由樂(lè)視網(wǎng)出品、吳宗憲擔(dān)綱監(jiān)製的《光環(huán)之後》現(xiàn)正在樂(lè)視網(wǎng)午間自製劇場(chǎng)熱播，該劇一經(jīng)上線就迅速躥紅，上線20集僅PC端總播放量逐步攀升，迅速破億。以百度用戶關(guān)注指數(shù)作為衡量，移動(dòng)端用戶對(duì)這部“跨海神劇”的關(guān)注度遠(yuǎn)超同檔的《紙牌屋》第二季，同時(shí)力壓搜狐《屌絲男士3》、愛(ài)奇藝《靈魂擺渡》等國(guó)內(nèi)自製劇，全線領(lǐng)跑移動(dòng)端，笑傲2014網(wǎng)路自製劇春季檔。

　　同檔強(qiáng)力PK 《光環(huán)之後》趕超《紙牌屋》

　　2013年視頻網(wǎng)站各家平臺(tái)如大浪淘沙，而到今年，幾大平臺(tái)都推出了以自製劇為核心的戰(zhàn)略目標(biāo)，搜狐CEO張朝陽(yáng)在不同場(chǎng)合都表示今年的競(jìng)爭(zhēng)核心是自製劇。樂(lè)視網(wǎng)更是在原自有的“樂(lè)視午間自製劇場(chǎng)”優(yōu)勢(shì)平臺(tái)上，採(cǎi)用365*2的自製戰(zhàn)略，計(jì)劃全年推出700集自製劇，以每天兩集一年不間斷的播放形式來(lái)豐富自製內(nèi)容。優(yōu)酷馬鈴薯將投入3億發(fā)展網(wǎng)路自製，包括自製節(jié)目、合作節(jié)目及用戶原創(chuàng)。此外，騰訊、愛(ài)奇藝、56網(wǎng)也都紛紛加入了戰(zhàn)局，網(wǎng)際網(wǎng)路自製時(shí)代即刻開(kāi)啟，各家視頻平臺(tái)紛紛擺起戰(zhàn)術(shù)排兵布陣，可謂波雲(yún)詭譎變化莫測(cè)。

　　今年一開(kāi)年便出現(xiàn)了網(wǎng)路自製劇幾家爭(zhēng)鋒的局面。而其中除《光環(huán)之後》、《屌絲男士3》和《靈魂擺渡》等國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站製作精良的劇集外，來(lái)自海外的Netflix神劇《紙牌屋》第二季也加入中國(guó)網(wǎng)路自製劇元年的開(kāi)年之戰(zhàn)。

圖示一《紙牌屋第二季》《光環(huán)之後》海報(bào)

　　在同時(shí)間檔上線的網(wǎng)路自製劇中，樂(lè)視網(wǎng)自製劇《光環(huán)之後》和《紙牌屋》的較量頗為搶眼。同為“宮鬥”題材，如果説《紙牌屋》玩的是“政治暗黑”，那麼《光環(huán)之後》玩的就是“娛樂(lè)暗黑”，同樣全劇沒(méi)有一個(gè)好人，同樣為了“上位”玩陰謀耍詭計(jì)，《光環(huán)之後》如同中國(guó)娛樂(lè)版“紙牌屋”，自上線之後便呈火箭式“上位”速度，播放量及關(guān)注度一路躥升。

　　數(shù)據(jù)顯示，《光環(huán)之後》開(kāi)播僅3集，其總播放量就突破1400萬(wàn)，如今劇集還未播放過(guò)半，僅PC端播放量就已經(jīng)突破1億大關(guān)。截至3月2日，雖然《光環(huán)之後》與《紙牌屋》在百度指數(shù)總趨勢(shì)上基本平分秋色，均在80,000上下，但《光環(huán)之後》在移動(dòng)端卻遠(yuǎn)超《紙牌屋》，百度指數(shù)移動(dòng)端趨勢(shì)迫近42,000，超出《紙牌屋》近一倍。

