微信收費(fèi)、音樂(lè)下載收費(fèi)……近段時(shí)間，網(wǎng)路上“收費(fèi)”二字很忙。4月6日，臺(tái)灣音樂(lè)人袁惟仁在接受採(cǎi)訪時(shí)表示，每首歌曲可以照“10塊錢(qián)”收，此言一齣著實(shí)把網(wǎng)友嚇了一跳——微信咱可以不用，歌總不能不聽(tīng)啊。

　　難道真的像傳言那樣，自7月1日起就要付費(fèi)才能從網(wǎng)路下載音樂(lè)了嗎？專家總説網(wǎng)站搞好服務(wù)才是王道，那麼網(wǎng)友到底願(yuàn)意為啥服務(wù)埋單呢？

　　收費(fèi)説易行難

　　其實(shí)，網(wǎng)路音樂(lè)收費(fèi)討論由來(lái)已久，但總是不了了之。“近些年我們一直都説要收費(fèi)，好像每天都在説明天就要收費(fèi)啦。但其實(shí)要實(shí)現(xiàn)下載付費(fèi)，在中國(guó)還有很長(zhǎng)一段路要走。”著名音樂(lè)人張亞?wèn)|認(rèn)為，網(wǎng)路音樂(lè)收費(fèi)在7月1日施行還很難。

　　相比2007年開(kāi)始的卡拉OK版權(quán)收費(fèi)，網(wǎng)路音樂(lè)收費(fèi)沒(méi)有一個(gè)像中國(guó)音像著作權(quán)集體管理協(xié)會(huì)那樣的第三方組織來(lái)代理收費(fèi)，而音樂(lè)網(wǎng)站又因?yàn)楹ε隆皹尨虺鲱^鳥(niǎo)”，也不願(yuàn)意挑頭收費(fèi)。

　　2003年音樂(lè)網(wǎng)站“九天音樂(lè)”開(kāi)始轉(zhuǎn)型做“收費(fèi)的正版音樂(lè)網(wǎng)站”，在業(yè)內(nèi)堪稱首吃螃蟹者。當(dāng)時(shí)“九天音樂(lè)”有50萬(wàn)用戶，平均每個(gè)用戶每月付費(fèi)30元，一開(kāi)始似乎看到了曙光。不過(guò)隨後百度推出MP3搜索服務(wù)，“九天音樂(lè)”遭到致命打擊，用戶流失率超過(guò)90%。網(wǎng)友用腳投票也著實(shí)毒辣。

　　對(duì)於屢屢出現(xiàn)的收費(fèi)苗頭，網(wǎng)友早想出N個(gè)對(duì)策。@等愛(ài)的傻小子説：“先把所有的歌曲都下載了，只聽(tīng)老歌，不聽(tīng)新歌。”一項(xiàng)網(wǎng)路調(diào)查更表明，一旦收費(fèi)，30%的網(wǎng)友選擇從此線上聽(tīng)，超過(guò)60%的人將千方百計(jì)從其他渠道獲取免費(fèi)音樂(lè)，網(wǎng)友態(tài)度十分淡定，“總有牛人替我們想出對(duì)策。”

　　此外，關(guān)於怎麼收費(fèi)的細(xì)節(jié)問(wèn)題也未有定論。作為內(nèi)地最大的兩家免費(fèi)音樂(lè)提供商，騰訊和百度均稱暫時(shí)沒(méi)有針對(duì)所有音樂(lè)下載的收費(fèi)計(jì)劃。酷狗音樂(lè)副總裁伍巧思坦言：“只要騰訊和百度任何一家沒(méi)有採(cǎi)取行動(dòng)，其他音樂(lè)網(wǎng)站收費(fèi)就意味著流失用戶，大家都不會(huì)衝在前面冒險(xiǎn)。”

　　據(jù)了解，大型音樂(lè)網(wǎng)站目前基本都和唱片公司簽署了版權(quán)協(xié)議，由網(wǎng)站每年支付百萬(wàn)元甚至更高的版權(quán)費(fèi)用，從而免費(fèi)向網(wǎng)友提供下載服務(wù)。

　　由此看來(lái)，網(wǎng)路音樂(lè)收費(fèi)的博弈仍將路漫漫。

　　音樂(lè)創(chuàng)作待輸血

　　近年來(lái)，我國(guó)唱片業(yè)受到網(wǎng)路的衝擊，歌手難以從唱片發(fā)行中獲得收入，市場(chǎng)急劇萎縮。上世紀(jì)80年代到90年代，我國(guó)約有1000多家音樂(lè)公司，而如今堅(jiān)守陣地的已經(jīng)屈指可數(shù)。

