近日，蘋(píng)果在美國(guó)發(fā)佈iPhone5S和iPhone5C兩款新手機(jī)，大陸行貨最低起售價(jià)分別為5288元和4488元。蘋(píng)果此舉宣告其仍然堅(jiān)守高端産品路線，以確保品牌附加值和利潤(rùn)最大化，而以聯(lián)想、華為、小米等為代表的國(guó)産手機(jī)廠商則有可能憑藉在中低端市場(chǎng)的發(fā)力對(duì)蘋(píng)果三星等國(guó)際巨頭市場(chǎng)地位形成衝擊，甚至實(shí)現(xiàn)“彎道超車”。

　　“廉價(jià)版”不便宜

　　新旗艦機(jī)型iPhone5S最大亮點(diǎn)是新增了指紋識(shí)別安全功能“TouchID”，指紋識(shí)別不但可以解鎖手機(jī)，還可用於購(gòu)買(mǎi)AppStore應(yīng)用，此外其還首次採(cǎi)用了64位A7處理器，運(yùn)作速度增加2倍。另一款iPhone5C手機(jī)，“c”代表的意義不是之前傳言的cheap(廉價(jià)版)，而是colour(顏色)：iPhone5C將提供綠、白、藍(lán)、粉、黃五種顏色的塑膠背殼，其他硬體參數(shù)基本與iPhone5相同。相比當(dāng)年iPhone4S的驚艷，如今新産品簡(jiǎn)單的硬體升級(jí)缺乏革命性創(chuàng)新，被忠實(shí)“果粉”吐糟“乏善可陳”。

　　新浪針對(duì)蘋(píng)果新發(fā)佈的兩款手機(jī)發(fā)起的一項(xiàng)網(wǎng)路投票顯示，近59%的網(wǎng)民選擇“兩個(gè)都不買(mǎi)”，37%表示會(huì)購(gòu)買(mǎi)iPhone5S，而只有不到4%的用戶有購(gòu)買(mǎi)iPhone5C的意願(yuàn)。對(duì)於iPhone5C的大陸地區(qū)定價(jià)，只有10%的人能接受，超過(guò)86%的人認(rèn)為“太貴了”。

　　在2013年新品發(fā)佈會(huì)結(jié)束後，蘋(píng)果當(dāng)日股價(jià)以494.64美元收盤(pán)，下跌2.28%。投資機(jī)構(gòu)分析認(rèn)為，蘋(píng)果新品創(chuàng)新亮點(diǎn)不多以及沒(méi)有發(fā)佈“廉價(jià)版”手機(jī)是導(dǎo)致投資者信心不足的主要原因。

　　庫(kù)克時(shí)代的“創(chuàng)新”和保守

　　進(jìn)入庫(kù)克時(shí)代後一直被詬病“缺乏創(chuàng)新”的蘋(píng)果這次創(chuàng)造了幾個(gè)“第一”：第一次同時(shí)推出兩款新手機(jī)，第一次採(cǎi)用多彩塑膠外殼，第一次在中國(guó)同步首發(fā)新品。這次的“一反常態(tài)”讓人覺(jué)得意料之外，卻在情理之中。

　　出於“高端”和“精品”定位，從2007年發(fā)佈第一代iPhone開(kāi)始，蘋(píng)果公司就一直保持著每年推出一款新手機(jī)的節(jié)奏，而其産品線狹窄單一的缺陷一直被輝煌的光環(huán)掩蓋。

　　與此同時(shí)，三星、聯(lián)想、華為等廠商則採(cǎi)用“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”逐漸佔(zhàn)據(jù)了智慧手機(jī)市場(chǎng)主導(dǎo)地位，據(jù)調(diào)研公司StrategyAnalytics統(tǒng)計(jì)，2013年二季度Android佔(zhàn)據(jù)了約79.5%的智慧手機(jī)市場(chǎng)，而iOS僅佔(zhàn)13.6%。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)壓力，如今蘋(píng)果終於開(kāi)始推出多樣化的産品：依靠iPhone5S鞏固個(gè)人和企業(yè)級(jí)高端市場(chǎng)，利用更加個(gè)性化的iPhone5C下探中端新興市場(chǎng)，甚至借鑒諾基亞Lumia手機(jī)系列彩色外殼的做法，迎合消費(fèi)者個(gè)性化的需求，力求通過(guò)不斷豐富産品線，鞏固自己的市場(chǎng)地位。