圖示二百度指數(shù)《光環(huán)之後》與《紙牌屋》移動(dòng)趨勢(shì)對(duì)比(2014.2.1-2014.3.2)

　　除了美劇《紙牌屋》外，相較搜狐《屌絲男士3》、愛(ài)奇藝《靈魂擺渡》等近期同檔網(wǎng)路自製劇，《光環(huán)之後》的表現(xiàn)也毫不遜色，無(wú)論在PC端還是移動(dòng)端，都呈現(xiàn)力壓之勢(shì)，成為春季檔當(dāng)之無(wú)愧的“網(wǎng)路自製劇之王”。

圖示三百度指數(shù)《光環(huán)之後》《屌絲男士3》《靈魂擺渡》整體趨勢(shì)對(duì)比(2014.2.1-2014.3.2)

　　大數(shù)據(jù)當(dāng)家 六大驅(qū)動(dòng)打造網(wǎng)路自製神劇

　　事實(shí)上，《光環(huán)之後》的不俗表現(xiàn)也不得不讓人們關(guān)注其幕後的出品方，樂(lè)視網(wǎng)作為國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站的佼佼者，近年來(lái)在網(wǎng)路自製劇領(lǐng)域可謂佳作頻出，從《我懷了你的孩子》到《唐朝好男人》，再到《女人幫·妞兒2》，直至?xí)r下正在熱播的《光環(huán)之後》，樂(lè)視網(wǎng)的網(wǎng)路自製劇保持著精品製作的水準(zhǔn)。

　　樂(lè)視自製以“精英創(chuàng)造品質(zhì)”的品牌理念，以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)和用戶全流程參與的自製矩陣顛覆了傳統(tǒng)電視臺(tái)內(nèi)容生産的套路。從題材選擇，劇本創(chuàng)作，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)選拔，到後期的播出與大眾傳播，實(shí)現(xiàn)樂(lè)迷用戶全程參與。《光環(huán)之後》正是吸取了樂(lè)視網(wǎng)2013年跨海自製《PMAM》的成功經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)用戶互動(dòng)反饋再次聚焦臺(tái)灣娛樂(lè)圈揭秘，以及“俊男美女，性，愛(ài)情，背叛”幾個(gè)網(wǎng)路熱門(mén)話題，並採(cǎi)取了播出前網(wǎng)友試看樣片再剪輯調(diào)整的互動(dòng)製作模式。

　　這種製作模式可以歸納為基於大數(shù)據(jù)的六大驅(qū)動(dòng)：

　　驅(qū)動(dòng)一：用戶充分互動(dòng)，大數(shù)據(jù)決定題材

　　樂(lè)視網(wǎng)總製片人郝舫透露：“樂(lè)視網(wǎng)自製矩陣的大數(shù)據(jù)製作流程最早可以追溯到前期項(xiàng)目劇本策劃的過(guò)程。比如《光環(huán)之後》，我們專門(mén)針對(duì)網(wǎng)路用戶進(jìn)行了前期調(diào)研，發(fā)現(xiàn)有超過(guò)70%的用戶看劇喜歡宮鬥題材類型劇，其中最關(guān)注“權(quán)利鬥爭(zhēng)”內(nèi)容的用戶達(dá)到40%。而喜歡抗戰(zhàn)劇的比例是17%、喜歡偶像劇的比例是49%、喜歡都市愛(ài)情劇的比例是55%。這些數(shù)據(jù)最終決定了我們選擇女人宮鬥類型劇進(jìn)行策劃。”

