去年6月13日，餘額寶正式上線。今天應(yīng)該算是網(wǎng)際網(wǎng)路金融的“一週歲生日”，在過去的一年中，“寶寶軍團(tuán)”先是生猛地“搶走”銀行的資金，規(guī)模激增勢(shì)不可擋。不過，隨著資金面的持續(xù)寬鬆，貨幣基金收益率已經(jīng)連下臺(tái)階，寶寶類産品正面臨債券、基金、銀行理財(cái)産品等其他産品的競(jìng)爭(zhēng)，目前有點(diǎn)走下坡路的意味。

　　收益率破5成常態(tài)

　　“寶寶軍團(tuán)”代表的各貨幣基金大部分是將協(xié)議存款作為重要的投資資産，其整體收益率下行已成為大趨勢(shì)。近期，餘額寶、微信理財(cái)通、百度百賺等“寶寶”7日年化收益率逐漸破5。截至6月12日，400億規(guī)模以上的寶寶類産品中，只有三“寶寶”産品堅(jiān)守在5%以上，兩隻來源於銀行，分別是中國銀行的“活期寶”(7日年化收益5.8720%)，以及興業(yè)銀行的“掌櫃錢包”，收益是5.0840%。另一隻出生於網(wǎng)際網(wǎng)路金融領(lǐng)域，為蘇寧發(fā)行的“零錢寶”，收益為5.1440%。

　　而網(wǎng)際網(wǎng)路金融的代表産品“餘額寶”，則已經(jīng)消沉很久，昨天公佈的收益只有4.7120%。

　　業(yè)內(nèi)人士分析表示，一些貨幣基金收益率還能維持在較高水準(zhǔn)，部分原因在於前期資金利率較高時(shí)配置了期限較長(zhǎng)的協(xié)議存款，隨著這類協(xié)議存款的陸續(xù)到期，在目前的資金面環(huán)境下，再投資的壓力也將逐漸體現(xiàn)。

　　雖然目前臨近半年末時(shí)點(diǎn)，基金業(yè)內(nèi)也基本認(rèn)為，隨著定向?qū)掦牭牧Χ燃哟螅?月資金市場(chǎng)大概率平穩(wěn)，不會(huì)出現(xiàn)十分高的資金利率。

　　網(wǎng)際網(wǎng)路金融也要轉(zhuǎn)型了

　　回顧這過去的一年，網(wǎng)際網(wǎng)路“寶寶軍團(tuán)”經(jīng)歷了最好的時(shí)代，但是隨著收益率持續(xù)下滑，銀行重新奪回流失的資金。而在此情況下，網(wǎng)際網(wǎng)路寶寶們必須為留住人氣，開始將跨平臺(tái)合作作為銷售戰(zhàn)略中的重要佈局。

　　為了不讓好不容易爭(zhēng)取來的客戶“失聯(lián)”，網(wǎng)際網(wǎng)路“寶寶”們的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)也從“拼收益”悄然轉(zhuǎn)向“拼服務(wù)”，新增了不少強(qiáng)大的服務(wù)功能，供投資人體驗(yàn)。

　　最先出現(xiàn)的是“話費(fèi)理財(cái)”。聯(lián)通和安信基金聯(lián)合宣佈推出的“話費(fèi)寶”産品，在合約機(jī)的基礎(chǔ)上增加了貨幣基金的理財(cái)功能。據(jù)安信基金介紹，“話費(fèi)寶”的運(yùn)作原理是客戶將合約計(jì)劃涉及的全部費(fèi)用投資於安信現(xiàn)金管理貨幣基金，安信基金將對(duì)應(yīng)的基金份額予以凍結(jié)，並由這部分被凍結(jié)的基金份額幫助客戶自動(dòng)支付每月的電話套餐費(fèi)用。

　　此外，進(jìn)軍彩票平臺(tái)也成為了近期網(wǎng)際網(wǎng)路“寶寶軍團(tuán)”挽留人氣的重要手段。

　　6月5日，餘額寶上線了收益可自動(dòng)買彩票的新功能。用戶可以設(shè)置彩票種類、每期投注注數(shù)和倍數(shù)等條件，餘額寶隨後按照用戶的定制方案從賬戶中自動(dòng)扣除彩金。

　　從餘額寶近期的動(dòng)作不難看出，餘額寶已經(jīng)不是一款單純的理財(cái)産品，而是在不斷推出新的用戶專享權(quán)益來拓寬自身産品的外延。