央視報(bào)道截圖

　　6月15日上午，中央電視臺(tái)13套新聞節(jié)目播出的2014全國(guó)食品安全宣傳周主題報(bào)道中，央視記者通過(guò)調(diào)查江中猴姑餅乾被“山寨”的實(shí)際情況，採(cǎi)訪了有關(guān)專家、企業(yè)、食品藥品監(jiān)管部門、律師揭示了食品行業(yè)“倣生行銷”，不僅讓消費(fèi)者的利益得不到保證，也讓江中猴姑等一些知名品牌是苦不堪言。

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　　記者調(diào)查江中猴姑餅乾被“山寨” 福建龍海有十多家倣冒企業(yè)

　　據(jù)央視報(bào)道，消費(fèi)者江西南昌的黃阿姨非常愛吃一種本地産的猴姑餅乾，可最近黃阿姨買到的餅乾吃起來(lái)總感覺不太對(duì)。“我還以為這個(gè)餅乾降價(jià)了，我買了以後，就覺得這個(gè)味道跟原來(lái)不一樣了。”黃阿姨接受央視報(bào)道時(shí)表示。

　　據(jù)央視報(bào)道，黃阿姨買到的餅乾不僅價(jià)格低廉，而且乍一看，外觀與家裏常買的餅乾也十分相似，仔細(xì)對(duì)比後才發(fā)現(xiàn)，生産企業(yè)不是一家。據(jù)了解，目前市場(chǎng)中與猴姑餅乾的包裝、産品名稱相似的産品不下十幾種。

　　對(duì)此，江中集團(tuán)市場(chǎng)部總經(jīng)理徐永前接受央視記者採(cǎi)訪時(shí)表示，“這種産品不但侵犯了消費(fèi)者的利益，也干擾了企業(yè)的正常經(jīng)營(yíng)，最關(guān)鍵的是，一旦它們（倣冒品種）出現(xiàn)了品質(zhì)問(wèn)題，我們可能，還得為它們背負(fù)罵名。”

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　　那麼這些山寨餅乾是由誰(shuí)生産的呢？央視記者調(diào)查後發(fā)現(xiàn)，僅在福建龍海市，生産這種餅乾的企業(yè)就不下十家，對(duì)於山寨行為，這些企業(yè)負(fù)責(zé)人也好不避諱。

　　央視記者暗訪了某倣冒江中猴姑餅乾某企業(yè)負(fù)責(zé)人，該負(fù)責(zé)人表示，“它叫猴姑是不是，我們叫猴頭菇。打個(gè)擦邊球。”

　　記者暗訪的倣冒乙企業(yè)負(fù)責(zé)人則表示，“這是根據(jù)市場(chǎng)需要，我們一般廠家生産的話，都要根據(jù)市場(chǎng)需求，什麼量大，我們就做什麼。”

　　據(jù)央視報(bào)道，某生産企業(yè)負(fù)責(zé)人對(duì)於這些倣冒的現(xiàn)象坦言，“之所以生産山寨食品，是因?yàn)橄鄬?duì)於正規(guī)産品，山寨食品價(jià)格便宜，利潤(rùn)高，而且生産也能夠得到保障。”

　　央視記者暗訪中發(fā)現(xiàn)，倣冒企業(yè)的銷量之大令人驚訝。某企業(yè)負(fù)責(zé)人則向央視記者透露：一個(gè)月能賣十幾萬(wàn)箱。

　　當(dāng)央視記者追問(wèn)，“那怎麼沒(méi)人查啊。”該負(fù)責(zé)人表示，“那怎麼查？國(guó)家有交稅，那人家誰(shuí)都會(huì)保護(hù)你。”

　　那麼，與正規(guī)産品相比，山寨貨的價(jià)格為什麼這麼便宜呢？一位生産企業(yè)的負(fù)責(zé)人透露了其中的奧妙。“你如果要用真材實(shí)料，我們也可以真材實(shí)料給你加工，關(guān)鍵是看價(jià)位，這種低價(jià)位在這裡，沒(méi)有辦法用真材實(shí)料。”

　　不僅是沒(méi)有真材實(shí)料，央視記者發(fā)現(xiàn)這些倣冒企業(yè)的衛(wèi)生條件也令人擔(dān)憂。在一家山寨企業(yè)的生産車間，央視記者看到，這裡光線昏暗，條件簡(jiǎn)陋，生産食品原料也是隨意堆放，然而就是在這種條件下生産出來(lái)的食品，目前已經(jīng)銷往很多省市。該企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，“我們一個(gè)月現(xiàn)在就是幾千件，主要銷到湖南、江西、廣東等地。”

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　　我國(guó)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》明確規(guī)定：“擅自使用知名商品特有的名稱、包裝、裝潢，或者使用與知名商品近似的名稱、包裝、裝潢，造成和他人的知名商品相混淆，使購(gòu)買者誤認(rèn)為是知名商品的行為，屬於不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，有關(guān)經(jīng)營(yíng)者須承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。”

