當(dāng)全世界的很多孩子在翹首以待聖誕禮物時(shí)，他們或許並不知道：今年，聖誕老人來(lái)自中國(guó)！

　　 趕在耶誕節(jié)來(lái)臨之前，29歲的俄羅斯全職媽媽伊娃在全球速賣(mài)通網(wǎng)站上給7歲的兒子買(mǎi)了一件冬衣。她在仔細(xì)研究賣(mài)家信譽(yù)和買(mǎi)家評(píng)價(jià)後，將一些性?xún)r(jià)比較高的衣服放入購(gòu)物車(chē)，經(jīng)過(guò)一週的比較，終於選到了滿(mǎn)意的服裝。

　　 伊娃經(jīng)常光顧的全球速賣(mài)通是中國(guó)電商阿里巴巴面向全球市場(chǎng)打造的線(xiàn)上零售平臺(tái)。據(jù)阿裏國(guó)際事業(yè)部總監(jiān)蔣東劍介紹，該平臺(tái)聖誕採(cǎi)購(gòu)季的打折商品以服裝、美容美發(fā)及電子産品為主，俄羅斯為主要市場(chǎng)。

　　“受中國(guó)出口聖誕産品的影響，俄羅斯出現(xiàn)了一個(gè)粉絲人群——‘淘戈利克’（意為‘淘寶控’），在一次‘我心目中的聖誕老人’繪畫(huà)比賽中，一些俄羅斯孩子甚至畫(huà)出了騎著神龍的中國(guó)老爺爺和穿聖誕服裝的熊貓大俠。”他説。

　　 從阿裏速賣(mài)通到京東海外購(gòu)，再到海外買(mǎi)家達(dá)550萬(wàn)的敦煌網(wǎng)，今年以來(lái)，中國(guó)跨境電商業(yè)務(wù)進(jìn)入發(fā)展快車(chē)道。其中，阿里巴巴旗下的“淘寶海外”和“速賣(mài)通”兩個(gè)出口平臺(tái)已覆蓋220個(gè)國(guó)家和地區(qū)。聖誕採(cǎi)購(gòu)季期間，這些著力海外擴(kuò)張的中國(guó)跨境電商平臺(tái)掀起了全球採(cǎi)購(gòu)中國(guó)商品的新一輪熱潮。

　　 外貿(mào)銷(xiāo)售網(wǎng)站蘭亭集勢(shì)聖誕促銷(xiāo)産品主要以服裝和配件為主，客戶(hù)遍佈北美洲、西歐等，聖誕採(cǎi)購(gòu)季期間，其服飾産品優(yōu)惠幅度達(dá)80％。“黑色星期五”被認(rèn)為標(biāo)誌著聖誕購(gòu)物季的正式開(kāi)始，據(jù)悉，蘭亭集勢(shì)在“黑五”實(shí)現(xiàn)了265萬(wàn)美元的單日銷(xiāo)售紀(jì)錄，同比上升65．6％，訂單數(shù)同比上升62．0％。

　　 聖誕樹(shù)上繽紛閃亮的燈串歷來(lái)都是中國(guó)聖誕出口商品的重要品類(lèi)，不少買(mǎi)家改變傳統(tǒng)集裝箱貿(mào)易模式，開(kāi)始在中國(guó)的跨境電商上直接採(cǎi)購(gòu)。專(zhuān)營(yíng)LED跨境電商的深圳沃光有限公司9月就開(kāi)始為聖誕購(gòu)物旺季備戰(zhàn)了，今年聖誕銷(xiāo)售額井噴式增長(zhǎng)到千萬(wàn)級(jí)規(guī)模，最大一筆訂單來(lái)自德國(guó)一家渠道商，對(duì)方購(gòu)買(mǎi)了掛在聖誕樹(shù)上的燈串，還有一些LED小玩具，以及投光燈等上百種産品。

　　 “中國(guó)跨境電商在聖誕採(cǎi)購(gòu)季的佳績(jī)根本上源於中國(guó)製造的優(yōu)勢(shì)，而跨境電商的意義在於給了中國(guó)製造直面終端的機(jī)會(huì)，增強(qiáng)中國(guó)製造對(duì)於渠道的把控能力，而不是像過(guò)去那樣依賴(lài)於傳統(tǒng)外貿(mào)的中間商、貿(mào)易商，增加中國(guó)製造的利潤(rùn)空間。”深圳沃光有限公司CEO張斌説。

　　 中國(guó)本土聖誕消費(fèi)同樣是跨境電商的“市場(chǎng)藍(lán)海”。“國(guó)內(nèi)愈發(fā)龐大的中産階層對(duì)生活品質(zhì)的追求，使得優(yōu)質(zhì)海外商品的市場(chǎng)需求不斷攀升，而聖誕促銷(xiāo)季恰逢巨大商機(jī)，年底訂貨額達(dá)數(shù)百萬(wàn)英鎊。”主打銷(xiāo)售國(guó)際品牌的時(shí)尚跨境電商走秀網(wǎng)CEO紀(jì)文泓説，聖誕貨品賣(mài)到節(jié)前幾天，國(guó)外的零售商就希望儘快將聖誕貨品以“白菜價(jià)”處理掉，這正是爭(zhēng)取商品折扣的良機(jī)。

　　 在跨境電商加速拓展市場(chǎng)版圖同時(shí)，中國(guó)政府關(guān)於跨境電商的政策也在陸續(xù)優(yōu)化，為跨境電商發(fā)展“保駕護(hù)航”。如商務(wù)部出臺(tái)《關(guān)於實(shí)施支援跨境電子商務(wù)零售出口有關(guān)政策的意見(jiàn)》，財(cái)政部等明確跨境電商零售出口稅收優(yōu)惠政策，以及跨境電商納入中國(guó)海關(guān)監(jiān)管等。

　　 不過(guò)，也有不少?gòu)臉I(yè)人士告訴記者，聖誕消費(fèi)旺季同樣考驗(yàn)了跨境電商的成熟度，物流弱、時(shí)間長(zhǎng)、退貨難、易丟失、跨境支付不便等缺點(diǎn)仍是中國(guó)跨境電商需要跨越的障礙，服務(wù)能力和用戶(hù)體驗(yàn)均有待提升。如日前“速賣(mài)通”一次大促銷(xiāo)活動(dòng)中，導(dǎo)致大規(guī)模快遞積壓，最久的一個(gè)快遞在３個(gè)月後才送到消費(fèi)者手裏。

　　 “締造中國(guó)製造的電商渠道品牌，並深度參與全球電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，應(yīng)該成為中國(guó)跨境電商下一步的發(fā)展願(yuàn)景。”張斌説。

　　 華南師範(fàn)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院教授鄧于君表示，跨境電商正在成為國(guó)際貿(mào)易新常態(tài)，它不僅僅是中國(guó)外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要抓手，更是打造全球化商場(chǎng)的催化劑，而今年中國(guó)跨境電商在聖誕採(cǎi)購(gòu)季的集體“淘金”還僅僅是一個(gè)開(kāi)始。