數(shù)億的用戶讓微信如今大紅大紫，更因被稱為“移動(dòng)網(wǎng)際網(wǎng)路第一張船票”而成為移動(dòng)端最受關(guān)注的應(yīng)用。在微信4.0版本之後，微信的商業(yè)化可能性就已經(jīng)進(jìn)入了公眾視野，圍繞微信商業(yè)化的想像層出不窮，而直到5.0版本正式發(fā)佈，微信在産品形態(tài)上又産生了重大變革，其商業(yè)化進(jìn)程正式邁開步伐。如今，隨著微信5.3發(fā)佈，而京東正式進(jìn)駐微信和微信小店的上線，微信商業(yè)化的進(jìn)程也正式開始進(jìn)入了小步快跑階段。

　　在移動(dòng)網(wǎng)際網(wǎng)路時(shí)代，商業(yè)化成為難解話題，移動(dòng)應(yīng)用的健康發(fā)展和用戶體驗(yàn)之間的平衡成為了所有網(wǎng)際網(wǎng)路企業(yè)和用戶之間需要調(diào)和的矛盾，而微信也同樣面臨著這樣的難題。

　　京東入駐+微信小店“殺到”

　　微信的成功除了讓騰訊找到了新的增長點(diǎn)以外，更重要的則是在對(duì)外進(jìn)行投資並購的時(shí)候有了更重要的籌碼。資料顯示，騰訊在入股京東時(shí)給予的承諾，在最新版本的微信上已經(jīng)得到兌現(xiàn)。資料顯示，從5月27日開始，北京和上海的部分用戶在更新微信之後會(huì)在“發(fā)現(xiàn)”界面中看到除了原本的“朋友圈”、“掃一掃”、“遊戲”等選項(xiàng)外，還多出來一個(gè)“購物”，而該選項(xiàng)正是早前騰訊對(duì)京東所承諾的微信一級(jí)入口。不僅如此，在京東入駐後，業(yè)界則傳來另一家騰訊投資的線上旅遊網(wǎng)站同程網(wǎng)除了獲得“微信機(jī)票”的入口外，還將獲得“微信旅遊”的入口，進(jìn)一步完善微信“連接”一切的功能。據(jù)悉，早在數(shù)月前同程旅遊客戶端剛剛接入微信支付時(shí)，同程網(wǎng)CEO吳志祥就表達(dá)了要深化與微信合作的決心，隨後的“1元門票”和此次的微信機(jī)票的出現(xiàn)也就在情理之中。

　　如果説增加京東和同程網(wǎng)作為“購物”和“旅遊”的入口是微信商業(yè)化對(duì)“B”端的一種完善外，那緊隨“購物”入口上線的“微信小店”無疑則是微信在“C”端的一次嘗試。據(jù)騰訊方面介紹，5月29日上線的“微信小店”是騰訊微信公眾平臺(tái)的一項(xiàng)服務(wù)，凡是開通了微信支付功能的認(rèn)證服務(wù)號(hào)皆可在公眾平臺(tái)自助申請(qǐng)“微信小店”功能，從而實(shí)現(xiàn)批量添加商品快速開店。“微信小店“的上線，意味著在微信公眾平臺(tái)上真正實(shí)現(xiàn)了技術(shù)“零門檻”的電商接入模式。據(jù)了解，“微信小店”是基於微信公眾平臺(tái)打造的原生電商模式，推出後將極大地豐富微信以及微信支付的應(yīng)用場景，提升用戶體驗(yàn)。對(duì)商家來説，“微信小店”可以實(shí)現(xiàn)更有效的觸達(dá)用戶，真正技術(shù)“零門檻”搭建屬於自己的電商平臺(tái)；用戶則可在微信上體驗(yàn)到更順暢和豐富的購物體驗(yàn)。

　　從“B”端的京東“購物”入口到“C”端的“微信小店”上線，在短短的數(shù)天內(nèi)微信就完成了商業(yè)化中最重要的電商模式增加，可見微信商業(yè)化的步伐正在有條不紊的小步快跑著。

　　“正規(guī)軍”取代非法“微商”

　　在不少消費(fèi)者看來，微信官方的網(wǎng)購渠道的迅速豐富似乎是微信商業(yè)化步伐正在加快，但是在不少業(yè)內(nèi)人士看來，這似乎又是微信的無奈之舉。“越來越多的非法‘微商’的出現(xiàn)，正危害著微信生態(tài)的健康，騰訊的及時(shí)出手也是一種主動(dòng)防禦的舉措。”

　　南方日?qǐng)?bào)記者了解，如今利用微信朋友圈出售假貨成為不少微商的“時(shí)尚”。利用微信進(jìn)行行銷的售假行為在缺乏必要的監(jiān)管下也有越演越烈的跡象，使得朋友圈裏看似安全的熟人生意其實(shí)也暗藏不少風(fēng)險(xiǎn)。在不少電商業(yè)內(nèi)人士看來，由於微信朋友群並沒有一套完善的售後評(píng)價(jià)系統(tǒng)，除了賣家主動(dòng)發(fā)佈的商品簡介之外，買家無法獲得商品銷售數(shù)量、用戶評(píng)價(jià)等重要資訊的支撐，購買相對(duì)較為盲目。此外，在朋友圈購物的付款方式也與傳統(tǒng)網(wǎng)購模式不同，不用第三方支付，不用網(wǎng)銀，而是採用線下交易，整個(gè)交易過程沒有憑證，商品沒有保修證、沒有發(fā)票。微信買賣也沒有第三方擔(dān)保，只能依靠朋友之間的信任，這就難免有濫竽充數(shù)的産品進(jìn)入微信平臺(tái)。更為嚴(yán)重的是，大量售假的微信行銷賬號(hào)利用微信進(jìn)行行銷傳播，也極大地影響了用戶的使用體驗(yàn)。

