中新網(wǎng)7月9日電 (生活頻道 史聰聰) 近日，國內(nèi)奶粉行業(yè)多家企業(yè)一起降價(jià)，甚至連價(jià)格一直高高在上的進(jìn)口奶粉也加入其中。據(jù)陜西日?qǐng)?bào)報(bào)道，國內(nèi)外幾大奶粉名牌，多美滋、伊利、聖元優(yōu)博、雅培多個(gè)品類産品在降價(jià)，降價(jià)幅度在3%—50%之間。除了實(shí)體店與母嬰用品專賣店，中新網(wǎng)生活頻道發(fā)現(xiàn)，奶粉降價(jià)在整個(gè)網(wǎng)路電商中也十分普遍。

　　眾多品牌齊促銷 嬰幼兒奶粉最高降幅50%

　　日前，據(jù)陜西日?qǐng)?bào)報(bào)道，一直“漲聲不斷”的奶粉居然開始降價(jià)促銷，多個(gè)城市都出現(xiàn)了奶粉價(jià)格下降，其中包括多美滋、伊利、聖元優(yōu)博、雅培多個(gè)品牌不是直接降價(jià)，就是採取各種手段促銷。多個(gè)國內(nèi)外品牌的多個(gè)品種，或促銷降價(jià)，或直接降價(jià)，其降價(jià)幅度在3%～50%之間。

　　7月8日，中新網(wǎng)生活頻道在淘寶網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)，月銷量近3000件的美讚臣1200克裝的三段奶粉，原價(jià)為235元，現(xiàn)價(jià)為182元，降幅約為23%。國産奶粉的伊利金領(lǐng)冠嬰兒配方奶粉也在降價(jià)促銷，其1段900克6罐整箱市場價(jià)為1374元，促銷價(jià)為1051元，降幅約為24%。聖元的降價(jià)幅度也比較大，其中月銷量609件的聖元優(yōu)博3段奶粉900g聽罐裝2罐裝的價(jià)格原為396元，促銷價(jià)為299元，降幅超過20%。此外，聖元優(yōu)博0段900克罐裝孕婦奶粉價(jià)格直接從原來的188元降為94元，降幅為50%。在京東網(wǎng)上，也有不少商家的嬰幼兒奶粉進(jìn)行促銷。其中，旭貝爾奶粉二段較大嬰兒900克原價(jià)288元，該産品買三贈(zèng)一 ，並且還有滿800元減50元優(yōu)惠。而紐瑞滋金裝幼兒配方奶粉 3段300克4罐裝更是推出了5折限時(shí)搶購的促銷活動(dòng)。

　　降價(jià)原因眾説紛紜：專家認(rèn)為進(jìn)入下行通道

　　業(yè)內(nèi)人士表示行業(yè)競爭加劇

　　“近期多個(gè)品牌大幅度的降價(jià)促銷，表明中國嬰幼兒奶粉的高價(jià)時(shí)代已經(jīng)過去了。”奶品專家宋亮在接受媒體採訪時(shí)表示，嬰幼兒奶粉價(jià)格正在進(jìn)入下行通道，“首先是政策影響，其次是奶粉企業(yè)産能快速增長，三是電商渠道推動(dòng)價(jià)格走低。”

　　宋亮分析認(rèn)為，自去年以來我國主管機(jī)構(gòu)出臺(tái)多項(xiàng)措施，引導(dǎo)奶粉價(jià)格回歸到老百姓能夠接受的合理區(qū)間。從奶粉行業(yè)來看，從2012年開始至今，行業(yè)産能快速上升，這其中既包括國外大品牌為實(shí)現(xiàn)本土化，在中國境內(nèi)建廠，也包括中國本土品牌國際化，在境外建廠增産等因素。宋亮表示：“目前國內(nèi)市場年均嬰幼兒奶粉消費(fèi)量在60萬噸左右，如果新增産能全部釋放，對(duì)國內(nèi)嬰幼兒奶粉的市場供應(yīng)將提供極大的保障，供應(yīng)充足價(jià)格就會(huì)向下走。”

　　和宋亮的觀點(diǎn)不同，有分析人士認(rèn)為，此輪價(jià)格下降和國際市場上原料奶粉價(jià)格下降有關(guān)係。在國際市場上，作為原料的奶粉價(jià)格也持續(xù)走低，尤其是原料奶粉大戶恒天然，其基粉的競拍價(jià)格也持續(xù)走低。其中，紐西蘭奶粉出口價(jià)格從2014年2月4日的5005美元/噸下跌至5月20日的3877美元/噸。對(duì)於這一説法，有乳製品企業(yè)負(fù)責(zé)人並不認(rèn)同，雖然近期上游國內(nèi)外奶源均出現(xiàn)降價(jià)，而且進(jìn)口奶源降幅更大，同比有一半的降幅，然而與奶粉企業(yè)的渠道費(fèi)、行銷費(fèi)用相比，這部分的成本降低並不能抵消綜合成本增加。

