香港貿(mào)發(fā)局的報告指出，具規(guī)模的零售企業(yè)在越南市佔率持續(xù)上升，加上中産階級日益壯大、年輕人口眾多，及旅遊業(yè)興旺等因素，吸引大批國際品牌到越南分一杯羹

　　中新網(wǎng)2月16日電 據(jù)香港大公報報道，越南自2007年加入世貿(mào)組織以來，不斷加速對外開放市場，零售業(yè)也包括在內(nèi)。香港貿(mào)發(fā)局的報告指出，過去5年，具規(guī)模的零售企業(yè)在越南市佔率持續(xù)上升，加上中産階級日益壯大、年輕人口眾多，及旅遊業(yè)興旺等因素，令越南零售市場發(fā)展蓬勃，吸引大批國際品牌到越南分一杯羹。報告認(rèn)為，港商的電子産品和配件、玩具及禮品，均以設(shè)計美觀見稱，相信有力在當(dāng)?shù)貋滓幌弧?/p>

　　報告指出，與印度尼西亞及泰國等人口眾多的東盟成員國相比，越南的具規(guī)模零售企業(yè)佔整體市場比重較低，只有約13%，但高於印度等其他地區(qū)的人口大國，這些國傢具規(guī)模的零售網(wǎng)點所佔銷售額不到總額十分之一。儘管如此，越南具規(guī)模零售業(yè)的水準(zhǔn)較低，進(jìn)一步發(fā)展的空間較大。過去5年，胡志明市現(xiàn)代零售業(yè)發(fā)展蓬勃，具規(guī)模零售業(yè)的佔有率估計約40%，但河內(nèi)只佔16%左右，稍微高於全國平均水準(zhǔn)。

　　國際電子品牌紛設(shè)專賣店

　　同時，2009年越南通過法例允許外商獨資經(jīng)營零售企業(yè)，令這個中産消費群不斷擴大的新興市場更具吸引力，日本、韓國、美國和法國等國際品牌紛紛進(jìn)駐。許多國際電子品牌如三星、新力和惠普等，都已在胡志明市及河內(nèi)各大商場開設(shè)專賣店，或在百貨公司設(shè)立專櫃。截至2011年底，該國共有超過100家購物中心和610家超級市場，集中于胡志明市、河內(nèi)及硯港等大城市。

　　另一方面，越南消費者亦熱衷於嘗試新事物，為外資公司創(chuàng)造龐大商機，從智慧手機及平板電腦至?xí)r裝及配飾均大有可為。截至2011年底的5年間，很多非食品雜貨類産品的零售額均錄得雙位數(shù)字的年均複合增長率，其中電子産品、休閒及個人護(hù)理用品的需求增長特別強勁。隨這越南的消費者追求更精良的産品和更佳的購物體驗，預(yù)料現(xiàn)代零售業(yè)將保持快速增長，並從大城市擴散至小城市。

　　對於如何把握越南商機？報告指出，由於越南是香港出口産品在東盟的第二大買家，也是亞洲主要的生産基地，所輸入的香港産品，包括不少運往當(dāng)?shù)貜S房的工業(yè)用品。在2006年至2011年，香港對越南的出口年均複合增長32%，總值增至超過58億美元。

　　近年越南經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，生活水準(zhǔn)上升，當(dāng)?shù)叵M者日益追求品質(zhì)優(yōu)良的精巧貨品。香港産品設(shè)計優(yōu)良及價格適中為賣點，尤以電子産品和配件、玩具、遊戲産品以及禮品為然，正好迎合越南的市場需求。2006至2011年，香港對越南出口的消費品年均複合增長21%，于2012年首11個月更超過10億美元。同期，數(shù)位照相機和攝錄機更錄得三位數(shù)的年均複合增長率。

　　建議港商建零售網(wǎng)點

　　報告認(rèn)為，除出口産品至越南外，港商也可考慮以建立零售網(wǎng)點進(jìn)入越南市場，初期可通過分銷、授權(quán)或特許經(jīng)營等方式測試當(dāng)?shù)厥袌觥２簧夙n國食品及飲料公司在越南開展特許經(jīng)營業(yè)務(wù)，這種經(jīng)營方式較為容易。港商在物色當(dāng)?shù)睾献麾钒榛虼砩虝r，可首先接觸越南的商會，如胡志明市商會聯(lián)會及設(shè)於越南的香港商會。

　　但報告亦提醒港商，在越南設(shè)立零售網(wǎng)點，除首家零售店外，其後每家零售店均須個別通過“經(jīng)濟需求測試”。具體而言，測試要求新設(shè)的零售店須符合多項準(zhǔn)則，包括人口密度、在附近經(jīng)營的同類商店數(shù)目，及與省總體規(guī)劃一致等。然而，評估過程往往不透明，所需準(zhǔn)則沒有明確定義，因而不易確定新設(shè)零售店的計劃所在地點能否符合測試要求。

　　為克服有關(guān)困難，不少外資零售商選擇與當(dāng)?shù)剽钒榛虼砩毯献鳌＠绶▏B鎖超市BigC與10多家當(dāng)?shù)剽钒楹献鳎谠侥细鞯亻_設(shè)幾十家超市。除經(jīng)濟需求測試外，與當(dāng)?shù)剽钒楹头咒N商合作的好處是有助新進(jìn)入市場的外資建立業(yè)務(wù)網(wǎng)路，並對越南的行政和法律規(guī)定有較深入的了解，故港商亦可考慮與當(dāng)?shù)赜行抛u的企業(yè)合作來打進(jìn)越南市場。

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