■製圖/廖木興
今年與去年的奶粉市場(chǎng)形勢(shì)簡(jiǎn)直冰火兩重天。國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)整體蕭條,進(jìn)口品牌不斷增加,市場(chǎng)供大於求,今年以來(lái)全球及國(guó)內(nèi)奶價(jià)迅速回調(diào)並一路走低。隨著原奶價(jià)格的下跌,一些地區(qū)的原料奶收購(gòu)價(jià)格甚至低於礦泉水價(jià)格。與此同時(shí),奶粉的行銷模式也發(fā)生了很大變化,而一些乳企的渠道轉(zhuǎn)型滯後也帶來(lái)業(yè)績(jī)下滑。由於國(guó)內(nèi)乳業(yè)與國(guó)際接軌程度越來(lái)越深,國(guó)內(nèi)乳製品行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)全面打響,不僅中低端液態(tài)奶産品都在促銷,奶粉也全年都加入了促銷。
而從消費(fèi)市場(chǎng)看,目前全國(guó)乳品消費(fèi)總量預(yù)計(jì)已超過(guò)3200萬(wàn)噸,而未來(lái)國(guó)內(nèi)乳製品行業(yè)有望繼續(xù)向寡頭集中,行業(yè)龍頭未來(lái)有望形成市場(chǎng)佔(zhàn)有率接近40%的穩(wěn)固龍頭地位及高壁壘水準(zhǔn)。
■新快報(bào)記者 龐倩影 實(shí)習(xí)生 江曉峰
1月JAN
飛鶴並購(gòu)
伊利跨國(guó)合作低價(jià)攪局殺手
飛鶴乳業(yè)與吉林艾倍特乳業(yè)達(dá)成收購(gòu)協(xié)議,飛鶴乳業(yè)將斥資全面收購(gòu)艾倍特乳業(yè)。這是2014年我國(guó)乳製品行業(yè)首樁並購(gòu)案。
點(diǎn)評(píng)
對(duì)於入選國(guó)家重點(diǎn)發(fā)展奶粉品牌的飛鶴來(lái)説,艾倍特在母嬰店渠道擁有的市場(chǎng)資源,有助於飛鶴增強(qiáng)迅速擴(kuò)展品牌力,提升銷售。對(duì)於艾倍特而言,通過(guò)與飛鶴的互聯(lián)互通,將更有利於企業(yè)自身技術(shù)研發(fā)的創(chuàng)新提高,使資源配置最佳優(yōu)化,從而在面臨全方位挑戰(zhàn)的大環(huán)境下,實(shí)現(xiàn)良性、健康的發(fā)展。
2月FEB
伊利跨國(guó)合作
伊利集團(tuán)在荷蘭瓦赫寧根大學(xué)宣佈其歐洲研發(fā)中心的正式成立,伊利將借助此次與全球頂尖農(nóng)業(yè)科研機(jī)構(gòu)的合作,打造一個(gè)具有強(qiáng)大實(shí)力的科研實(shí)體,推動(dòng)其産品創(chuàng)新研發(fā)與國(guó)際化發(fā)展戰(zhàn)略。
點(diǎn)評(píng)
伊利與國(guó)外的合作由來(lái)已久,在伊利長(zhǎng)長(zhǎng)的科技研發(fā)合作夥伴名單上,不乏荷蘭Lipid Nutrition研究所、紐西蘭皇家農(nóng)業(yè)研究所、德國(guó)慕尼黑科技大學(xué)食品學(xué)院等國(guó)外大牌研究機(jī)構(gòu)。各種産品上,也都有著眾多國(guó)際知名合作夥伴的印記。而伊利歐洲研發(fā)中心與這些國(guó)際合作的不同之處,在於建立了一個(gè)全球化的自主創(chuàng)新平臺(tái)。
4月APR
低價(jià)攪局殺手
為了打破洋奶粉的壟斷暴利,國(guó)家發(fā)改委于2013年8月開(kāi)出6.7億元的天價(jià)反壟斷罰單,但這並未能徹底打掉洋奶粉漲價(jià)的囂張氣焰,2014年春節(jié)後,主要洋奶粉品牌再次掀起了新一輪集體漲價(jià)潮,幅度在8%至10%之間。在洋奶粉追逐暴利的本性面前,中國(guó)消費(fèi)者的利益該如何保障呢?
