新京報(bào)訊 （記者林文龍）近期，寧夏紅集團(tuán)正式推出戰(zhàn)略新品——寧夏紅傳杞枸杞幹紅系列，並簽約國(guó)際巨星成龍代言，在央視上投放新的品牌廣告，同時(shí)啟動(dòng)百億戰(zhàn)略。這讓酒類(lèi)行業(yè)本來(lái)就暗流涌動(dòng)的“健康化”趨勢(shì)，開(kāi)始掀起大潮。中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)稱，隨著中國(guó)酒類(lèi)行業(yè)的快速發(fā)展，消費(fèi)者的消費(fèi)方式也在逐步回歸理性，不再單純地追求價(jià)格和品牌，而是更加注重酒水品質(zhì)及健康，這一消費(fèi)趨勢(shì)也帶動(dòng)了酒類(lèi)行業(yè)的“健康”大潮。

　　酒類(lèi)行業(yè)健康化趨勢(shì)日益明顯

　　近年來(lái)，酒類(lèi)行業(yè)健康化、時(shí)尚化的發(fā)展趨勢(shì)日益明顯。據(jù)了解，從2011年開(kāi)始，汾酒集團(tuán)開(kāi)始將保健酒品牌汾酒獨(dú)立運(yùn)作，並規(guī)劃“十二五”實(shí)現(xiàn)20億元的銷(xiāo)售。

　　擁有白酒品牌牛欄山的順鑫農(nóng)業(yè)去年拋出了高達(dá)17.43億元的定增計(jì)劃。在此計(jì)劃中，一部分投入就是用於增加配製酒灌裝生産線，提高藥酒和果酒産量，進(jìn)一步擴(kuò)大保健型配製酒市場(chǎng)份額。

　　茅臺(tái)、五糧液兩大白酒巨頭也將其旗下保健酒産品納入集團(tuán)重要戰(zhàn)略規(guī)劃當(dāng)中。此外，威龍、中糧長(zhǎng)城等國(guó)內(nèi)知名葡萄酒企業(yè)也在注重有機(jī)、綠色葡萄酒的研發(fā)和生産。

　　公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2012年保健酒市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)130億元左右，總銷(xiāo)量超出100萬(wàn)噸，保健酒行業(yè)正以年均30%的增速高速發(fā)展。酒業(yè)專家呂鹹遜預(yù)測(cè)，未來(lái)保健酒市場(chǎng)將成長(zhǎng)為繼白酒、葡萄酒和啤酒之後，國(guó)內(nèi)酒業(yè)的第四大市場(chǎng)。

　　保健酒市場(chǎng)尚有巨大增長(zhǎng)空間

　　呂鹹遜分析，在國(guó)際市場(chǎng)上，保健酒、養(yǎng)生酒、營(yíng)養(yǎng)酒的消費(fèi)量佔(zhàn)酒類(lèi)消費(fèi)總量的比例約為12%；而在我國(guó)，白酒的市場(chǎng)容量是5000億元，若按12%比例計(jì)算，保健酒的市場(chǎng)規(guī)模應(yīng)600億元左右，顯然，與目前的100多億元相比，具有巨大的成長(zhǎng)空間。

　　寧夏紅董事長(zhǎng)張金山表示，為進(jìn)一步打開(kāi)全國(guó)市場(chǎng)，寧夏紅採(cǎi)用“經(jīng)銷(xiāo)+直銷(xiāo)”的新型行銷(xiāo)模式，即在保持鞏固商超、名煙名酒、餐飲等傳統(tǒng)渠道的同時(shí)，與經(jīng)銷(xiāo)商一同在建立養(yǎng)生館，加強(qiáng)終端銷(xiāo)售力度，提升消費(fèi)者體驗(yàn)。

　　“在創(chuàng)新行銷(xiāo)抓緊建設(shè)終端體驗(yàn)店的同時(shí)，寧夏紅也積極開(kāi)拓電商渠道，以進(jìn)一步完善公司行銷(xiāo)網(wǎng)路，更為未來(lái)拓展全國(guó)市場(chǎng)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。”張金山表示，寧夏紅已在天貓、京東商城、酒仙網(wǎng)、國(guó)美線上等四大強(qiáng)勢(shì)電子商務(wù)平臺(tái)開(kāi)設(shè)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)，以産品渠道覆蓋率，促進(jìn)銷(xiāo)售。