《日本經(jīng)濟(jì)新聞》12月18日報道稱，越來越多的中國人開始在海外購買奢侈品。這是因為除了關(guān)稅和增值稅較高之外，受人民幣升值的影響，奢侈品在國內(nèi)外的價格差也在擴(kuò)大。此外，赴海外旅遊人數(shù)激增也是一個推動因素。美國摩根士丹利發(fā)佈報告預(yù)測稱，到2015年中國遊客在海外消費的金額將達(dá)到1940億美元，接近目前的兩倍。

　　以英國博柏利經(jīng)典的商品“風(fēng)衣”為例，12月10日當(dāng)日，同一款商品在該品牌的中國官網(wǎng)的售價為2.2萬元，而在在英國網(wǎng)站則為1195英鎊(約合人民幣11855元)，而在法國為1495歐元，美國為1895美元。售價均比中國便宜40%以上。

　　博柏利於11月14日舉行了上半財年(2013年4-9月)的財報發(fā)佈會。首席執(zhí)行官(CEO)安吉拉·阿倫茨(Angela Ahrendts)表示，“雖然中國大陸的銷售增長已經(jīng)減速，但由於在中國香港和歐洲消費的中國人出現(xiàn)增加，因此抵消了前者的下滑。博柏利將配合中國人的消費動向，改進(jìn)店舖佈局”。

　　中國《財富品質(zhì)》雜誌調(diào)查顯示，中國人在包括香港在內(nèi)的境外購買的奢侈品總額達(dá)到在境內(nèi)購買的金額的2.6倍。鋻於這種趨勢，各奢侈品公司已經(jīng)減少在中國大陸開店，轉(zhuǎn)而開始將資源投向中國人集中的紐約、巴黎和倫敦的店舖。

　　在中國大陸銷售的奢侈品將被徵收6-20%的進(jìn)口關(guān)稅以及17%的“增值稅”。此外，年均上漲10%左右的人工費以及店舖租金的上漲也被轉(zhuǎn)移到零售價格上。因此，離開較貴的中國國內(nèi)的店舖而選擇在海外購物的人今後可能越來越多。

　　摩根士丹利預(yù)測稱，2012年為1021億美元的中國人海外旅遊支出將迅速擴(kuò)大。此外，麥肯錫此前曾推算2015年全球奢侈品消費將達(dá)到1800億美元的規(guī)模。但摩根士丹利則認(rèn)為，僅中國人消費的金額(1940億美元)就將超越上述規(guī)模。

　　另一方面，中國大陸的奢侈品銷售已踩下了剎車。據(jù)義大利奢侈品行業(yè)協(xié)會(Fondazione Altagamma)與美國諮詢公司貝恩諮詢調(diào)查顯示，中國大陸的奢侈品銷售額增速將從2012年的20%放緩到2013年的2.5%。

　　這種趨勢將對各品牌産生哪些影響？摩根士丹利表示，這種情況對義大利普拉達(dá)有利，該公司在中國大陸的店舖僅為27家，數(shù)量很少，其店舖多位於義大利、美國和韓國等中國人的旅遊目的地。相反，對於在中國大陸擁有超過100家門店的德國HUGO BOSS、店舖數(shù)接近普拉達(dá)的2倍的法國路易·威登以及義大利古馳來説，中國人的“海外消費”將構(gòu)成衝擊。

　　普拉達(dá)已經(jīng)開始逐步提高海外門店的價格，“正有意圖地縮小與中國大陸的價格差”(摩根士丹利)。如果中國大陸的價格水準(zhǔn)設(shè)為150，那麼香港的價格為128，日本為124，而美國則為120，差距沒有其他品牌明顯，而利潤率則很高。摩根士丹利認(rèn)為，“普拉達(dá)在今後3年裏將年均增長22%”。

　　據(jù)中國國家旅遊局統(tǒng)計顯示，中國赴海外旅遊人數(shù)2013年將首次突破9千萬人次。這是2001年數(shù)字的9倍，而到2014年，則有望突破1億人次大關(guān)。 (王歡)