原標(biāo)題：買(mǎi)藥送雞蛋 雞蛋成藥品銷(xiāo)售“藥引”

　　“買(mǎi)10元藥品送10個(gè)雞蛋，買(mǎi)50元藥品送50個(gè)雞蛋，買(mǎi)100元藥品送100個(gè)雞蛋！一定量的雞蛋還能換飲料、廚具和食用油，真是太劃算了！買(mǎi)了148塊錢(qián)的藥，送了148個(gè)雞蛋，自己吃不完，給大家都分點(diǎn)兒。”適逢“五一”小長(zhǎng)假回鄉(xiāng)探親，記者目睹了上述促銷(xiāo)手段。

　　藥品和雞蛋，貌似風(fēng)馬牛不相及的兩種東西，居然就這樣聯(lián)繫在一起。買(mǎi)藥送雞蛋，記者還是第一次聽(tīng)説這樣的促銷(xiāo)活動(dòng)。

　　位於西安市兒童醫(yī)院附近一家藥店的工作人員把一張廣告紙遞給記者，“雞蛋瘋狂送3天”的大字赫然映入眼簾。4月30日是該促銷(xiāo)活動(dòng)的最後一天，記者饒有興趣地去現(xiàn)場(chǎng)看了看，只見(jiàn)藥店門(mén)口拉起了大條幅廣告，藥店門(mén)庭若市，三個(gè)動(dòng)作麻利的小夥子在一大桌雞蛋後面來(lái)回忙活，圍在旁邊的是十幾位中老年人，他們耐心地?cái)?shù)著雞蛋，還不時(shí)地交流幾句。走進(jìn)藥店，記者發(fā)現(xiàn)買(mǎi)藥的人卻寥寥無(wú)幾。

　　看來(lái)，雞蛋此時(shí)的確成了“藥引”。

　　“太實(shí)惠了，現(xiàn)在雞蛋每斤5塊錢(qián)，反正也需要買(mǎi)藥，正好一舉兩得。”一位大嬸興奮地對(duì)記者説。

　　到底是為了買(mǎi)藥還是買(mǎi)雞蛋，旁邊的一位叔叔似乎道出“真諦”：“我們的醫(yī)保卡除了看病，只能去買(mǎi)藥，多的錢(qián)也取不出來(lái)啊，但是這個(gè)活動(dòng)就可以花醫(yī)保卡的錢(qián)，讓裏面的死錢(qián)變成活錢(qián)，除了買(mǎi)藥，還能買(mǎi)雞蛋，反正雞蛋人人都要吃，這個(gè)活動(dòng)好！”

　　還有幾位上了年紀(jì)的老人對(duì)記者表示，該藥店這樣的“買(mǎi)藥送雞蛋”活動(dòng)已經(jīng)舉行好幾次了，他們每逢有活動(dòng)都會(huì)來(lái)光顧。

　　“做活動(dòng)的時(shí)候，藥店可能把藥品價(jià)格稍微提高了點(diǎn)。另外，我發(fā)現(xiàn)總是只有這個(gè)藥廠搞活動(dòng)，可能是他們的藥貴不好賣(mài)吧。”一位大爺指著一種藥品説。

　　藥店負(fù)責(zé)人告訴記者，該活動(dòng)中贈(zèng)送的雞蛋是某品牌藥商提供的，該品牌藥商為了推廣自家藥品便使出了如此促銷(xiāo)手段。“這樣的活動(dòng)很受老百姓歡迎，今天早上我們就送出了近兩萬(wàn)個(gè)雞蛋。”

　　不過(guò)，據(jù)記者了解，《藥品流通監(jiān)督管理辦法》第二十條對(duì)藥品經(jīng)營(yíng)企業(yè)營(yíng)業(yè)經(jīng)營(yíng)行為有明確規(guī)定：“不得以搭售、買(mǎi)賣(mài)藥品或買(mǎi)商品送藥品等方式向公眾贈(zèng)送處方藥或甲類(lèi)非處方藥”。但是，該《辦法》對(duì)買(mǎi)賣(mài)藥品搭售、買(mǎi)賣(mài)生活用品的行銷(xiāo)行為，目前暫無(wú)相關(guān)法規(guī)規(guī)定。所以，“買(mǎi)藥送雞蛋”可謂是打了“擦邊球”。

　　“買(mǎi)藥送雞蛋”是否合規(guī)暫且不論，如果從經(jīng)濟(jì)的角度來(lái)看，逢節(jié)促銷(xiāo)是商家增加銷(xiāo)量的一貫手段，網(wǎng)上購(gòu)物曾有“雙十一”的一折秒殺，而實(shí)體店則是使出渾身解數(shù)，通過(guò)降價(jià)、搭售等方式來(lái)吸引顧客。有時(shí)候，搭售商品也是生産商的一種銷(xiāo)售策略，以“買(mǎi)藥送雞蛋”為例，藥業(yè)公司為了推銷(xiāo)新藥或者增加銷(xiāo)量減少庫(kù)存，可能以較低的價(jià)格把藥品與另一種價(jià)格較高且銷(xiāo)路很好的商品——雞蛋綁在一起進(jìn)行銷(xiāo)售。在這種情況下，如果藥品的銷(xiāo)路也很好，藥店和養(yǎng)雞場(chǎng)都可以賺到很多利潤(rùn)。如果藥品的銷(xiāo)路不好，因?yàn)橐恍┧幍膬r(jià)格較低，藥店也不會(huì)損失很多。

　　市場(chǎng)人士表示，無(wú)論如何，消費(fèi)者的利益應(yīng)當(dāng)?shù)玫阶鹬貋K受到保護(hù)，這也是企業(yè)的立足之本。類(lèi)似“買(mǎi)藥送雞蛋”的促銷(xiāo)活動(dòng)，若既能盈利又能提升消費(fèi)者的滿(mǎn)意度，對(duì)於市場(chǎng)而言，能讓雞蛋成為市場(chǎng)旺盛的“藥引”，也是一件好事。■本報(bào)見(jiàn)習(xí)記者 喬誌東