁江山。

　　視頻網(wǎng)站另辟蹊徑 仍有7億元“蛋糕”

　　儘管央視獨(dú)家擁有本屆世界盃的轉(zhuǎn)播權(quán)，但央視也進(jìn)行了一些分銷，一些網(wǎng)路媒體也能播出巴西世界盃部分內(nèi)容，有央視工作人員對(duì)媒體表示，視頻網(wǎng)站並沒有直播的權(quán)利，都是在直播結(jié)束90分鐘以後，才可以進(jìn)行點(diǎn)播。

　　這些視頻網(wǎng)站只能退而求其次，靠著手中部分賽事的點(diǎn)播版權(quán)，各大網(wǎng)站也都在努力製作不錯(cuò)的賽事回顧類節(jié)目。儘管這樣，其吸引力仍大打折扣，比如騰訊網(wǎng)站上的世界盃直播，觀眾點(diǎn)開一看，看到的只是文字直播，難怪有網(wǎng)友説“還停留在十幾年前的水準(zhǔn)”。

　　PPTV人士對(duì)記者表示，所有視頻網(wǎng)站版權(quán)情況都一樣，所以我們主打自製，目前是德國隊(duì)跟隊(duì)官方媒體，已經(jīng)達(dá)成行銷合作金額8000萬元，預(yù)期1個(gè)億。56網(wǎng)人士也表示，獨(dú)闢蹊徑採用“自製+PGC+UGC”的模式。

　　雖然比不上央視十多億元的收入“大餐”，但行內(nèi)預(yù)測(cè)，所有新媒體在今年世界盃期間獲得的廣告額度總體在7億元左右。其中，騰訊拿到了1/3以上，新浪在1億元左右，其餘各網(wǎng)站的實(shí)際收入將是幾千萬元不等，“也算是一塊不錯(cuò)的蛋糕了。”有網(wǎng)站人士評(píng)價(jià)。（記者薛松）