4月12日,君樂(lè)寶國(guó)際品質(zhì)牧場(chǎng)奶粉以130元/罐的價(jià)格入市,短短二十多天銷量即達(dá)幾百萬(wàn)元。
點(diǎn)評(píng)
君樂(lè)寶以130元/罐的顛覆性價(jià)格入市,已成為整個(gè)行業(yè)的價(jià)格拐點(diǎn)。與其説這是“攪局”,不如説是中國(guó)民族乳業(yè)的共同吶喊。消費(fèi)者對(duì)這樣的“攪局”,將樂(lè)觀其成。未來(lái),在政府相關(guān)監(jiān)管部門的嚴(yán)格管理下,隨著更多優(yōu)秀民族乳企的跟進(jìn)加入,將是君樂(lè)寶能否“攪”得動(dòng)、“攪”得成奶粉這個(gè)局的關(guān)鍵。君樂(lè)寶奶粉的“攪局”,有望成為民族品牌重新崛起、徹底打破洋奶粉壟斷的開(kāi)始。
5月MAY
“乳業(yè)新政”正式落地
乳品生産許可“新政”的出臺(tái),對(duì)乳品企業(yè)産品的生産提出了更高的要求。新版嬰幼兒配方乳粉生産許可審查細(xì)則規(guī)定,嬰幼兒乳粉不得使用氫化油脂,同時(shí)須分月齡生産、産品要留樣保存直到保質(zhì)期滿,並建立自原料採(cǎi)購(gòu)至銷售全環(huán)節(jié)追溯機(jī)制等。
點(diǎn)評(píng)
“新政”的正式落地,可看作行業(yè)整合的契機(jī)。一方面,“新政”促使行業(yè)內(nèi)部整合有利於國(guó)産奶粉品牌做大做強(qiáng);另一方面,則便於監(jiān)管與控制食品安全。頻發(fā)的食品安全問(wèn)題讓消費(fèi)者對(duì)國(guó)産奶粉信心殆失,而沒(méi)有消費(fèi)的支撐,國(guó)産奶粉顯然難以為繼,更遑論做大做強(qiáng)。
6月JUN
規(guī)範(fàn)海外代購(gòu)
海外代購(gòu)是被中外奶粉價(jià)格差異逼出來(lái)的絕招。一罐在中國(guó)售價(jià)不低於300元的奶粉,在英國(guó)僅需人民幣89元、荷蘭90元、澳大利亞136元、加拿大144元、南非90元……選擇海外代購(gòu)直郵到家,也比市場(chǎng)價(jià)便宜近百元。
據(jù)統(tǒng)計(jì),我國(guó)奶粉市場(chǎng),“假洋鬼子”品牌高達(dá)200多種,均價(jià)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高於歐美日澳在本土的正牌。例如,一款某品牌的純牛初乳粉的小罐才30克,竟標(biāo)售360元……
點(diǎn)評(píng)
從2008年以來(lái),洋奶粉在中國(guó)售價(jià)持續(xù)攀升,幅度高達(dá)30%左右。事實(shí)上,中國(guó)市場(chǎng)上不少品牌的高端産品售價(jià)已經(jīng)逼近500元。在歐美地區(qū),嬰幼兒奶粉的支出一般僅佔(zhàn)家庭可支配收入的3%,而在中國(guó)最發(fā)達(dá)的城市之一—北京,這一比例卻高達(dá)26%。
為了規(guī)範(fàn)海外代購(gòu),按照國(guó)家質(zhì)檢總局的要求,從5月1日起,未經(jīng)註冊(cè)境外生産企業(yè)的嬰幼兒配方乳粉不允許進(jìn)口。幾千家真假洋奶粉品牌僅剩49家,為何這麼多品牌涌入中國(guó)市場(chǎng),究其主因是巨大利潤(rùn)驅(qū)使。
7月JUL
乳企兼併重組
國(guó)務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)了由工業(yè)和資訊化部、發(fā)展改革委、財(cái)政部和食品藥品監(jiān)管總局聯(lián)合製定的《推動(dòng)?jì)胗變号浞饺榉燮髽I(yè)兼併重組工作方案》並上網(wǎng)公佈,進(jìn)一步規(guī)範(fàn)市場(chǎng)秩序,推動(dòng)企業(yè)兼併重組,優(yōu)化産業(yè)結(jié)構(gòu),提升品質(zhì)效益,促進(jìn)嬰幼兒配方乳粉産業(yè)健康發(fā)展。
點(diǎn)評(píng)
國(guó)務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)《推動(dòng)?jì)胗變号浞饺榉坌袠I(yè)企業(yè)兼併重組工作方案》,表明瞭國(guó)家扶持嬰幼兒配方乳粉企業(yè)做大做強(qiáng)的決心與信心,同時(shí),也對(duì)從事乳製品生産的企業(yè)提出了更加殷切的期望及更高的要求。
