移動(dòng)社交戰(zhàn)場即將正面開火。昨日，阿里巴巴集團(tuán)孕育了兩年的“來往”高調(diào)發(fā)佈了新版本。面對(duì)突破4億用戶的微信和剛剛突破千萬用戶的“易信”，“來往”的發(fā)佈，除了承載著“在一段時(shí)間內(nèi)衝到一億用戶”的目標(biāo)，還寄託著阿里巴巴從“電商基因”向“社交基因”轉(zhuǎn)變的使命。

　　市場上不應(yīng)只有一款産品

　　“市場上不應(yīng)該只有一款産品，假如市場只有一款産品，這款産品肯定是爛産品。”面對(duì)激烈的市場競爭，阿里巴巴集團(tuán)CEO陸兆禧選擇了堅(jiān)持推出“來往”。9月10日，阿里巴巴集團(tuán)宣佈新成立網(wǎng)路通訊事業(yè)部，由陸兆禧親自掛帥，“來往”也是阿里巴巴組織調(diào)整後首個(gè)對(duì)外正式亮相的集團(tuán)核心級(jí)項(xiàng)目。

　　據(jù)“來往”的産品負(fù)責(zé)人鄒孟睿介紹，除了語音、文字等基本的通訊功能之外，來往的定位是建立一個(gè)熟人之間溝通、交流、分享的社交平臺(tái)。支援500人的聊天大群，有聲圖片以及可以讓使用者在閱讀後將私密對(duì)話抹掉的“閱後即焚”功能。記者注意到，來往與微信風(fēng)格類似，新LOGO同為綠色，但圖標(biāo)變成了“三點(diǎn)全露”。在發(fā)佈會(huì)前一日，“來往”還在官方微博上發(fā)表消息：“麻麻説，這人跟人吶，很多時(shí)候差的就是那麼一點(diǎn)。”直接挑戰(zhàn)微信團(tuán)隊(duì)。

　　目標(biāo)：一億用戶

　　然而，面對(duì)用戶量已經(jīng)突破4億的微信和日前宣佈在8月底用戶已突破千萬大關(guān)的易信，“來往”顯然還有很長的路要走。為了“搶奪”用戶，阿里巴巴大方出手。阿裏雲(yún)手機(jī)、雙色球彩票，iPhone 5S“土豪金”都成為誘惑客戶安裝的利器。據(jù)透露，從9月23號(hào)到25號(hào)，只要下載激活“來往”賬號(hào)並使用來往群聊天等功能，就有機(jī)會(huì)獲得阿里巴巴提供的禮品，各種獎(jiǎng)品累積預(yù)算金額近1000萬元。

　　“來往推出的兩年內(nèi)已經(jīng)擁有了100萬用戶，希望迅速滾動(dòng)到一千萬用戶，然後在一段時(shí)間之內(nèi)衝到一億用戶。”鄒孟睿表示，微信的成功跟騰訊公司把內(nèi)部用戶往微信上轉(zhuǎn)移密不可分，“來往”相容阿裏內(nèi)部的賬號(hào)資源和服務(wù)，想不到任何一個(gè)做不起來的理由。

　　尚未考慮商業(yè)模式

　　“移動(dòng)網(wǎng)際網(wǎng)路時(shí)代，巨頭競爭更激烈，‘來往’高調(diào)推出説明阿里正式向騰訊宣戰(zhàn)。APP為代表的客戶端，是BAT(百度、阿裏、騰訊)必爭之地。”DCCI網(wǎng)際網(wǎng)路研究院院長、網(wǎng)際網(wǎng)路專家劉興亮表示。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，微信5.0推出的支付功能開始向商業(yè)化轉(zhuǎn)化，但在體驗(yàn)上還有待改進(jìn)，而收費(fèi)表情也讓用戶糾結(jié)。在易信上線公眾平臺(tái)當(dāng)日，剛宣佈表情收費(fèi)的微信馬上推出了一款“限時(shí)”免費(fèi)的表情。

　　“在一個(gè)産品一個(gè)應(yīng)用沒有獲得用戶認(rèn)可之前，去想收入，那是找死。”談及“來往”的商業(yè)模式，陸兆禧表示，那是未來的事情，眼下要做的，是花更多的時(shí)間去想用戶的需求和開發(fā)更多好玩的應(yīng)用，讓用戶在來往這個(gè)平臺(tái)上面能夠更多的互動(dòng)、更多的交流，發(fā)揮阿裏的社交基因。 韓元佳