　　利益驅(qū)使、法律界定難等原因讓山寨食品大行其道

　　食品行業(yè)是一個(gè)關(guān)係到國(guó)計(jì)民生的重要的行業(yè)，食品當(dāng)中的山寨産品妨害的不僅是知名品牌的公信力，消費(fèi)者的消費(fèi)信心，更是整個(gè)食品行業(yè)乃至國(guó)家的形象。但縱觀當(dāng)前的食品市場(chǎng)，山寨食品大行其道，涵蓋了多個(gè)領(lǐng)域，那麼是什麼原因，讓山寨食品的生産企業(yè)如此的倡狂呢？

　　近年來(lái)，一不留神被山寨食品傍上的品牌不在少數(shù)，在人們生活中，山寨食品也是層出不窮，康帥傅速食麵、白事可樂(lè)、特倫特牛奶，仔細(xì)觀察這些山寨食品，雖然從包裝上看，與正版商品十分相似，讓人不容易辨認(rèn)，但價(jià)格卻能便宜一半左右，它們的共同特徵就是，模倣消費(fèi)者耳熟能詳?shù)拿啤?/p>

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　　中國(guó)工程院院士、北京工商大學(xué)副校長(zhǎng)孫寶國(guó)對(duì)此表示，“所有的都是一個(gè)利益驅(qū)動(dòng)，因?yàn)橐粋€(gè)名牌從最初的市場(chǎng)調(diào)研到産品開發(fā)，到産品出來(lái)以後得到消費(fèi)者的認(rèn)可，這前期的資金的投入還是很大的，那麼一些倣冒的廠家往往來(lái)講它就避免了這一部分的投入，所以説它在一個(gè)成熟的市場(chǎng)當(dāng)中，它做的一個(gè)成熟的産品，它可以就是説獲得更多利潤(rùn)。”

　　你叫旺仔，我叫名仔，産品名稱類似，照樣也能註冊(cè)成功。對(duì)此業(yè)內(nèi)人士指出，很多商品在商標(biāo)裝潢上模倣一些知名品牌，這也給界定帶來(lái)了難度。

　　北京市律師協(xié)會(huì)律師吳曉斌認(rèn)為：根據(jù)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》有關(guān)規(guī)定，對(duì)擅自使用知名商品的名稱、包裝和裝潢也是構(gòu)成侵權(quán)的，那麼對(duì)知名商品，這一塊規(guī)定比較模糊，在界定上和認(rèn)定上存在不一致的地方，這些方面需要進(jìn)一步完善和細(xì)化。

　　此外，懲罰力度不到位，違法成本相對(duì)較低，檢測(cè)週期過(guò)長(zhǎng)等原因，也是造成了山寨食品供銷兩旺的主要原因。

　　國(guó)家食品藥品監(jiān)管總局稽查局局長(zhǎng)毛振賓指出，往往一個(gè)黑窩點(diǎn)打掉以後，犯罪分子往往又到另外一個(gè)地方，繼續(xù)山寨這些食品，或者説山寨其他食品。這樣給我們?nèi)罕娋S權(quán)，特別是我們被倣冒企業(yè)維權(quán)，給我們打假也都造成一定困難。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，要消除食品行業(yè)中的“李逵遇李鬼”現(xiàn)象，消除這些傍名牌的山寨食品，不光是知名企業(yè)要加強(qiáng)自身維權(quán)意識(shí)，政府還需要強(qiáng)化監(jiān)管責(zé)任，有關(guān)部門應(yīng)加強(qiáng)對(duì)侵權(quán)行為的懲處，加大行政執(zhí)法聯(lián)合打假的力度，對(duì)産品品質(zhì)差、消費(fèi)者口碑不好的企業(yè)堅(jiān)決應(yīng)予以取締，這樣才能保證食品行業(yè)的健康發(fā)展，保障消費(fèi)者的合法利益不被侵害。

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　　據(jù)央視報(bào)道，日前，猴姑餅乾的生産企業(yè)向法院提出訴訟，江西省南昌中級(jí)法院裁定，相關(guān)生産企業(yè)應(yīng)立即停止製造、許諾銷售和銷售可能侵犯原告外觀設(shè)計(jì)、專利獨(dú)佔(zhàn)使用權(quán)的行為。

　　江西省南昌中級(jí)人民法院民事審判庭三庭庭長(zhǎng)趙興接受央視記者採(cǎi)訪時(shí)表示：根據(jù)《中華人民共和國(guó)專利法》，第五十六條第二款的規(guī)定，外觀設(shè)計(jì)的保護(hù)範(fàn)圍以表露在圖片或照片中該外觀設(shè)計(jì)專利産品為準(zhǔn)，一般以消費(fèi)者的判斷標(biāo)準(zhǔn)和公認(rèn)的商業(yè)習(xí)慣，如顏色或整體形象相近、相似來(lái)誤導(dǎo)消費(fèi)者，這樣就會(huì)構(gòu)成侵權(quán)。

