央廣網(wǎng)財(cái)經(jīng)北京12月4日消息 據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下公司》報(bào)道，今年，“維多利亞的秘密”年度秀在倫敦伯爵宮進(jìn)行，全世界最令人艷羨身材的頂級(jí)模特們乘坐著包機(jī)前往走秀，其中一人還展示了一套名為“幻想”的內(nèi)衣，由16000顆鑽石、紅寶石和藍(lán)寶石鑲嵌而成，價(jià)值200萬(wàn)美元。這場(chǎng)秀總共耗資2000萬(wàn)美元，創(chuàng)下了全美最高紀(jì)錄，而門(mén)票也被炒到1000英鎊。同時(shí)，它還向192個(gè)國(guó)家進(jìn)行電視直播，共計(jì)有5億人如癡如醉地追看。

　　維多利亞的秘密是美國(guó)的一家連鎖女性成衣零售店，主要經(jīng)營(yíng)內(nèi)衣和文胸等産品。這家公司創(chuàng)立於1977年，在全美擁有1千家店舖，去年一年銷售額為66.8億美元，利潤(rùn)更是堪與通用汽車這樣的巨型公司相媲美。

　　那麼，這家公司成功的秘訣在哪呢？首先，是它找到了一種非常好的方式來(lái)打造品牌形象，這就是內(nèi)衣秀。從1995年開(kāi)始，維多利亞的秘密每年都會(huì)舉辦一場(chǎng)內(nèi)衣秀，這種性感的叫賣(mài)方式吸引了人們的關(guān)注。1999年。美國(guó)當(dāng)年超級(jí)杯橄欖球賽中場(chǎng)休息時(shí)，“維秘”的內(nèi)衣模特進(jìn)入賽場(chǎng)走秀，並進(jìn)行網(wǎng)路直播，結(jié)果吸引了全球150萬(wàn)人登錄網(wǎng)站收看，造成網(wǎng)路癱瘓，連超級(jí)杯的直播都被中斷了。從這一年起，“維秘”開(kāi)始在全世界範(fàn)圍內(nèi)爆紅。

　　維秘”歷史上最早的走秀年度預(yù)算僅僅為25萬(wàn)美元，模特們穿著親民的內(nèi)衣在沒(méi)有燈光效果的廣場(chǎng)酒店裏走秀。而現(xiàn)在，他們用世界上一流的模特展示的産品，再請(qǐng)一線的藝人前來(lái)助興，預(yù)算動(dòng)輒上千萬(wàn)，將一場(chǎng)服裝秀裝點(diǎn)得如同一場(chǎng)百老彙舞臺(tái)劇，打造出一場(chǎng)關(guān)於“白富美”的美夢(mèng)。

　　也許正是因?yàn)橛许敿?jí)超模和超級(jí)巨星鎮(zhèn)場(chǎng)子，人們常常會(huì)忘記，維多利亞的秘密其實(shí)並不是一個(gè)奢侈品牌。派尚服飾搭配專家康心藍(lán)對(duì)《天下公司》説，在美國(guó)，這個(gè)品牌的幾乎隨處可見(jiàn)，店面裝潢也不追求高大上：

　　這也許就是維多利亞的秘密能夠成功的第二個(gè)秘訣：價(jià)格便宜。事實(shí)上，維多利亞的秘密價(jià)格並不高。在剛剛過(guò)去的“黑色星期五”，遍佈全美的維多利亞門(mén)店裏人頭涌動(dòng)，到處貼滿了“買(mǎi)一件，第二件半價(jià)”的減價(jià)標(biāo)誌。按照這樣的價(jià)格，“維秘”平均一件內(nèi)衣不過(guò)30~40美元，相當(dāng)於中國(guó)商店裏一件普通的內(nèi)衣價(jià)格。

　　瘋狂砸錢(qián)的年度走秀和類似于大賣(mài)場(chǎng)的價(jià)格策略，這兩個(gè)畫(huà)面以一種頗為奇妙的方式被聯(lián)結(jié)了起來(lái)。上一秒鐘你還在電視裏看到這個(gè)世界上身價(jià)最高的名模們穿著數(shù)百萬(wàn)美元的“維秘”內(nèi)衣，下一秒鐘你就能輕點(diǎn)滑鼠從網(wǎng)上買(mǎi)到一件同品牌內(nèi)衣。只需要幾十美元，就能美夢(mèng)成真。派尚服飾搭配專家康心藍(lán)表示，這就是維多利亞的秘密獨(dú)特的品牌行銷方式。

　　當(dāng)然，也不是所有人都喜歡維多利亞的秘密這種浮誇作風(fēng)。“維秘”的模特也飽受批評(píng)，這些超模個(gè)個(gè)身價(jià)不菲，常年佔(zhàn)據(jù)福布斯模特收入榜單。曾經(jīng)一位“維秘”超模海蒂就在一次電視採(cǎi)訪中説：“沒(méi)有1萬(wàn)美元一天的工作，別想叫我起床。”但是，批評(píng)者認(rèn)為，“維秘”用這些模特身體曲線，向全世界的女孩子傳播錯(cuò)誤的審美觀，似乎只有小腹像那些模特一樣平整才是美。

　　不過(guò)，這些批評(píng)仍然不能組織這個(gè)品牌在全世界越來(lái)越受關(guān)注，中國(guó)的女孩子大部分都聽(tīng)説過(guò)它，不過(guò)，有趣的是，在中國(guó)，維多利亞的秘密並沒(méi)有太多店面，大家想要，只能海淘或者託人到美國(guó)買(mǎi)，為什麼它沒(méi)有搭理開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)呢？派尚服飾搭配專家康心藍(lán)認(rèn)為，這是因?yàn)橹袊?guó)市場(chǎng)和美國(guó)市場(chǎng)有很大的不同：

　　康藍(lán)心：美國(guó)市場(chǎng)和中國(guó)有很大不同，如果維秘在中國(guó)延續(xù)美國(guó)的看點(diǎn)模式，中國(guó)人可能就不認(rèn)這個(gè)品牌了。在中國(guó)，你要是不賣(mài)得貴一點(diǎn)，人們就認(rèn)為你不行。就像優(yōu)衣庫(kù)，在中國(guó)就比在日本貴30%，維秘要想進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，也要採(cǎi)取類似的策略。當(dāng)然，現(xiàn)在中國(guó)的消費(fèi)者還很不成熟，也許再過(guò)20年，就不會(huì)再有這種情況了。