業(yè)內(nèi)透露，“假洋奶”利潤超高，但實際上要存活下來也並不容易

　　100多個洋奶粉品牌，80%是中國人“創(chuàng)造”出來“特供”中國市場的。事實上，這在業(yè)內(nèi)早已是公開的秘密。三聚氰胺奶粉事件後已有越來越多的中資乳企在海外註冊商標，或借道“純貼牌”進口産品反攻國內(nèi)市場。

　　但記者同時也從業(yè)內(nèi)了解到，除非舍得砸下十幾二十億的資金舖市場，否則這些“特供”中國的假洋品牌要存活下來並不容易。

　　近兩三年假洋奶氾濫

　　“這兩三年來，前前後後至少100個號稱原裝進口的洋奶粉品牌進入中國市場，但其中真正在海外銷售的洋品牌只有20來個，其餘的80%都是中國人自己搞的假洋品牌。”從事奶粉銷售多年的張斌（化名）昨日接受記者採訪時坦言，這種現(xiàn)象業(yè)內(nèi)都很清楚，“我在很早接受媒體採訪時就曾表達過這種觀點”。

　　張斌的這種説法也得到乳業(yè)專家王丁棉的認同。“中資‘洋奶粉’品牌肯定不下50個。”王丁棉昨日對記者説，以紐西蘭、澳洲為例，在三聚氰胺事件之前，只有約五六家國內(nèi)企業(yè)在澳洲、紐西蘭等地註冊奶粉品牌並進行貼牌生産，而在三聚氰胺事件之後，一下子就增加到20多個，今年這個數(shù)字還將增加到30多個。“而且，現(xiàn)在還有70多家企業(yè)正在排隊申請商標註冊，這些企業(yè)的背後大多數(shù)都是中國人在操控。”

　　“國外人口出生率低，奶粉增長速度很慢甚至是負數(shù)。而中國人口眾多，消費增長快，在中國做奶粉生意一定有得做。”張斌表示，不少中資企業(yè)就希望採用這種海外註冊再原裝進口的模式與盤踞國內(nèi)市場前幾位的進口奶粉品牌爭食。

　　假洋奶不定高價不好賣

　　假洋奶粉品牌數(shù)目雖然龐大，但真的能在洋奶粉正規(guī)軍的口中爭食嗎？張斌坦言，“原本如果是在國內(nèi)早就有名氣的品牌，他們‘貼牌’進口的奶粉一般也賣得不錯，最好的也能做到20多億元，另外能賣到1個億左右的也有十來個品牌，但絕大多數(shù)都活得不好，甚至是很難存活下來。”

　　數(shù)據(jù)顯示，多美滋、美讚臣、雀巢、雅培、惠氏這五大洋奶粉動輒五六十億元人民幣的年銷售額，國內(nèi)奶粉市場基本上是洋奶粉的天下。去年五大洋品牌在中國嬰幼兒奶粉市場合計市場份額接近60%。在國內(nèi)一線城市，洋奶粉更是從2004年起就佔據(jù)主導地位，市場份額高達九成以上。

　　“假洋奶粉品牌的銷售絕大部分是在二、三線市場實現(xiàn)的。”張斌説。

　　王丁棉告訴記者，假洋奶粉品牌活得好不好，基本是看兩個條件，一是定價是否夠高，“此外，就是舍得花錢鋪貨。”王丁棉表示，全國市場那麼大，沒有十幾二十億元作為推廣費用根本無法鋪貨。

[責任編輯： 雍紫薇]