　　蘋(píng)果2013財(cái)年第三季度大中華區(qū)營(yíng)收46.4億美元，同比下降14%，環(huán)比大幅下降43%。市場(chǎng)預(yù)期，由於高端市場(chǎng)飽和，蘋(píng)果應(yīng)推出更為廉價(jià)的中低端産品，在新興市場(chǎng)收復(fù)失地。蘋(píng)果今年首次在中國(guó)同步發(fā)佈新機(jī)也體現(xiàn)了中國(guó)市場(chǎng)對(duì)其的重要性。

　　然而期待中的“廉價(jià)版”手機(jī)並未到來(lái)。作為iPhone5替代産品，iPhone5C硬體配置與前者基本相同，首次配備的多彩塑膠外殼更有利於控製成本，因此最低4488元人民幣的價(jià)格依然能保證蘋(píng)果從這款手機(jī)獲取不錯(cuò)的收益。

　　國(guó)産手機(jī)有望彎道超車

　　當(dāng)蘋(píng)果固守高端市場(chǎng)與三星等對(duì)手拼得你死我活時(shí)，“中華酷聯(lián)”(中興、華為、酷派、聯(lián)想)和小米、魅族等一批國(guó)産手機(jī)廠商依靠安卓開(kāi)放作業(yè)系統(tǒng)，正迅速蠶食著中國(guó)甚至海外的中低端智慧手機(jī)市場(chǎng)份額。

　　Canalys數(shù)據(jù)顯示，2013年第二季度中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)智慧手機(jī)發(fā)貨量同比增長(zhǎng)超一倍，而包括聯(lián)想、宇龍酷派、華為、中興和小米等五大本土品牌在該季度佔(zhàn)全球智慧手機(jī)發(fā)貨市場(chǎng)份額達(dá)20%，上述中國(guó)廠商在內(nèi)地市場(chǎng)的份額均超過(guò)蘋(píng)果。

　　隨著國(guó)産廠商製造水準(zhǔn)的提高，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)趨勢(shì)正在走向高性價(jià)比，“千元機(jī)”“百元機(jī)”層出不窮，在功能配置相近的前提下，對(duì)於價(jià)格更加敏感的中國(guó)消費(fèi)者，傾向於更加便宜的小米、聯(lián)想、中興、華為這些國(guó)産品牌。

　　在穩(wěn)固中低端市場(chǎng)同時(shí)，國(guó)産廠商開(kāi)始注重品牌價(jià)值，發(fā)佈高性價(jià)比的中高端手機(jī)産品，與蘋(píng)果三星等國(guó)際品牌展開(kāi)正面競(jìng)爭(zhēng)。如小米3，魅族M3，酷派大觀4等，硬體配置與國(guó)際高端品牌一致，價(jià)格卻要低很多。

　　業(yè)內(nèi)人士稱，國(guó)産手機(jī)大多采取快速迭代更新的模式，相比蘋(píng)果一年只出一兩部新産品的速度，更能靈活適應(yīng)消費(fèi)者需求的變化。

　　分析認(rèn)為，日益臨近的國(guó)內(nèi)4G(TD－LTE制式)牌照發(fā)放也是國(guó)産手機(jī)彎道超車的契機(jī)，金立集團(tuán)總裁盧偉冰認(rèn)為，“從晶片到研發(fā)、設(shè)計(jì)、測(cè)試、製造、品牌、售後服務(wù)國(guó)産手機(jī)具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)，這為進(jìn)軍高端市場(chǎng)提供了條件，進(jìn)而打破蘋(píng)果、三星的高端、利潤(rùn)壟斷格局。”