　　此外，也有業(yè)內(nèi)人士坦言，行業(yè)之間的競爭也是影響其集體降價(jià)的一大原因。此次降價(jià)風(fēng)波的“始作俑”者是君樂寶。單罐奶粉(900克規(guī)格)僅售130元，這在動(dòng)輒就是兩三百一罐的奶粉市場上，馬上就引來業(yè)內(nèi)價(jià)格震蕩。在商超、母嬰店等傳統(tǒng)零售渠道，不少中外奶粉品牌打折促銷力度空前，而在國內(nèi)京東、天貓等各大電商平臺(tái)上，多款國産奶粉品牌的價(jià)格也是齊刷刷向君樂寶看齊，推出130元左右甚至更低的網(wǎng)路特供價(jià)。對(duì)此，中國奶協(xié)、中國乳協(xié)等相關(guān)負(fù)責(zé)每人平均表示，君樂寶的價(jià)格與國際奶粉的價(jià)格接近，對(duì)嬰幼兒奶粉行業(yè)來説是一個(gè)新的開始。君樂寶乳業(yè)奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼也曾直言，奶粉降價(jià)是大勢(shì)所趨，君樂寶奶粉130元一罐的顛覆性價(jià)格已對(duì)整個(gè)行業(yè)形成了倒逼降價(jià)態(tài)勢(shì)，産生了“鯰魚效應(yīng)”。

　　奶粉促銷或?yàn)榍鍌} 奶爸奶媽“囤貨”需小心網(wǎng)售臨期奶粉

　　對(duì)於近期線上線下部分奶粉品牌的促銷活動(dòng)，國內(nèi)乳業(yè)資深人士王丁棉認(rèn)為，這只不過是企業(yè)的短期促銷，屬於階段性活動(dòng)。王丁棉分析，上半年嬰幼兒奶粉市場蕭條，銷售平淡，很多奶粉企業(yè)倉庫裏都?jí)褐鴰齑妫F(xiàn)在促銷估計(jì)是為了清貨、清倉，否則下半年再清貨就會(huì)比較被動(dòng)。

　　中新網(wǎng)生活頻道瀏覽了眾多促銷奶粉介紹後發(fā)現(xiàn)，有一些賣家在其促銷産品介紹中明確標(biāo)出了“清倉”的字樣，一些促銷奶粉在其産品介紹中提到了該産品的生産日期，這些保質(zhì)期為兩年的奶粉生産日期多也為2013年。然而，大部分促銷産品的商家並未在其産品介紹中註明其奶粉的生産日期，為此，有不少購買了打折促銷奶粉的消費(fèi)者，對(duì)於其購買的臨期奶粉大為不滿。

　　中新網(wǎng)生活頻道調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一些奶爸奶媽抱著“網(wǎng)上的嬰幼兒奶粉比實(shí)體店便宜不少，優(yōu)惠活動(dòng)也比較多，促銷時(shí)多買兩盒給孩子用”心態(tài)，購買了多盒奶粉。在某電商平臺(tái)購買了“美素佳兒荷蘭原裝進(jìn)口金裝幼兒配方奶粉3段1200克”奶粉的消費(fèi)者，在其商品評(píng)價(jià)中大呼“上當(dāng)”。這位購買者表示，其買了1253元的奶粉，收貨之後才發(fā)現(xiàn)其生産日期是2013年9月份的。和這位消費(fèi)者類似，另外一位消費(fèi)者也表示其購買的促銷奶粉“日期不新鮮”。這位消費(fèi)者趁著商品打折，一下買了三罐1200克的奶粉，收貨時(shí)發(fā)現(xiàn)産品也是去年9月份生産的。某購買了美素1段900克奶粉的消費(fèi)者表示：“我買的是美素1段900克(新包裝)竟然是去年8月份生産的，雖然沒過期，但是很不喜歡，起碼也應(yīng)該是年初産的吧。”在該帖子下面有人跟帖説：“我和你是一樣的遭遇，趁打折囤貨，竟然給我寄來的都是2013年生産的産品。”“商家真垃圾，藉口隨機(jī)發(fā)貨，但是我認(rèn)識(shí)的人買的沒有一個(gè)是新包裝，都是以前生産的舊貨。”購買了另一促銷品牌奶粉的消費(fèi)者也在吐槽，“雖然還在保質(zhì)期內(nèi)，但總覺得不夠新鮮，商家在促銷時(shí)也沒有明確標(biāo)注其生産日期，收貨之後找客服反映，客服説是倉庫隨機(jī)發(fā)送的。”

　　事實(shí)上，早在2012年國家工商總局就發(fā)佈《食品市場分類監(jiān)管制度》要求，商家對(duì)即將到保質(zhì)期的食品，也就是臨期食品向消費(fèi)者做出醒目提示。為此，中新網(wǎng)生活頻道提示廣大消費(fèi)者，在購買促銷奶粉時(shí)，需要向商家了解奶粉的生産日期。奶粉的保質(zhì)期一般為兩年，奶爸奶媽在網(wǎng)購促銷奶粉、進(jìn)行囤貨時(shí)需要考慮奶粉的生産日期與保質(zhì)期，不可因小失大。(中新網(wǎng)生活頻道)