小米的時(shí)尚行銷一直為商家所稱道。圖為廣州一家商城為小米手機(jī)打出雷人“徵婚啟事，彩禮倒貼”的廣告吸引顧客。

　　小米盒子“復(fù)活”了？昨日，小米公司與未來電視召開戰(zhàn)略合作發(fā)佈會(huì)宣佈，雙方將在未來三年內(nèi)在網(wǎng)際網(wǎng)路電視領(lǐng)域進(jìn)行全面合作。時(shí)隔兩個(gè)月，沉寂過冬的小米盒子終於要開始活動(dòng)了，只不過這一次，“瘦身”後的小米盒子面臨的或許是一條更難走的路。

　　網(wǎng)際網(wǎng)路“染指”廣電遭叫停

　　去年11月14日，小米公司正式發(fā)佈其進(jìn)軍網(wǎng)際網(wǎng)路電視的首個(gè)跨界産品小米盒子。

　　399元的價(jià)格，與安卓、蘋果手機(jī)以及騰訊視頻、搜狐視頻等多個(gè)網(wǎng)際網(wǎng)路視頻平臺(tái)內(nèi)容的輕鬆連結(jié)，讓不少“米粉”大呼過癮，甚至被認(rèn)為能夠推動(dòng)網(wǎng)際網(wǎng)路電視迅速普及。

　　然而僅8天過後的11月22日深夜，小米盒子的官方微博悄悄發(fā)出一條“隱退”消息：小米盒子因系統(tǒng)維護(hù)，從11月23日起暫停所有視頻內(nèi)容服務(wù)。此後便銷聲匿跡。

　　業(yè)界人士分析，小米盒子的短命實(shí)因違反了廣電部門的相關(guān)規(guī)定。根據(jù)國家廣電總局于2011年頒發(fā)的《持有網(wǎng)際網(wǎng)路電視牌照機(jī)構(gòu)運(yùn)營管理要求》(俗稱181號(hào)文)，機(jī)頂盒産品只能與有網(wǎng)際網(wǎng)路電視牌照的內(nèi)容網(wǎng)站合作。

　　而彼時(shí)的小米盒子，除了與具備牌照的杭州華數(shù)合作之外，PPTV、風(fēng)行網(wǎng)、搜狐視頻、騰訊視頻等網(wǎng)際網(wǎng)路視頻內(nèi)容其實(shí)都繞開了杭州華數(shù)的網(wǎng)際網(wǎng)路電視整合平臺(tái)，直接到達(dá)用戶跟前，用戶可以直接拿著遙控器、通過電視機(jī)訪問網(wǎng)際網(wǎng)路內(nèi)容。

　　這顯然與廣電總局的181號(hào)文所規(guī)定的完全不符。

　　兩個(gè)月後，小米盒子宣佈與CNTV攜手，採用曲線救國的復(fù)活方略，即通過CNTV旗下未來電視公司的中國網(wǎng)際網(wǎng)路電視整合播控平臺(tái)，提供內(nèi)容、客戶端管理和用戶計(jì)費(fèi)等，小米則僅通過該平臺(tái)“向用戶提供服務(wù)”。CNTV本身具有的網(wǎng)際網(wǎng)路電視內(nèi)容的“正規(guī)牌照”，成了這次小米復(fù)活的關(guān)鍵依託。

　　“投石問路”阻力大

　　雖然終於捲土重來，但是仔細(xì)想想這次的復(fù)出細(xì)節(jié)，期待小米盒子能夠“滿血復(fù)活”的用戶或許要失望了。

　　“待行業(yè)主管部門證實(shí)批復(fù)後，小米盒子將在試點(diǎn)地區(qū)上海、杭州和長沙上市銷售。”在發(fā)佈會(huì)上，雙方宣佈的這句話至少透露了兩個(gè)資訊：一是小米盒子仍暫未獲得廣電部門批復(fù)，二是即使獲得了批復(fù)，盒子只能在試點(diǎn)的三個(gè)城市銷售使用，連小米公司所在的北京市都並未列入其中。