圖示四數(shù)據(jù)調(diào)研：網(wǎng)民最喜愛(ài)的影視題材/最關(guān)注的題材內(nèi)容

圖示五數(shù)據(jù)調(diào)研：最受網(wǎng)民關(guān)注的資訊類型

　　“接下來(lái)我們又分析了用戶上網(wǎng)最關(guān)注的資訊類型，發(fā)現(xiàn)近九成網(wǎng)民都關(guān)注娛樂(lè)話題，其次是新聞、體育、汽車(chē)、時(shí)尚等，所以在劇本創(chuàng)作中‘刻意’遵循了網(wǎng)民最感興趣的內(nèi)容，結(jié)合兩方面的數(shù)據(jù)分析炮製了‘娛樂(lè)圈版女人的鬥爭(zhēng)’選題。”郝舫表示。

　　驅(qū)動(dòng)二：用戶當(dāng)“製片”，大數(shù)據(jù)選擇製作團(tuán)隊(duì)

　　為了拍最優(yōu)質(zhì)的娛樂(lè)圈版宮鬥內(nèi)容，在《光環(huán)之後》正式開(kāi)拍前，樂(lè)視網(wǎng)還做了一項(xiàng)頗具趣味的調(diào)研，讓用戶來(lái)評(píng)選“最八卦的娛樂(lè)發(fā)源地”，結(jié)果超過(guò)七成的用戶選擇了臺(tái)灣，而娛樂(lè)鼻祖、綜藝咖神吳宗憲以90%的支援率成為用戶心中最能代表八卦?shī)蕵?lè)的明星。

圖示六數(shù)據(jù)調(diào)研：最八卦的娛樂(lè)發(fā)源地/最能代表八卦的娛樂(lè)明星

　　“用戶反饋回來(lái)的數(shù)據(jù)給我們很好的指引，因此我們最後選擇了吳宗憲作為監(jiān)製，並且找來(lái)了娛樂(lè)八卦的發(fā)源地臺(tái)灣娛樂(lè)圈的製作公司進(jìn)行跨海合作，唯一目的就是要呈現(xiàn)網(wǎng)民‘最期待’的自製內(nèi)容，”郝舫介紹。

　　驅(qū)動(dòng)三：用戶提供內(nèi)容，大數(shù)據(jù)編制劇本

　　在決定題材和製作團(tuán)隊(duì)後，劇本策劃上樂(lè)視網(wǎng)也充分運(yùn)用用戶大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行了十分“討巧”的設(shè)置。策劃團(tuán)隊(duì)特別搜索了時(shí)下娛樂(lè)圈最受關(guān)注的熱點(diǎn)新聞，同時(shí)歸納整理了前期調(diào)研中網(wǎng)友最感興趣的娛樂(lè)八卦內(nèi)容，例如劇中“富商包養(yǎng)女明星”“天后養(yǎng)小狼狗”等搶眼內(nèi)容，都源於網(wǎng)友最關(guān)注的娛樂(lè)八卦話題，所以才有了劇中影射娛樂(lè)圈真實(shí)人物的劇情前提和播出後大家的廣泛共鳴。

圖示七數(shù)據(jù)調(diào)研：娛樂(lè)圈“關(guān)鍵詞“關(guān)注指數(shù)

　　驅(qū)動(dòng)四：用戶幫選演員，大數(shù)據(jù)確定角色

　　一部劇的成功與否，與角色匹配的演員人選起到關(guān)鍵作用。因此樂(lè)視網(wǎng)直接在發(fā)動(dòng)了網(wǎng)民互動(dòng)選角，由網(wǎng)民投票選出“你心中扮演富商、當(dāng)紅天后、時(shí)尚總監(jiān)、超級(jí)經(jīng)紀(jì)人”等角色的合適人選，最終王思佳、黃仲昆、利菁、林利霏等新人及老戲骨成為最佳人選，共同組成了符合大部分觀眾喜愛(ài)的演員陣容。

圖示八數(shù)據(jù)調(diào)研：最適合扮演“包養(yǎng)女星的富商”明星投票

　　驅(qū)動(dòng)五：用戶兼職導(dǎo)演，大數(shù)據(jù)打造完美細(xì)節(jié)

