原標(biāo)題：洋快餐變身 欲“去快餐化”

　　中國快餐業(yè)競爭日趨激烈

　　本報訊繼今年3月的功能表革新後，肯德基又迎來餐廳“大變身”，而且改變的節(jié)奏正愈來愈猛烈。今年以來，洋快餐企業(yè)在加速開店的同時亦不斷有更多變革之舉，業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，一方面是中國市場成為業(yè)務(wù)重中之重，一方面則是中國快餐業(yè)競爭日趨激烈，洋快餐的本土化、去快餐化趨勢將愈來愈明顯。

　　産品、餐廳相繼變身

　　清新的米白和灰色、舒適的木質(zhì)桌椅、綠色植物隔斷……18日，130家肯德基新式餐廳在全國16個城市同步亮相。肯德基廣東市場總經(jīng)理崔煥銘告訴記者，傳統(tǒng)快餐給人的印象大多是對比強(qiáng)烈的色彩、快節(jié)奏的音樂、緊密的空間佈局，而新餐廳的設(shè)計理念是“Dining Room”，重在營造清新自然的居家感，淡化商業(yè)色彩。

　　而在今年4月，麥當(dāng)勞也推出了國內(nèi)首傢具有中國元素的旗艦店“EATERY”，其中佈置著紅色的大型算盤、蒸籠形狀的燈飾、中國人習(xí)慣的大圓桌等。麥當(dāng)勞中國區(qū)CEO曾啟山對此表示，新店的設(shè)計理念就是要接近本土文化、接地氣。

　　除了新餐廳外，在産品方面，肯德基較早開始了本土化嘗試，今年3月，肯德基在中國市場宣佈大幅度革新功能表，一次性推出了15種新品。而麥當(dāng)勞近幾年也在加速推進(jìn)産品方面的本土化策略。

　　在洋快餐進(jìn)入中國市場的這20多年裏，中國餐飲市場已經(jīng)發(fā)生了巨大變化，尤其是眾多本土快餐企業(yè)的興起逐漸擠佔(zhàn)了洋快餐的市場份額。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，今天的消費(fèi)者面臨更多的選擇和誘惑。與此同時，洋快餐的核心客戶群已經(jīng)與當(dāng)初大為不同，消費(fèi)者的健康觀念也日趨加強(qiáng)，如何吸引現(xiàn)在的年輕人群體也是一大挑戰(zhàn)。

　　廣州酒家猛攻月餅市場

　　端午粽才下市沒多久，月餅很快就要來了。正在衝刺IPO的“月餅龍頭”廣州酒家前日舉辦月餅展銷會，拉開了新一年月餅銷售大戰(zhàn)的序幕。數(shù)據(jù)顯示，去年廣州酒家月餅業(yè)務(wù)營收6.22億元，佔(zhàn)廣州酒家營業(yè)收入的44.91%，貢獻(xiàn)的毛利高達(dá)50.98%。而從全行業(yè)來看，廣州酒家多年來穩(wěn)居全國廣式月餅産銷量第一位，是名副其實的月餅大戶。 （記者張毓、楊杉）