　　針對(duì)非法售假行為，國家和微信團(tuán)隊(duì)也已雙管齊下進(jìn)行了嚴(yán)厲打擊。據(jù)了解，2013年下半年，微信已經(jīng)封殺了部分微商，並設(shè)置了微信朋友5000人的上限。根據(jù)微信對(duì)個(gè)人微信號(hào)的監(jiān)管細(xì)則，個(gè)人微信號(hào)主要依據(jù)用戶舉報(bào)機(jī)制管理朋友圈及LBS的違法違規(guī)行為，經(jīng)過核實(shí)後，會(huì)對(duì)違規(guī)個(gè)人微信號(hào)實(shí)施封禁部分功能（如禁止使用附近的人）、凍結(jié)、永久封停等不同等級(jí)的處罰。而國家網(wǎng)際網(wǎng)路信息辦公室聯(lián)合工信部、公安部等部門近日還召開專門工作會(huì)議，從5月27日起全國範(fàn)圍內(nèi)開展為期一個(gè)月專項(xiàng)治理行動(dòng)，集中整治微信等公眾賬號(hào)違法違規(guī)行為。

　　“與京東的合作以及微信小店的上線，正是微信對(duì)自身‘小而美’的電商生意進(jìn)行的梳理，通過建立一套正規(guī)的商業(yè)體系從而肅清朋友圈的非法行銷行為。”網(wǎng)際網(wǎng)路分析師梁明亮在接受南方日?qǐng)?bào)記者採訪時(shí)認(rèn)為，微信的本質(zhì)是溝通和社交平臺(tái)，打壓朋友圈惡意行銷和假貨其實(shí)是為了打壓變相的傳銷行為，因?yàn)榕笥讶ω溬u的不僅是商品，更多的是信任。“與電商合作這一舉動(dòng)可謂兩全其美，一方面保障了微信用戶的社交體驗(yàn)，不受廣告的騷擾；另一方面也奠定了微信的O2O閉環(huán)基礎(chǔ)。”

　　移動(dòng)電商“錢”景可期

　　易觀數(shù)據(jù)顯示，2013年中國的移動(dòng)購物交易規(guī)模已經(jīng)達(dá)到1575.8億元，較2012年同比增長162.5% 而2014年第一季度中國手機(jī)購物市場交易規(guī)模已經(jīng)達(dá)到780.2億元，已經(jīng)是2013年全年的49.5%。易觀方面更預(yù)測，2014年中國手機(jī)購物市場交易規(guī)模達(dá)3029.17億元，環(huán)比增長率為92.35%。偌大的市場，任何一個(gè)網(wǎng)際網(wǎng)路巨頭都不會(huì)輕易放過。

　　雖然如今移動(dòng)電商還處於起步階段，但是隨著手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)設(shè)備席捲全球，移動(dòng)電商的競爭也更為激烈。微信通過推出微信支付打造了移動(dòng)電商的支付平臺(tái)作為基礎(chǔ)，如今正在全面地開拓著移動(dòng)電商的疆土。“在京東入駐和‘微信小店’推出後，微信將更加直面與阿里巴巴的競爭。”梁明亮表示，在微信支付的支援下，“京東”+“微信小店”基本類似于支付寶支援下的“天貓”+“淘寶”，之前騰訊、阿裏的新年紅包大戰(zhàn)、打車軟體補(bǔ)貼大戰(zhàn)，都是在構(gòu)建移動(dòng)支付使用場景，爭搶移動(dòng)支付用戶，培養(yǎng)用戶移動(dòng)支付習(xí)慣。“但是無論是微信支付還是支付寶雙方的競爭，最終的結(jié)果將會(huì)讓移動(dòng)電商更加迅速地普及到廣大用戶當(dāng)中。”

　　網(wǎng)際網(wǎng)路分析人士王利陽指出，騰訊已將其B2C電商業(yè)務(wù)幾乎全盤轉(zhuǎn)給了京東，而推出的“微信小店”更多是為讓用戶養(yǎng)成使用微信支付的習(xí)慣。作為微信商業(yè)化閉環(huán)中一項(xiàng)重要的能力，微信支付全面開放後，一方面代表騰訊將成為又一大電商平臺(tái)，與阿裏旗下淘寶天貓展開全面競爭；另一方面也意味著騰訊與阿裏在移動(dòng)支付領(lǐng)域的競爭進(jìn)入了正面戰(zhàn)。“移動(dòng)支付背後是更大的金融市場，這才是騰訊真正看重的。”（記者 葉丹 實(shí)習(xí)生 許佳豪）