近日，湯臣倍健再次身陷質(zhì)疑門，捲入了虛假宣傳的漩渦中。據(jù)《中國青年報》2014年5月14日報道，市民馮長順在北京百姓陽光大藥房購買了一瓶湯臣倍健魚油軟膠囊，可使用後，馮長順覺得産品名不符實，有虛假宣傳欺騙消費者的嫌疑。後來他了解到，北京市工商行政管理局昌平分局此前已對相關(guān)情況有過認(rèn)定，並進(jìn)行了處罰。

　　 湯臣倍健這個被評為2013年中國最具競爭優(yōu)勢的上市公司，中國保健行業(yè)第一家AAA信用等級企業(yè)湯臣倍健，至今仍未對其螺旋藻産品的鉛含量生産標(biāo)準(zhǔn)以及具體的鉛含量水準(zhǔn)公之於眾。有媒體質(zhì)疑稱，湯臣倍健聲稱具有保健食品功能的産品並無保健食品標(biāo)誌，卻以進(jìn)口保健食品的身份在國內(nèi)進(jìn)行大規(guī)模售賣，涉嫌違規(guī)銷售，以及欺騙、誤導(dǎo)消費者。據(jù)南方日報記者了解，事實上早在今年初，湯臣倍健便因虛假宣傳遭到消費者質(zhì)疑。此番，湯臣倍健“東窗事發(fā)”，可謂是梅開二度。

　　 湯臣倍健多款産品涉嫌虛假宣傳

　　 馮長順在起訴書中寫道，“銷售人員宣稱湯臣倍健魚油軟膠囊，可以對三高人群，心腦血管疾病人群、腦溢血、腦血栓、中風(fēng)，動脈硬化、心臟病、老年癡呆人群、患有關(guān)節(jié)炎、痛風(fēng)、哮喘、記憶力衰退、視力衰退及有老花趨勢者，有治療作用，適合少吃海魚或不吃海魚人群。”

　　 “買這個産品，就是衝著姚明買的。我是姚明的球迷，一看這個産品宣傳的療效正好有適合自己的，那就買吧”。

　　 這份文號為“京工商昌處字(2012)第550號”、落款日期為2012年7月26日的行政處罰決定書中寫道：“湯臣倍健魚油軟膠囊是一種保健食品，在其《國産保健品批準(zhǔn)證書》中批準(zhǔn)的內(nèi)容是：保健功能是輔助降血脂和適宜人群為血脂偏高者。而在其宣傳網(wǎng)頁上(即卓越網(wǎng)——記者注)，記載有‘建議人群：三高人群，心腦血管疾病人群。腦溢血、腦血栓、中風(fēng)、動脈硬化、心臟病、老年癡呆人群。記憶力衰退、視力衰退及有老花趨勢者。少吃海魚或不吃海魚人群。’”

　　 處罰書認(rèn)定，卓越公司違反了我國《反不正當(dāng)競爭法》，屬於虛假宣傳的不正當(dāng)競爭行為。處罰書責(zé)令卓越公司停止引人誤解的虛假宣傳行為，消除影響，同時決定對其處以罰款20萬元。

　　湯臣倍健被質(zhì)疑膠原蛋白粉不含膠原蛋白

　　2013年，被媒體質(zhì)疑膠原蛋白粉不含膠原蛋白事件中，湯臣倍健陳特軍對於“存在低聚肽令結(jié)果失真”的説法，不置可否，他表示：“具體的技術(shù)問題比較複雜，湯臣倍健只是依據(jù)第三方的檢測報告數(shù)據(jù)進(jìn)行澄清。”

　　北大公共衛(wèi)生學(xué)院教材《肽營養(yǎng)學(xué)》稱，分子量在1000道爾頓以下的膠原蛋白無需分解可被人體直接吸收。這些小分子低聚肽形式的膠原蛋白，能否繼續(xù)為人體皮膚所用，則沒有特別科學(xué)的結(jié)論。有一種説法是，低聚肽被吸收後直接通過腎臟排泄出去。

　　即便能被充分吸收利用，各類膠原蛋白、低聚肽在實際的産品中含量也各不相同。陳特軍表示：“羅賽洛的膠原蛋白粉購入後，我們肯定還是要按照配方添加其他成分的。”湯臣倍健官網(wǎng)顯示，公司3克每袋的膠原蛋白粉，其中含膠原蛋白2克。

　　而在外界宣傳上，膠原蛋白類産品更是遊走在邊緣地帶。顏如玉醫(yī)藥科技有限公司董事長王中振介紹：“全國只有顏如玉一個産品屬於低聚肽類保健食品，另外有30多個獲批的膠原蛋白保健品和10個左右多肽類保健品。其餘的應(yīng)該都屬於食品。

　　湯臣倍健一直不公佈螺旋藻産品的鉛含量生産標(biāo)準(zhǔn)　　

　　究竟湯臣倍健在螺旋藻上面賺了多少錢?根據(jù)之前相關(guān)媒體的調(diào)查，目前食品級螺旋藻粉的市場價格大約為每公斤50元左右，按180g算下來原料成本不超過10元。而市場上180g裝的湯臣倍健螺旋藻片售價為198元——中間的利潤增加比例超過了2000%!即便是按照湯臣倍健最新披露的年報，其“草本植物健康系列”(含螺旋藻及其他類産品)的毛利率也達(dá)到了64%，一年的毛利超過了2200萬。

　　但是，消費者在掏出高價購買面對如此暴利的産品的時候，卻並沒有得到應(yīng)有的尊重。正如我們上面所提到的，湯臣倍健公司至今仍未對其螺旋藻産品的鉛含量生産標(biāo)準(zhǔn)以及具體的鉛含量水準(zhǔn)公之於眾，讓人不免心存疑慮。　　

　　為何湯臣倍健的管理層在大賺特賺的同時，卻忽視了消費者的基本知情權(quán)?我們希望這篇拋磚引玉之文，可以督促湯臣倍健的管理層儘早做出其應(yīng)有的行動，以不辜負(fù)廣大消費者和投資者的信任!

　　湯臣倍健曾將超範(fàn)圍生産歸咎於各地食品生産許可證副頁管理推進(jìn)與實施時間不同，但在食品飲料行銷戰(zhàn)略專家徐雄俊看來，食品與保健食品定義模糊，但是保健食品比食品利潤大得多，於是在市場利益驅(qū)使下，企業(yè)不惜鋌而走險，頻打擦邊球。

　　去年底，消費者投訴湯臣倍健美國原裝進(jìn)口的牛初乳（咀嚼片）只是食品，沒有保健食品批準(zhǔn)文號卻以保健品的名義進(jìn)行銷售。　　

　　據(jù)了解，無論是國外進(jìn)口還是國內(nèi)生産的保健品，都必須有衛(wèi)生部或國家藥監(jiān)局批準(zhǔn)的保健食品文號，而湯臣倍健並不能出示該産品的保健食品文號。按國家藥監(jiān)局的法律規(guī)定，保健食品和食品都是不能宣傳治療功效的。　　

　　湯臣倍健公共關(guān)係部總監(jiān)陳特軍承認(rèn)：“我們從來不提膠原蛋白的功效。”但實際上，各家品牌的産品在網(wǎng)路上不乏有“美容、去皺”等字樣的宣傳內(nèi)容，潛移默化之間向消費者傳達(dá)類似資訊。