昨日，電商平臺(tái)噹噹網(wǎng)聯(lián)合眾多一線(xiàn)服裝品牌舉行秋冬新品發(fā)佈會(huì)，這是電商首次嘗試線(xiàn)下發(fā)佈會(huì)的方式上市新品，而且部分新品上線(xiàn)就5折起售。噹噹網(wǎng)總裁李國(guó)慶説，噹噹網(wǎng)將服裝銷(xiāo)售前置，構(gòu)建一個(gè)從新品服裝到應(yīng)季、尾貨服裝銷(xiāo)售的全鏈條良性服裝生態(tài)圈。

　　眼下正是服裝換季之時(shí)，噹噹網(wǎng)等服裝電商通過(guò)“自主品牌”、“新品打折”等手段，已經(jīng)形成對(duì)傳統(tǒng)服裝市場(chǎng)的擠壓和蠶食，而傳統(tǒng)服裝企業(yè)的上半年業(yè)績(jī)表現(xiàn)不佳，傳統(tǒng)門(mén)店的關(guān)店潮仍在繼續(xù)。

　　線(xiàn)上：搶佔(zhàn)最後的“自留地”

　　一位上海的服裝代理商昨日對(duì)記者説，“新品服裝”差不多已是線(xiàn)下服裝店的最後一塊“自留地”。服裝實(shí)體店一般提前一到兩個(gè)月就開(kāi)始“上新”，新品一般不打折，是服裝店的主要利潤(rùn)來(lái)源，基本上可以佔(zhàn)到服裝店利潤(rùn)的一半以上。業(yè)界分析，噹噹網(wǎng)的這一舉動(dòng)，無(wú)疑讓線(xiàn)下服裝的最後一塊陣地開(kāi)始動(dòng)搖。

　　為什麼電商紛紛瞄準(zhǔn)服裝業(yè)呢？從噹噹來(lái)看，單純依靠圖書(shū)支撐利潤(rùn)已經(jīng)難以為繼，今年3月，噹噹正式宣佈將服裝品類(lèi)作為除圖書(shū)、母嬰之外的第三大核心品類(lèi)。噹噹服裝業(yè)務(wù)去年取得10倍增長(zhǎng)，今年二季度服裝已佔(zhàn)噹噹平臺(tái)銷(xiāo)量的一半。

　　線(xiàn)下：服裝公司業(yè)績(jī)負(fù)增長(zhǎng)

　　“線(xiàn)上價(jià)格比線(xiàn)下便宜10%~20%，實(shí)體店數(shù)量仍在減少。”一位服裝代理商昨日對(duì)記者表示。

　　中報(bào)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)的幾家服裝品牌普遍表現(xiàn)不佳，其中，美特斯邦威中報(bào)業(yè)績(jī)降48%，安踏體育降32%，雅戈?duì)柦?0%，九牧王、中國(guó)利郎、報(bào)喜鳥(niǎo)業(yè)績(jī)也分別下滑13%、21%、23%。

　　負(fù)增長(zhǎng)仍然成為不少服裝企業(yè)的主流業(yè)績(jī)，不僅如此，傳統(tǒng)門(mén)店的關(guān)店潮也影響了企業(yè)業(yè)績(jī)，發(fā)力電商線(xiàn)上渠道也成為服裝企業(yè)的“救命稻草”。業(yè)內(nèi)人士表示，“清庫(kù)存仍然是幾家服裝品牌電商渠道的主要宗旨。”

　　對(duì)於品牌服裝上半年不佳的業(yè)績(jī)，中金公司分析稱(chēng)，主要是受困于服裝終端零售疲弱，加盟商信心普遍偏低所致。而下半年，行業(yè)前景依然並不樂(lè)觀。 (記者薛松、周慧)