　　北京市律師協(xié)會(huì)律師吳曉斌表示，“法院的裁判有力支援保護(hù)了被侵權(quán)企業(yè)的合法權(quán)益和正當(dāng)利益，對(duì)侵權(quán)企業(yè)的違法行為作出了法律上應(yīng)有處罰，對(duì)有侵權(quán)企業(yè)的違法行為，如傍名牌、搭便車這些行為，敲響了警鐘。”

　　消費(fèi)者保護(hù)自己不受山寨食品之害

　　想買士力架，拿到的卻是給力架，想吃?shī)W利奧，拿到的卻是粵利奧，價(jià)格比正品低很多的山寨食品如今就像地雷，原以為趕上優(yōu)惠的消費(fèi)者品嘗以後方知上當(dāng)。那麼，面對(duì)這些傍名牌的山寨食品，消費(fèi)者又該如何來(lái)辨別，不慎購(gòu)買以後，又該怎麼來(lái)維權(quán)呢？

　　業(yè)內(nèi)人士指出，山寨産品的手段主要有三種，一是“外真內(nèi)假”，即在山寨産品上使用與著名商標(biāo)産品相同的商標(biāo)、包裝、裝潢；二是“打擦邊球”，模倣著名商標(biāo)，使消費(fèi)者誤認(rèn)是著名商標(biāo)而購(gòu)買；三是“搶注商號(hào)”，將著名商標(biāo)名註冊(cè)為商號(hào)，混淆公司名稱與品牌名，使消費(fèi)者誤以為著名品牌的産品就是正牌公司生産的。

　　中國(guó)工程院院士、北京工商大學(xué)副校長(zhǎng)孫寶國(guó)建議：“山寨産品最顯著的特點(diǎn)，首先一個(gè)就是從包裝上看起來(lái)就是説跟正規(guī)産品是非常類似，另外一個(gè)就是從這個(gè)名稱上來(lái)講，你一聽來(lái)講這個(gè)名稱可能也一樣，你仔細(xì)來(lái)看這個(gè)字，可能就不是那個(gè)字。還有一個(gè)最顯著的（特點(diǎn)），它包裝跟這個(gè)名字都類似，在裏面産品的品質(zhì)可能跟正規(guī)的産品品質(zhì)都有差別。”

　　由於山寨食品“易容術(shù)”手段高超，因此消費(fèi)者在購(gòu)買食品時(shí)，一定要仔細(xì)查看商品的標(biāo)誌、生産廠商名稱、廠址、生産日期與保質(zhì)期等，認(rèn)準(zhǔn)自己想要購(gòu)買商品的品牌，此外，山寨食品多出現(xiàn)在農(nóng)村廟會(huì)、城鄉(xiāng)結(jié)合部，因此，消費(fèi)者購(gòu)買商品時(shí)應(yīng)儘量選擇有信譽(yù)保障的正規(guī)商家。

　　中國(guó)工程院院士、北京工商大學(xué)副校長(zhǎng)孫寶國(guó)建議，“選擇食品應(yīng)該選擇我們自己認(rèn)可的這個(gè)品牌；第二個(gè)來(lái)講就是你從購(gòu)買渠道來(lái)講，應(yīng)該從這個(gè)正規(guī)的渠道，比如説信譽(yù)比較好的超市，比較好的網(wǎng)店去購(gòu)買；第三個(gè)就是説你拿到食品以後應(yīng)該仔細(xì)再看一看，是不是你心目當(dāng)中那個(gè)品牌。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，為了控製成本，許多山寨食品品質(zhì)存在隱患，如果不慎買到山寨食品，消費(fèi)者一定要保留好相關(guān)憑證，到當(dāng)?shù)毓ど滩块T進(jìn)行舉報(bào)或根據(jù)《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》相關(guān)規(guī)定進(jìn)行維權(quán)。

　　國(guó)家食品藥品監(jiān)管總局稽查局局長(zhǎng)毛振賓接受央視記者採(cǎi)訪時(shí)表示，“如果消費(fèi)者不慎買到山寨食品以後，一定向我們食品藥品監(jiān)管部門投訴舉報(bào)，我們?cè)O(shè)有12331投訴舉報(bào)電話，我們一般監(jiān)管部門接到投訴舉報(bào)以後，可以做到及時(shí)通過(guò)線索的交辦來(lái)立案查處。

　　北京市律師協(xié)會(huì)律師吳曉斌則建議，“消費(fèi)者可以向經(jīng)營(yíng)者要求更換或者退貨，也可以根據(jù)《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》第四十九條的規(guī)定來(lái)維護(hù)自己的權(quán)益，要求經(jīng)營(yíng)者來(lái)加倍賠償。最多達(dá)到三倍的賠償。”