北京商報(bào)訊(記者 李鐸 王茜)中國市場的疲軟表現(xiàn)讓眾多奢侈品牌表示無奈。以時(shí)尚男裝著稱的德國奢侈品牌Hugo Boss AG(雨果博斯)日前宣佈,截至9月底公司三季度的恒定匯率銷售額比二季度下跌1%,按實(shí)際匯率計(jì)算銷售同比上漲4%至7.44億歐元;按當(dāng)?shù)貐R率計(jì)算零售同店銷售增長停滯,遠(yuǎn)遜二季度6%的增幅。經(jīng)調(diào)整的EBITDA(稅息折舊及攤銷前利潤)為1.68億歐元,同比去年下降8%。

　　從地區(qū)來看,Hugo Boss歐洲市場業(yè)績基本符合集團(tuán)預(yù)期,但中國地區(qū)的經(jīng)濟(jì)增速持續(xù)放緩、美國市場旅遊消費(fèi)的疲軟,讓集團(tuán)三季度末的銷售業(yè)績急劇下滑。對(duì)此,Hugo Boss下調(diào)預(yù)期,將恒定匯率下全年銷售和經(jīng)調(diào)整EBITDA的增速下調(diào)至3%-5%,此前集團(tuán)曾預(yù)期全年銷售增長幅度為5%-7%。集團(tuán)表示,預(yù)計(jì)四季度同店可比銷售前景樂觀,與去年同期相比或?qū)⒈３址€(wěn)定。

　　面對(duì)市場的不景氣,不僅是Hugo Boss,Burberry集團(tuán)在發(fā)佈最新財(cái)報(bào)時(shí)稱,受累于香港業(yè)績的下跌,集團(tuán)營收低於預(yù)期。亞太地區(qū)經(jīng)營狀況不佳,中國內(nèi)地和香港的銷售額分別下降了大約20%和5%。另外,法國奢侈品巨頭LVMH發(fā)佈的三季度業(yè)績報(bào)告顯示,旗下時(shí)裝及皮具部門的可比銷售增速從之前3個(gè)月的10%放緩至3%。受近年來中國政府反腐政策以及香港零售業(yè)的低迷態(tài)勢(shì)影響,不難理解高端奢侈品的尷尬局面。奢侈品領(lǐng)域?qū)＜摇⒇?cái)富品質(zhì)研究院院長周婷認(rèn)為,品牌與消費(fèi)者之間的資訊不對(duì)稱正逐漸消除,消費(fèi)者不再追求品牌,哪個(gè)品牌能在合理的價(jià)格範(fàn)圍內(nèi)滿足品質(zhì)、設(shè)計(jì)和服務(wù)這3個(gè)訴求,才能捕獲市場。