　　也就是説，這一次的小米盒子業(yè)務(wù)重啟，仍然是小範(fàn)圍的試水動(dòng)作。

　　有過一次被叫停經(jīng)歷的小米，對(duì)於這次小米盒子的“復(fù)活”發(fā)佈顯得有些低調(diào)。整場發(fā)佈會(huì)從開始到合作雙方講話，再到雙方簽約合影、發(fā)佈會(huì)結(jié)束，總共不過20分鐘左右。一向?qū)ψ约耶b品富含激情的小米創(chuàng)始人雷軍全程也顯得比往常低調(diào)謹(jǐn)慎，簽約完畢後直接結(jié)束了發(fā)佈會(huì)行程，沒有像以往的發(fā)佈會(huì)一樣留出媒體提問時(shí)間。

　　一位業(yè)界人士在微博上道出了小米官方從激動(dòng)萬分變得平靜低調(diào)的關(guān)鍵：“沒有內(nèi)容之源的小米盒子，不再是可以‘免費(fèi)看網(wǎng)路電影電視劇’的美妙盒子，只是一個(gè)單機(jī)‘手機(jī)/電視配件’。”

　　虎嗅網(wǎng)分析師吳澍認(rèn)為，與目前市場上流行的機(jī)頂盒相比，小米盒子此前最大的優(yōu)勢(shì)便在於內(nèi)在整合了PPTV、風(fēng)行網(wǎng)、搜狐視頻、騰訊視頻多平臺(tái)的視頻。但遺憾的是，對(duì)於網(wǎng)際網(wǎng)路內(nèi)容的接入，此次發(fā)佈會(huì)中只字未提。

　　“網(wǎng)際網(wǎng)路電視將電視節(jié)目從廣電網(wǎng)路轉(zhuǎn)移到寬頻網(wǎng)際網(wǎng)路來承載和運(yùn)營，會(huì)打破原有格局和遊戲規(guī)則，破壞市場原有優(yōu)勢(shì)公司的商業(yè)模式。可以想見，來自廣電管理系統(tǒng)及優(yōu)勢(shì)公司的阻力會(huì)有多大。”一位業(yè)內(nèi)人士看來，小米此次的低調(diào)謹(jǐn)慎，全因其通過網(wǎng)際網(wǎng)路向廣電領(lǐng)域“投石問路”的過程中阻力太大。

　　“盒子”們的憂傷

　　除了小米盒子，所有類似的網(wǎng)際網(wǎng)路電視“盒子”們都面臨類似的問題，除了網(wǎng)際網(wǎng)路進(jìn)軍廣電界的政策阻力，還有定位和應(yīng)用門檻等來自市場的挑戰(zhàn)。

　　“為了體驗(yàn)‘盒子’，我家裏買了Apple TV 二代、三代，還有其他七七八八各種品牌的安卓盒子，總體使用的感覺就是一句話——沒有非用不可的理由。”飛象網(wǎng)CEO、IT專家項(xiàng)立剛説，以前段時(shí)間熱映的《甄嬛傳》為例，當(dāng)電視臺(tái)首播時(shí)他會(huì)選擇在電視上觀看，而當(dāng)想要回放或者選集觀看，他會(huì)跟大多數(shù)人一樣，通過電腦在網(wǎng)路上下載或者線上觀看。“大多數(shù)盒子的配置只有1.2G的CPU，比許多智慧手機(jī)都要低，使用起來並不流暢。”

　　除了體驗(yàn)上尚不具備不可替代性，多名業(yè)界人士向記者表示，較高的“易用性”門檻，也使得盒子更多的是個(gè)“發(fā)燒”類産品，而不容易走向大眾消費(fèi)市場。

　　“要用盒子，至少你得會(huì)連接wifi、會(huì)設(shè)置密碼，如果要使用它將手機(jī)和電視相連結(jié)，操作步驟就更多了。而這些，都會(huì)使盒子只能限于技術(shù)人士或是發(fā)燒友中流行，而很難在大眾家庭中普及。”項(xiàng)立剛説。

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