　　在臺(tái)灣拍攝重點(diǎn)場(chǎng)次戲份時(shí)，樂(lè)視網(wǎng)特意在前期對(duì)網(wǎng)友進(jìn)行用戶調(diào)研，專門(mén)針對(duì)這些場(chǎng)次的服裝、造型、場(chǎng)景、拍攝手法等方面徵集意見(jiàn)，讓用戶化身“執(zhí)行導(dǎo)演”，決定如何拍攝，並組織媒體參與現(xiàn)場(chǎng)探班。劇組通過(guò)收集的意見(jiàn)和反饋進(jìn)行及時(shí)調(diào)整，最終呈現(xiàn)出網(wǎng)友心中最完美的重場(chǎng)戲，例如劇中第一集結(jié)尾王老闆飯局上，琳達(dá)的紅色裝束、菲菲的黑色禮服，以及菲菲脫內(nèi)褲暗示的拍攝角度，都是在“網(wǎng)友導(dǎo)演”的投票建議下産生的。

圖示九《光環(huán)之後》拍攝現(xiàn)場(chǎng)：在網(wǎng)友建議下拍“脫內(nèi)褲”戲份

　　驅(qū)動(dòng)六：用戶左右劇情，大數(shù)據(jù)主導(dǎo)剪輯

　　《光環(huán)之後》上線後，推廣團(tuán)隊(duì)時(shí)刻都關(guān)注與網(wǎng)友的互動(dòng)，認(rèn)真收集網(wǎng)友對(duì)劇情本身的建議和反饋意見(jiàn)，併發(fā)布了關(guān)於劇情走向的投票。例如劇中王老闆的突然去世，在網(wǎng)友中引起了不小爭(zhēng)議，很多網(wǎng)友希望王老闆最終可以跟菲菲在一起。對(duì)此，製片人劉斌表示：“會(huì)遵循網(wǎng)友的意願(yuàn)，做成另外一個(gè)結(jié)局，所以最終王老闆能否復(fù)活，也會(huì)留給網(wǎng)友另一個(gè)期待。”

　　《光環(huán)之後》成績(jī)驕人 樂(lè)視自製劇戰(zhàn)略稱王

　　《光環(huán)之後》的爆紅不僅限于與幾大同檔自製大劇競(jìng)爭(zhēng)中的完勝，其在樂(lè)視網(wǎng)內(nèi)部也表現(xiàn)搶眼。根據(jù)樂(lè)視網(wǎng)內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，《光環(huán)之後》在樂(lè)視網(wǎng)移動(dòng)端播放量迅猛突擊，甚至超過(guò)了《我是歌手》及衛(wèi)視大劇，僅次於熱門(mén)韓劇《來(lái)自星星的你》。?

　　這部只有《我是歌手》製作成本1/10的網(wǎng)路自製劇，創(chuàng)造了《我是歌手》日均播放量60%的佳績(jī)。而另一項(xiàng)數(shù)據(jù)表明，《光環(huán)之後》的主要用戶群年齡層分佈在20-29歲之間，恰恰抓住了網(wǎng)路視頻最核心的用戶層。這也印證了樂(lè)視自製劇“以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，用戶全流程參與的自製矩陣”戰(zhàn)略的成功。

　　?樂(lè)視網(wǎng)總製片人郝舫表示，用戶是一切轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新的終極能量，樂(lè)視自製劇低投入高産出正是依託于大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，並以樂(lè)迷用戶的全流程參與為保障的，除了《光環(huán)之後》，之前的《女人幫·妞兒》讓大量網(wǎng)友參與劇情走向並取得的成功也得益於這個(gè)模式，包括在3月26日接檔的《蕾女心經(jīng)》及古裝穿越大劇《唐朝好男人2》也會(huì)遵循這個(gè)模式，未來(lái)所有的樂(lè)視自製內(nèi)容將緊緊圍繞“以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，用戶全流程參與”的行銷(xiāo)創(chuàng)作模式，我們將和用戶一起見(jiàn)證一部部網(wǎng)路劇王的誕生。