百度理財28日上演“驚天逆轉(zhuǎn)”，在系統(tǒng)癱瘓大半天之後，仍然在兩個小時內(nèi)賣出10億元，顯示出驚人的爆發(fā)力和超高的市場關(guān)注度。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，百度此舉或是饑餓行銷，其“醉翁之意不在酒”，主要是想為百付寶支付平臺做準(zhǔn)備。

　　在系統(tǒng)“崩潰”中搶“貨”

　　經(jīng)過多日強(qiáng)勢宣傳，百度理財終於在10月28日10:28登場，然而甫一推出卻出現(xiàn)問題。昨日上午，百度理財不管如何登陸，都反覆彈出登陸框；即使是想登陸百付寶，也不斷出現(xiàn)“伺服器正忙，請稍後再試”。直到下午14時07分，@百度理財更新微博稱下午13時，百度金融中心理財首頁已經(jīng)陸續(xù)恢復(fù)正常登錄。上午10時28分開始爆發(fā)的海量訪問請求已經(jīng)技術(shù)分流緩解。

　　沒想到的是，恢復(fù)正常後，這只對接華夏現(xiàn)金增利E份額的“百度理財B”表現(xiàn)異常強(qiáng)大。15時左右，中國證券報記者發(fā)現(xiàn)，百度理財B的限售份額已經(jīng)售罄，網(wǎng)頁上出現(xiàn)了“創(chuàng)始會員已滿，發(fā)財要趁早”的告示。

　　根據(jù)百度提供的數(shù)據(jù)，截至下午14：50，百度理財銷售已超過10億元。按照規(guī)模和用戶數(shù)計(jì)算，百度理財B的戶均認(rèn)購量超過8000元，遠(yuǎn)高於餘額寶的戶均約3400元認(rèn)購(根據(jù)餘額寶的數(shù)據(jù)計(jì)算，其用戶數(shù)已經(jīng)超過1600萬，截至9月底，存量資金規(guī)模達(dá)到了556.53億元)。

　　百度表示，上午的崩潰主要是由於瞬間爆發(fā)的海量訪問。一位基金公司電商人士預(yù)計(jì)，當(dāng)天登陸百度理財頁面的客戶，應(yīng)該已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過百付寶的註冊用戶數(shù)量。“照理來説，相關(guān)産品上線前都有壓力測試，比如伺服器的處理速度要達(dá)到每秒處理2000筆交易。”該人士説，“他們應(yīng)該至少測試過，應(yīng)該要承受得起百付寶全部註冊用戶同時登陸和認(rèn)購時的壓力。”

　　據(jù)了解，百付寶是百度的支付工具，只有註冊百付寶並綁定銀行卡的客戶可以認(rèn)購“百度理財B”。10月8日至10月14日，百度理財此前曾經(jīng)用‘百付寶充值1元即可獲得5元話費(fèi)’的活動來增加百付寶的註冊用戶，消息人士透露，目前百付寶的註冊用戶已經(jīng)超過幾千萬。按此推算，實(shí)際登陸頁面的用戶應(yīng)該至少在幾千萬，而百度透露，最終參與購買用戶成功的“超過12萬戶”。

　　醉翁之意或不在酒

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，百度上午的崩潰，可能早已策劃好。北京某基金公司電商總監(jiān)認(rèn)為，百度技術(shù)強(qiáng)勁，作為搜索引擎，這種大流量壓力應(yīng)該不是問題。百度此前的“8%高收益”和“限額銷售”賺夠了眼球、養(yǎng)熟了市場，再以“系統(tǒng)癱瘓”作為噱頭，最後來個“最後兩小時”的“輕鬆吸金10億的”逆轉(zhuǎn)劇情，就是為了表現(xiàn)百度的實(shí)力，以吸引更多的公司來“抱大腿”。

　　一位接近百度的技術(shù)人士表示，對百度來説，這種大訪問量應(yīng)該不會有事，“百度都有測試團(tuán)隊(duì)做壓力測試，這也不是一個很難的技術(shù)問題，只能算是一次小事故，不明白上午為何一直沒有修復(fù)。”該人士説。