　　從音樂(lè)事業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展看，的確需要建立鼓勵(lì)音樂(lè)創(chuàng)作的輸血和造血機(jī)制。支援有償音樂(lè)消費(fèi)的網(wǎng)友也多是理性地看到了這一點(diǎn)。目前，新浪樂(lè)庫(kù)在其微博平臺(tái)上就“你支援音樂(lè)進(jìn)入正版化時(shí)代嗎？”這一問(wèn)題發(fā)動(dòng)網(wǎng)友投票，截至3月26日上午10時(shí)，1000余名參與投票的網(wǎng)友中，有45%都選擇了“支援正版”，30%選擇“無(wú)所謂，只要好聽(tīng)接受合理收費(fèi)”，只有25%的人選了“反對(duì)收費(fèi)”。

　　張亞?wèn)|談及親身經(jīng)歷時(shí)説：“這些年一直在進(jìn)步，從最早的完全收不到錢(qián)，到現(xiàn)在能收到一點(diǎn)錢(qián)。有很多網(wǎng)站找我談歌曲版權(quán)的購(gòu)買(mǎi)事宜，但是基本上一首歌一年也就給我1到2萬(wàn)元錢(qián)，都是買(mǎi)斷式的，不是按收聽(tīng)或下載比例給我。當(dāng)然，總比不給的強(qiáng)吧？”

　　讓網(wǎng)友埋單靠服務(wù)

　　下載音樂(lè)收費(fèi)在歐美、日本等已十分普遍，但我國(guó)歌迷早習(xí)慣了免費(fèi)音樂(lè)，扭轉(zhuǎn)起來(lái)並不容易。網(wǎng)友“戀鈺jie”就表示，“叫姐付費(fèi)可以，但要讓姐享受到值得付費(fèi)的服務(wù)。”看來(lái)，收費(fèi)並不是難事，難的是如何提供讓消費(fèi)者滿意的服務(wù)。

　　今年3月，國(guó)內(nèi)民謠女歌手曹方做了一個(gè)嘗試，她將自己的新專輯《淺彩虹》做成了獨(dú)立的APP，放到蘋(píng)果商店裏付費(fèi)下載。除了傳統(tǒng)的唱片，《淺彩虹》更加適應(yīng)智慧手機(jī)的特性，比如手指一劃，就會(huì)出現(xiàn)彩虹的特效，歌詞背景是精美的動(dòng)畫(huà)。此唱片定價(jià)30元，上線一週，就在APP Store裏衝到了前十名。其中蘋(píng)果拿分成的30%，音樂(lè)人和技術(shù)開(kāi)發(fā)者平分剩下的70%，而在傳統(tǒng)的經(jīng)過(guò)唱片公司和網(wǎng)際網(wǎng)路渠道推廣以後，音樂(lè)人一般只能分成3%至5%。

　　百度和騰訊現(xiàn)已開(kāi)始試水收費(fèi)、免費(fèi)“混搭”模式，對(duì)於普通音質(zhì)的MP3，試聽(tīng)和下載都是免費(fèi)的；但要想下載高清、無(wú)損品質(zhì)的音樂(lè)，每月收取5元至10元的費(fèi)用。從“QQ音樂(lè)”來(lái)看，已有300多萬(wàn)用戶願(yuàn)意每月交納10元升級(jí)為綠鑽會(huì)員，以獲得更高品質(zhì)的音樂(lè)。

　　移動(dòng)網(wǎng)際網(wǎng)路也在為網(wǎng)路音樂(lè)收費(fèi)創(chuàng)造條件。比如以前在PC端，用戶不用註冊(cè)就可以下載歌曲。現(xiàn)在網(wǎng)路音樂(lè)平臺(tái)與手機(jī)綁定，不僅提高了平臺(tái)對(duì)用戶的黏性，也方便精準(zhǔn)了解用戶需求，創(chuàng)新個(gè)性化的服務(wù)。欣梅

　　音樂(lè)付費(fèi)下載

　　國(guó)外都怎麼做

　　模式一：

　　iTunes 音樂(lè)商店下載

　　在數(shù)字音樂(lè)超市中免費(fèi)試聽(tīng)，下載按次收費(fèi)。

　　模式二：

　　Spotify 包月付費(fèi)

　　採(cǎi)用移動(dòng)互聯(lián)包月付費(fèi)模式，免費(fèi)版插播廣告，付費(fèi)版品質(zhì)尚佳。

　　模式三：

　　潘多拉網(wǎng)路電臺(tái)

　　用戶免費(fèi)線上聽(tīng)歌，但對(duì)具體歌曲沒(méi)有選擇權(quán)。點(diǎn)擊某首歌時(shí)系統(tǒng)將推送廣告。

　　模式四：

　　彩鈴增值服務(wù)

　　該模式在中國(guó)大獲成功，網(wǎng)民下歌收費(fèi)，中國(guó)移動(dòng)還提供包月服務(wù)。

[責(zé)任編輯： 雍紫薇]