新華網(wǎng)北京6月15日電（記者張舵）易觀國(guó)際14日發(fā)佈的一份報(bào)告顯示，2013年第一季度中國(guó)網(wǎng)頁(yè)遊戲市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步增長(zhǎng)，眾多的網(wǎng)頁(yè)遊戲運(yùn)營(yíng)平臺(tái)與網(wǎng)頁(yè)遊戲研發(fā)廠商共同推進(jìn)市場(chǎng)增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模環(huán)比增長(zhǎng)19.2％，達(dá)到32.97億元人民幣。

　　易觀國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)過前三年的高速發(fā)展期，從2012年開始，中國(guó)網(wǎng)頁(yè)遊戲市場(chǎng)發(fā)展速度趨向平穩(wěn)，行業(yè)的整體市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)定。在此種狀況下，産業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的主要參與者，無論是平臺(tái)方還是研發(fā)廠商，在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)將逐步加劇，行業(yè)開始走向集中。

　　易觀國(guó)際分析師薛永鋒認(rèn)為，一季度用戶流量獲取的難度進(jìn)一步加大，市場(chǎng)的發(fā)展使得網(wǎng)頁(yè)遊戲的行銷費(fèi)用不斷上漲，非自有流量平臺(tái)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，一方面繼續(xù)用新遊戲來衝用戶量，另一方面通過加大對(duì)廣告的投放力度，引導(dǎo)用戶流量。這使得部分平臺(tái)的行銷支出快速增加，在其營(yíng)收中的比重超過七成，為其後續(xù)經(jīng)營(yíng)以及整個(gè)行業(yè)向前發(fā)展帶來挑戰(zhàn)。

　　薛永鋒認(rèn)為，一季度網(wǎng)頁(yè)遊戲領(lǐng)域開始有一定數(shù)量的經(jīng)典産品出現(xiàn)，部分運(yùn)營(yíng)超過三年的産品在市場(chǎng)繼續(xù)得到玩家的認(rèn)可，也得到了平臺(tái)的青睞，精品化的産品策略被眾多廠商所使用。行業(yè)走向集中的過程中，通過精品化的經(jīng)典産品贏得市場(chǎng)，是網(wǎng)頁(yè)遊戲行業(yè)發(fā)展過程中的必由之路。

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