　　接近百度金融部門的電商人士分析，百度賣理財産品，其實(shí)“醉翁之意不在酒”，而是想借助百度理財來支援百付寶這一支付平臺，把其他業(yè)務(wù)變活。

　　“百度的致命傷是沒有好的賬戶體系。”該人士説。據(jù)悉，百付寶作為支付平臺，只有手機(jī)充值、網(wǎng)遊充值、彩票等寥寥幾個功能，對用戶來説吸引力並不大，主要用戶是一些參與搜索業(yè)務(wù)的商戶，沉澱資金也是這些做搜索排名的預(yù)繳款，因此用戶黏性低，沉澱資金也不算多。上述人士認(rèn)為，日後蘇寧、京東等各家電商巨頭都會上線金融産品，當(dāng)每家都推出支付賬戶體系後，賬戶體系會走向同質(zhì)化，而只有功能多元、使用便捷的賬戶體系才會成為用戶首選。

　　而百度使用理財産品為百付寶吸引了諸多的註冊用戶，將使百付寶迅速壯大。一位接近支付寶的人士表示，百度理財B遠(yuǎn)高於餘額寶戶均認(rèn)購規(guī)模的數(shù)據(jù)，原因就可能是百付寶的用戶主要是看重高收益，以“理財”為目的，而餘額寶的用戶則主要是為了讓沉澱資金能順帶理財。

　　無論百度理財是否會有8%的兩個月超高回報，當(dāng)百度理財?shù)氖找媛驶貧w到普通貨幣基金的水準(zhǔn)，或?qū)⒃匐y有這麼大的吸引力。然而要在短時間內(nèi)培養(yǎng)出有用戶粘性的支付平臺，並且還在“後有追兵”的情況下，百度任務(wù)艱巨。

　　“像蘇寧、京東，他們有廣泛多元的業(yè)務(wù)可以支撐支付平臺，相當(dāng)於‘護(hù)城河’已經(jīng)挖好了，能開發(fā)出部分客戶，他們一上來，百度的勝率就變小了。”電商人士説。

　　“見面癱瘓”差體驗(yàn)

　　或現(xiàn)反效果

　　目前，百度官方已經(jīng)不承諾8%的收益，百度理財頁面只顯示合作方為“華夏現(xiàn)金增利，7日年化收益率為4.9333%，供參考(截至10月25日)。”但坊間仍然有不少傳聞8%收益在前兩個月不變，許多投資者還抱有希望，而百度也確實(shí)借此從餘額寶和其他理財産品中“搶來”部分用戶。記者試圖聯(lián)繫百度相關(guān)負(fù)責(zé)人，但是沒能接通電話。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，用戶高預(yù)期已經(jīng)形成，如果不能實(shí)現(xiàn)8%，預(yù)計(jì)很多用戶將會失望，畢竟海量用戶登陸背後，主要驅(qū)動力是“8%收益率”。

　　而上午百度理財?shù)摹耙娒姘c瘓”，已經(jīng)讓這些用戶因?yàn)轶w驗(yàn)不佳而“折返”，微博用戶@晴影隨風(fēng)表示，“已放回餘額寶了，感覺百度做這塊還是有點(diǎn)不靠譜。”而在百度理財系統(tǒng)恢復(fù)後，@福臨小政表示，“晚了，哥預(yù)備的大額資金已進(jìn)行了204004國債質(zhì)押回購，等不及你的沒預(yù)期。”有搶到的用戶吐槽：“滿心歡喜搶來的卻是貨幣基金，用了2個小時從一隻貨幣基金換成另一隻貨幣基金。”

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，百度的崩潰帶來大面積用戶的用戶體驗(yàn)很差，或?qū)е轮暗念A(yù)熱推廣出現(xiàn)反效果，反而給競爭對手留下機(jī)會。“如果連技術(shù)都表現(xiàn)得不過關(guān)，誰還相信你的安全性呢？”一位業(yè)內(nèi)人士表示。