應(yīng)該説,《工作方案》的發(fā)佈,是中國(guó)嬰幼兒配方乳粉企業(yè)兼併重組的指南,也是中國(guó)嬰幼兒配方乳粉品質(zhì)提升、産業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的一個(gè)新的里程碑。
10月OCT
強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手
蒙牛乳業(yè)與雅士利聯(lián)合宣佈,蒙牛、雅士利、達(dá)能聯(lián)合簽署了認(rèn)購(gòu)協(xié)議,達(dá)能將參與雅士利國(guó)際的定向增發(fā),增發(fā)價(jià)格為每股3.7港元。交易完成後,達(dá)能將持有雅士利25%的股份成為雅士利第二大股東;蒙牛持股51%,仍為雅士利的控股股東。
點(diǎn)評(píng)
這是繼2013年達(dá)能入股蒙牛以及雙方開(kāi)展酸奶及低溫業(yè)務(wù)合作後,兩大乳業(yè)巨頭又一次聯(lián)手。
對(duì)蒙牛而言,達(dá)能入股雅士利,一方面為蒙牛在奶粉業(yè)務(wù)上又引入一個(gè)專業(yè)程度較高的大型奶粉企業(yè),提升技術(shù)、品牌等方面的實(shí)力;另一方面減少了蒙牛對(duì)雅士利的控股比例,降低其經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。而對(duì)雅士利來(lái)説,達(dá)能入股雅士利,一方面借助達(dá)能在奶粉的品牌影響,有助於雅士利擺脫負(fù)面影響,提振資本市場(chǎng)信心;一方面與達(dá)能抱團(tuán),增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力,應(yīng)對(duì)未來(lái)較為殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
11月NOV
澳大利亞零關(guān)稅衝擊
中國(guó)與澳大利亞簽署中澳簽署自由貿(mào)易協(xié)定( Free Trade Agreement)意向書。澳大利亞政府聲明稱,預(yù)計(jì)2015年雙方將簽署自由貿(mào)易協(xié)定。根據(jù)雙方協(xié)議,澳大利亞對(duì)中國(guó)所有産品、中國(guó)對(duì)澳大利亞絕大多數(shù)産品的關(guān)稅最終將降為零,其中澳大利亞乳製品進(jìn)口關(guān)稅將在4年內(nèi)逐漸取消。
點(diǎn)評(píng)
實(shí)際上,中國(guó)乳製品進(jìn)口中澳大利亞所佔(zhàn)的比重並不大,主要的進(jìn)口來(lái)源地是西歐和紐西蘭。中澳自貿(mào)協(xié)定生效後,澳大利亞由於具備一定的資源和原料奶成本優(yōu)勢(shì),對(duì)國(guó)內(nèi)乳企確實(shí)會(huì)構(gòu)成一定壓力,但由於體量較小且並無(wú)絕對(duì)的價(jià)格優(yōu)勢(shì),短期內(nèi)的衝擊將很有限。
此外,關(guān)稅降低後,會(huì)促進(jìn)中國(guó)的民企更好參與競(jìng)爭(zhēng),推動(dòng)畜牧業(yè)能夠更快接受、學(xué)習(xí)國(guó)外現(xiàn)代化的畜牧業(yè)管理知識(shí)。奶源基地一直以來(lái)都是國(guó)內(nèi)乳企海外投資的重點(diǎn),這次新政將使得國(guó)內(nèi)乳企在海外並購(gòu)的難度大大降低,避免跨國(guó)交易所産生的法律和政策成本;同時(shí),由於可以雇傭中國(guó)工人,海外人力成本也將下降。
12月DEC
價(jià)格下跌
自11月初以來(lái),國(guó)內(nèi)多地奶價(jià)暴跌,山東、河北等地原料奶價(jià)格普遍下降。其中山東省原料奶收購(gòu)價(jià)從春節(jié)前4.1元/公斤降至2.6元/公斤,而山東奶業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn),部分地區(qū)甚至出現(xiàn)1.5元/公斤的收購(gòu)價(jià)格。
點(diǎn)評(píng)
由於紐西蘭供給增加,今年初進(jìn)口奶粉價(jià)格下降,因此很多非乳製品食品加工企業(yè)買漲不買跌,造成訂單下降;而國(guó)內(nèi)乳品企業(yè)已經(jīng)庫(kù)存了大量奶粉,基本都在消化庫(kù)存中,因此訂單量也隨之下降,導(dǎo)致價(jià)格變動(dòng)。
[責(zé)任編輯: 王君飛]
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