視頻網(wǎng)站需尋找新路

　　這段時(shí)間，傲遊瀏覽器飽受外界爭論，焦點(diǎn)在於它的一項(xiàng)大膽決定：利用技術(shù)手段攔截視頻貼片廣告，而且能“快進(jìn)”。這個(gè)賣點(diǎn)非常討用戶歡心，但在視頻行業(yè)引發(fā)軒然大波——那等於是斷了視頻網(wǎng)站的命根子。

　　在業(yè)界，傲遊瀏覽器的做法被普遍認(rèn)為是“站在道德的邊緣”。但借由此事，卻給視頻網(wǎng)站敲了個(gè)警鐘。從視頻網(wǎng)站的思維邏輯來看，網(wǎng)站認(rèn)為給予用戶免費(fèi)的視頻和服務(wù)，用戶忍受一段廣告作為補(bǔ)償天經(jīng)地義，走的依然是電視臺(tái)賣廣告的老路。

　　如今的問題是，廣告與用戶滿意度的矛盾正日益顯現(xiàn)。年底每個(gè)視頻網(wǎng)站行銷大會(huì)上的簽約客戶，變成了現(xiàn)在每段視頻前60秒甚至70秒的廣告，實(shí)在放不下了，視頻放到一半再插播15秒廣告。但網(wǎng)站忘了用戶有選擇權(quán)，傲遊的攔截廣告策略自然大受歡迎。

　　這一事件最後以傲遊被眾網(wǎng)站封殺而收?qǐng)觥５P者認(rèn)為，在一個(gè)充分競爭的市場，害怕顛覆、抵制技術(shù)創(chuàng)新，並非長久之計(jì)。傲遊之前有插件攔截，之後也一定還會(huì)有後繼者以新的方式挑戰(zhàn)，關(guān)鍵在於視頻網(wǎng)站如何警醒。今後廣告時(shí)間與用戶滿意度的矛盾只會(huì)愈發(fā)突出，如何分流廣告，找尋一條更能讓用戶接受的途徑才是良策。新路在哪？用大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)定位擺脫“區(qū)域廣告撒網(wǎng)”、自製劇植入式廣告都是被認(rèn)可的解決方案，就看視頻網(wǎng)站如何自我革新了。

　　徐晶卉