京東商城昨天宣佈其新品牌“京東出版”的首部圖書《大衛(wèi)·貝克漢姆》正式問世。在東單路口北公交車站，新?lián)Q上了這部圖書的大幅站臺廣告。

　　就在5天前，足球明星貝克漢姆最新親筆傳記《大衛(wèi)·貝克漢姆》廣告，一下子出現(xiàn)在北京各大公交站、地鐵站。遍佈全城的1600塊廣告牌上，“貝克漢姆”和“京東”幾個大字，甚為顯眼。而在網(wǎng)路平臺上，小貝傳記更是被廣而告之。經(jīng)過如此大規(guī)模廣告預熱後，京東集團昨天高調(diào)宣佈：“京東出版”起航，系列圖書將正式上線。

　　《大衛(wèi)·貝克漢姆》是京東“殺入”出版業(yè)的首部作品，在這本288頁的大開本書背後，還隱藏著一個攪動出版市場的全新資訊：原本處於圖書銷售一環(huán)的電商，撇開傳統(tǒng)圖書生産模式，直接參與策劃、定製圖書。

　　這是一本什麼書？

　　小貝155張私家照面世

　　《大衛(wèi)·貝克漢姆》一書中，小貝用圖文並茂的編年體方式回顧了自己20年的職業(yè)生涯，涵蓋155張小貝私家珍藏照片。“這本書翻譯平實、親和，內(nèi)容容易處理，最大的難點是在製作上。”京東集團圖書音像部出版經(jīng)理、《大衛(wèi)·貝克漢姆》策劃人岳陽介紹，按照法國版權(quán)方要求，該書選用了特種進口紙和進口油墨印刷，而且所用紙張和布料還要裁成小塊，空運到法國，由外方最後認可後，方能投入印刷。如此精緻的書，148元的定價實在不菲，網(wǎng)上預售價也要99元。據(jù)了解，《大衛(wèi)·貝克漢姆》先在京東獨家銷售，大約三四個月後，再進行地面銷售。

　　選擇貝克漢姆為“京東出版”打頭陣可謂用心良苦。京東集團副總裁兼圖書音像部總經(jīng)理石濤特別提到，貝克漢姆是家喻戶曉的人物，他憑藉自己個人努力取得了很大成績，而京東也是靠自己的艱苦努力一直打拼到今天，“我們正是想通過京東出書，讓消費者感到，貝克漢姆和京東建立了某種連接。通過這個連接，雙方都會因此注入更多的活力和內(nèi)涵。”

　　這本書怎麼出爐？

　　依靠大數(shù)據(jù)定製圖書

　　與圖書生産傳統(tǒng)模式完全不同，《大衛(wèi)·貝克漢姆》這本書選題的確定，首先來自京東1700萬用戶的大數(shù)據(jù)。

　　“我們前期對用戶搜索、瀏覽以及購買頻次的龐大數(shù)據(jù)進行了分類和比較，發(fā)現(xiàn)京東用戶對人物、文學、經(jīng)管、生活類圖書更有熱度和購買力。”石濤介紹，通過對相關(guān)數(shù)據(jù)進一步分析則表明，用戶中接近六成的讀者為男性，而且年齡構(gòu)成以22歲至40歲為主，“基於這些數(shù)據(jù)，我們首先決定，將為男性讀者打造他們喜愛的圖書。”

　　以大數(shù)據(jù)為支撐，選題的尋找也開始進行。岳陽和他的團隊迅速捕捉到了幾個關(guān)鍵資訊點，比如，2014年世界盃足球賽、中國球迷對中國足球命運的關(guān)注等。此外，與小貝有關(guān)的搜索數(shù)據(jù)和購買數(shù)據(jù)也顯示，即便此前小貝傳記圖書都是編著，小貝傳記在市場上也一直熱度不減。因此，當2013年12月小貝親筆自傳英文版上市時，京東意識到，自己終於找到了打頭陣的作品。幾乎在第一時間，京東就迅速與該書版權(quán)運營方、法國阿歇特出版公司接觸，並談妥了版權(quán)合作事宜。

　　“依據(jù)大數(shù)據(jù)，針對某個消費群體的定制，這是一個反向的操作。”石濤認為，過去是出版社創(chuàng)造成果，消費者被動接受，“但現(xiàn)在更多要根據(jù)消費者需求，進行策劃和供給。這在未來圖書出版市場上將是一個方向。”

　　電商全能玩得轉(zhuǎn)？

　　還得牽上出版社的手

　　小貝傳記由京東集團與新世界出版社合作推出。京東負責選題策劃、行銷，而新世界出版社負責內(nèi)容編輯、校對和印製等生産環(huán)節(jié)。出版社和電商合作出書，這在國內(nèi)還是頭一次。

　　新世界出版社社長楊雨前説，早在去年夏天，出版社就與京東簽署了合作協(xié)議。“在圖書産業(yè)鏈中，作為上游的出版社，內(nèi)容編輯、出版是強項，而作為下游的網(wǎng)上書店，則在銷售、行銷上更具優(yōu)勢。”雙方希望通過這一強強聯(lián)合的方式，為傳統(tǒng)的圖書出版帶來新的希望。

　　“京東出版”實行項目負責制，儘管編輯、校對由新世界出版社負責，但岳陽作為《大衛(wèi)·貝克漢姆》的策劃人還要掌控整個過程，編輯、印製、校對、選紙、行銷、推廣，從頭跟到尾。“這打破了各守一攤兒的傳統(tǒng)出版模式。”岳陽説。

　　據(jù)透露，“京東出版”每年出書品種將達近百種，並主要在文學、社科、生活領(lǐng)域發(fā)力。石濤説：“未來的圖書選題確定，和新世界出版社合作的方式都將遵循《大衛(wèi)·貝克漢姆》的出版模式。”記者 路艷霞

　　各方觀點

　　影響力多大尚難預測

　　▲京東此舉或?qū)㈩嵏参覈勾估弦拥膫鹘y(tǒng)出版業(yè)模式，電商和出版社的強強聯(lián)合模式已處在出版行業(yè)的發(fā)展之先，對整個出版業(yè)會具有一定的借鑒意義。

　　——中投顧問文化行業(yè)研究員蔡靈

　　▲圖書市場化的初級階段往往會表現(xiàn)為跟風、追風，而京東“定制出版”自主選擇讀者，這也表明圖書市場化競爭已進入更高階段。

　　——中國社會科學出版社行銷策劃部主任王磊

　　▲電商出書對圖書市場到底有多大影響，現(xiàn)在還很難預測，但至少有一點可以肯定，出版社和電商合作出書的模式成為主流不太現(xiàn)實，因為對內(nèi)容的發(fā)現(xiàn)、挖掘、整合、聚攏和包裝不是那麼簡單，如果不是對消費者有深刻的了解，這些很難做得好。我始終還是相信“術(shù)業(yè)有專攻”。

　　——北京博集天卷圖書公司常務副總經(jīng)理王勇