昨日淩晨，蘋果年度新品的“收官之作”在美國正式落幕。産品設(shè)計依舊保持業(yè)界典範的高度，但也不出意料地難覓驚喜；行銷方式上雖小有創(chuàng)新卻被認為難撐競爭大局。

　　蘋果的這一次發(fā)佈會，再次讓不少“果粉”難呼過癮。蘋果帝國在喬布斯時代走上巔峰後如何再尋佳徑，仍舊是一個問號。

　　再沒有“哇”的一聲驚喜

　　在昨天淩晨的蘋果發(fā)佈會上，名為iPad Air的新款蘋果平板産品亮相。尺寸沿襲上一代的9.7英寸，採用視網(wǎng)膜顯示屏，厚度比上一代薄了足足20%，體重也輕了不少。 除了“體型”上的升級，在硬體設(shè)置方面，iPad Air處理性能是上代産品的8倍，圖形處理能力也提高了72倍。

　　不過，除了更薄、邊框更窄、重量更輕以及硬體性能的提升，如同蘋果最近的幾次發(fā)佈會一樣，新iPad並未帶來更多讓“果粉”和業(yè)內(nèi)人士為之“哇”一聲的驚喜。

　　同時，令一些消費者深感落寞的是，期待中的“土豪金”版iPad並沒有出現(xiàn)。 “在産品革命性的創(chuàng)新越來越難之後，薄、輕、窄成為平板産品的重要賣點。這方面蘋果走在前面，在眾多同類産品中，很難有超越蘋果的，平板電腦的中高端還是蘋果的天下。”對於蘋果平板電腦的再度缺乏驚喜，飛象網(wǎng)CEO、通信專家項立剛?cè)缡钦h。

　　這是向微軟宣戰(zhàn)的節(jié)奏？

　　下班回到家，面對書房裏擺著的一臺臺式電腦和一臺iPad，韓先生拖著疲憊的身軀，徑直拿起了iPad，打開綜藝節(jié)目視頻和女友分享。

　　“家裏的電腦一週開不了幾次，玩遊戲、網(wǎng)上購物、查天氣、看視頻，都能用iPad搞定，只是公司臨時有任務(wù)要處理文件的時候會開電腦。”韓先生的話道出了不少蘋果平板用戶的心聲：“休閒娛樂iPad足夠了，辦公還是微軟的Windows靠譜。”

　　而在此次發(fā)佈會上，蘋果似乎顯示了自己補齊商務(wù)短板的決心。

　　萬里晴空下一張繁複糾結(jié)、看不清方向的路標——在昨日的發(fā)佈會上，當PPT上切換到這張圖片時，庫克面露笑意地拋下了一句自信滿滿的話：“我們的競爭對手有些糾結(jié)，他們將平板電腦做成個人電腦，又將個人電腦做成平板電腦。而我們不同，蘋果有一個極其清晰明確的方向——我們?nèi)匀缓芸春脗€人電腦，並有很大的市場野心。”緊接著，PPT切換成了一張直指前方的箭頭圖案。

　　雖然庫克並未具名這裡所説的“競爭對手”是誰，但不少業(yè)界人士都一致認為，他此言暗指微軟。從去年6月首次推出以來，Surface平板電腦的銷量一直不甚理想。隨後，庫克和其麾下的蘋果電腦負責人推出了一款性能大大提升的新款蘋果個人電腦，並宣佈了一個令不少臺下觀眾歡呼的消息——新款Mac電腦作業(yè)系統(tǒng)Mavericks將可免費升級。此外，他們還宣佈，在iPad中可以使用的iWork(其中包括Pages、Numbers和Keynote應(yīng)用，類似微軟Office裏的Word、Excel、PPT軟體)系列軟體更新且對新款iOS設(shè)備免費。

　　在此之前，蘋果公司都會對Mac電腦作業(yè)系統(tǒng)的升級收取費用，iWork系列軟體也並非全盤免費。這是蘋果歷史上鮮有打“免費”牌的歷史性時刻。業(yè)界普遍認為，蘋果此次“出招”就是直接劍指微軟。

　　“蘋果公司此舉似乎是在增強iOS設(shè)備，尤其iPad的商務(wù)功能，以對抗以微軟Surface為首的主打商用辦公的平板以及個人電腦産品。此前，iPad過於重視娛樂、內(nèi)容消費而忽視了商務(wù)應(yīng)用，這一定程度上給了其他平板電腦産品一個很好的差異化機會。”一位IT從業(yè)人士分析認為，這一次，一向自視甚高的蘋果終於亮出了iPad提升辦公性能、在企業(yè)級市場裏爭一杯羹的態(tài)度。

　　蘋果也玩減産和召回

　　“這個蘋果之夜，‘吐槽’蘋果的似乎比上次發(fā)佈會少了很多啊。”一位“果粉”在熬夜看完蘋果發(fā)佈會後，在自己的微博上欣慰地寫到。記者也注意到，相比前兩次的發(fā)佈會，網(wǎng)路上對蘋果激烈的負面評價緩和了不少。

　　然而，速途網(wǎng)副總編丁道師卻認為，“吐槽”蘋果的似乎比往屆少一些，是因為“大家對蘋果已經(jīng)不抱期望了。”

　　雖然，庫克依舊在發(fā)佈會上出示了一些蘋果引以為豪的數(shù)據(jù)：新iPhone發(fā)佈首個週末銷量破900萬臺，App Store下載破600億次……但他沒有提到的是，最近一段時間，蘋果進入了“多事之秋”，減産和召回都首次出現(xiàn)在公司歷史上。

　　一週前，不受“待見”的iPhone 5C面臨了産量被下調(diào)35%的尷尬局面。這是蘋果智慧手機面世以來首次出現(xiàn)減産。與此同時，一向以高品質(zhì)著稱的Mac筆電，近日也因出現(xiàn)品質(zhì)問題而要召回。

　　“創(chuàng)新乏力，品質(zhì)也不再‘堅不可摧’，蘋果在激烈的競爭中能否不走下坡路，的確很難説。”一位IT從業(yè)人士表示了擔憂。

　　網(wǎng)際網(wǎng)路評論人士城宇認為，蘋果依靠提升設(shè)備辦公性能、進一步夯實細分市場的策略有助於開拓蘋果帝國的疆土，然而，“只靠某種商業(yè)策略來穩(wěn)固市場顯然是不夠的，要想真的擊退安卓陣營的步步緊逼，如果沒有像iPhone這樣，能夠‘改變世界’的産品，其結(jié)果不言而喻。”