經(jīng)過多年積累後，騰訊互動娛樂(以下簡稱騰訊互娛)在“泛娛樂”的佈局上正式拉開大幕。

　　昨天 (4月16日)，在騰訊互娛2014年度發(fā)佈會上，騰訊副總裁程武公佈了騰訊互娛的泛娛樂戰(zhàn)略，他表示將以明星IP(智慧財産權(quán)，IntelectualProperty)為核心方向拓展泛娛樂業(yè)務(wù)。目前，這一戰(zhàn)略涵蓋了文學(xué)、動漫、遊戲、影視等多種互動娛樂業(yè)務(wù)。騰訊文學(xué)將成立子公司獨立運營，原起點中文網(wǎng)創(chuàng)始人吳文輝正式出任騰訊文學(xué)CEO，起點中文網(wǎng)另一創(chuàng)始人商學(xué)松出任騰訊文學(xué)總裁。

　　程武在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者採訪時透露，騰訊文學(xué)作為騰訊旗下獨立的子公司，如果既能給公司帶來更多利益，又能更好地激勵團隊，將不排除獨立上市的可能。

　　複製盛大“泛娛樂”

　　提出“泛娛樂”概念的第一人當(dāng)屬盛大集團董事長陳天橋。在遊戲、文學(xué)、視頻、盒子等多個領(lǐng)域均有嘗試後，盛大集團的泛娛樂戰(zhàn)略最終卻以失敗收場。對此程武認(rèn)為，騰訊的泛娛樂是以IP授權(quán)為核心，以遊戲運營和網(wǎng)路平臺為基礎(chǔ)，“現(xiàn)在佈局泛娛樂，可以説是天時地利人和，移動網(wǎng)際網(wǎng)路的爆發(fā)給娛樂産品帶來了更多的機會，用戶的需求可以全方位得到滿足。”

　　程武指出，騰訊互娛與其他競爭對手在佈局“泛娛樂”上最大的不同在於，各個産品業(yè)務(wù)線之間不是簡單的疊加，而是多領(lǐng)域共生。為此，騰訊互娛近年已初步構(gòu)建了適應(yīng)這一趨勢的平臺和業(yè)務(wù)，通過騰訊遊戲、騰訊文學(xué)、騰訊動漫三大實體平臺培育、輸出IP，延展出遊戲、文學(xué)、動漫、影視、周邊商品五大産品類型。

　　騰訊的泛娛樂探索其實在2011年就已開始，並選擇兒童網(wǎng)際網(wǎng)路領(lǐng)域做首次泛娛樂嘗試，推出了第一部電影《洛克王國》，目前已經(jīng)實現(xiàn)了線上社區(qū)、電影、戲劇、動畫、圖書等領(lǐng)域的IP運營。

　　不過，程武也表示，暫時不會考慮動漫、文學(xué)等平臺的盈利問題。“核心內(nèi)容是需要時間來培育的，不能太過心急。但是我們在付費用戶方面已經(jīng)取得了很好的進展。”

　　易觀國際分析師薛永峰在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者採訪時認(rèn)為，盛大“泛娛樂”戰(zhàn)略的失敗主要是在擴張期走得太快，戰(zhàn)略層面的東西並沒有真正執(zhí)行下去。“騰訊與盛大不一樣，騰訊走得慢，且有遊戲市場近十年的積累。除此之外，騰訊還有龐大的用戶基礎(chǔ)。打通産業(yè)鏈，延長遊戲的吸金週期，應(yīng)該是每個遊戲廠商都想做的事。”