製圖：陳道華（影像中國）

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　　一方面，面向老年人提供多層次、多樣化産品和服務(wù)的銀發(fā)經(jīng)濟被廣為看好；另一方面，適老用品及服務(wù)的市場熱度卻未如預(yù)期，常有老年讀者表示買不到自己滿意的商品

　　市場監(jiān)管部門除了嚴(yán)厲打擊消費欺詐等不法行為外，還要注重用監(jiān)管促進(jìn)産業(yè)的健康發(fā)展

　　隨著人口老齡化程度不斷加深，滿足老年人日益多元的生活需求既是國民經(jīng)濟發(fā)展所需，也事關(guān)百姓福祉、社會和諧。

　　一方面，面向老年人提供多層次、多樣化産品和服務(wù)的銀發(fā)經(jīng)濟被廣為看好；另一方面，適老用品及服務(wù)的市場熱度卻未如預(yù)期，常有老年讀者表示買不到自己滿意的商品。針對這一問題，本報記者採訪了專家學(xué)者、業(yè)內(nèi)人士及老年消費者。

　　市場供給與老年人需求有差距，有效需求沒有被充分激活

　　“這幾年，給家裏老人從網(wǎng)上、實體店買了5件冬季棉服和羽絨服，老人都不太喜歡。”北京市順義區(qū)讀者周先生説，“不是衣服過於厚重，就是袖長、腰圍等尺寸不合適，穿著不舒服。”周先生表示，有的棉服、羽絨服在輕、薄、暖等方面都做得挺好，就是有些細(xì)節(jié)不實用，也不方便，“比如衣服拉鎖多，老年人眼神不好，拉鎖不如係扣方便。還有就是式樣太時髦、價格也比較高，不太符合老人的消費需求”。

　　山西省太原市讀者李先生也有類似感受。他為父母買了一對沙發(fā)，到貨後父母覺得樣式好看、品質(zhì)也不錯，就是“坐下去站不起來”。對此，一家專門生産適老傢具公司的董事長李志業(yè)解釋：“年輕人一般喜歡矮的、軟的沙發(fā)，但老年人用的沙發(fā)不能太低太軟，座位高度要在45釐米左右，坐墊也要採用硬度較高的高密度海綿，否則老年人會感覺不方便起身，而且軟的沙發(fā)也容易導(dǎo)致血流不暢。”

　　中國老齡科學(xué)研究中心副主任黨俊武認(rèn)為，目前市場上適合老年人的選擇還是偏少，一些老年用品的市場價格與老年人消費水準(zhǔn)有差距。老年人消費決策比較複雜，要考慮配偶、子女是否支援，還要顧及同輩、社會觀感如何，這些因素都導(dǎo)致他們消費比較慎重。

　　“目前，老年人消費能力不足和企業(yè)生産成本過高兩種現(xiàn)象並存，養(yǎng)老消費需求尚未有效激活。”中國人民大學(xué)國家發(fā)展與戰(zhàn)略研究院高級研究員、老齡産業(yè)研究中心主任黃石鬆説。

　　“不過，隨著經(jīng)濟社會發(fā)展，老年人消費能力會越來越強，消費意願、消費偏好也會發(fā)生變化，這也預(yù)示著銀發(fā)經(jīng)濟有著非常廣闊的市場。”黃石鬆説，目前，市場上一般性日常生活服務(wù)類項目比較多，而長期照護(hù)、康復(fù)護(hù)理、心理慰藉等服務(wù)供給相對不足，老年文化創(chuàng)意、旅居、網(wǎng)路消費等方面可供選擇的産品和服務(wù)也不多，很難滿足當(dāng)代老年人多樣化、多層次的養(yǎng)老服務(wù)需求。

　　老年用品及服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)化水準(zhǔn)有待提升

　　2021年11月，中共中央、國務(wù)院印發(fā)的《關(guān)於加強新時代老齡工作的意見》提出，相關(guān)部門要制定老年用品和服務(wù)目錄、品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，推進(jìn)養(yǎng)老服務(wù)認(rèn)證工作。目前，社區(qū)老年人日間照料中心設(shè)施設(shè)備配置、服務(wù)基本要求，以及養(yǎng)老機構(gòu)服務(wù)品質(zhì)基本規(guī)範(fàn)、劃分與評定等已有相應(yīng)國家標(biāo)準(zhǔn)。民政部社會福利中心標(biāo)準(zhǔn)化部主任雷洋表示，有關(guān)部門從頂層設(shè)計角度高度重視老齡産業(yè)，但相對來説，無論是國家標(biāo)準(zhǔn)還是行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，與市場需求相比還存在缺口。

　　老年用品囊括了衣食住行用等各方面，涉及部門多，制定標(biāo)準(zhǔn)不易。“無規(guī)矩不成方圓，沒有相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)會直接影響産品品質(zhì)。”雷洋説，相關(guān)部門目前正在積極完善各項標(biāo)準(zhǔn)，有實力的企業(yè)可以先做好企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，國家制定標(biāo)準(zhǔn)也會參考具有先進(jìn)性和可操作性的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

　　黃石鬆認(rèn)為，從投資環(huán)境看，養(yǎng)老行業(yè)營商環(huán)境仍需改善。“目前，養(yǎng)老機構(gòu)已經(jīng)從審批制改為備案制，登記註冊幾乎沒有門檻，但正式運營仍存在較多限制。”黃石鬆説，“一照多點”經(jīng)營是推進(jìn)養(yǎng)老服務(wù)品牌化、連鎖化、規(guī)模化的有效舉措，但在實際工作中，異地開辦網(wǎng)點、跨區(qū)經(jīng)營仍面臨多重行政許可的困難。這就需要相關(guān)部門建立資訊共用和協(xié)同管理機制。

　　從長遠(yuǎn)來看，仍需完善老齡産業(yè)的頂層設(shè)計。黨俊武建議，要研究出臺全面推進(jìn)老齡産業(yè)中長期發(fā)展規(guī)劃，制定老齡文化、老齡健康、老齡製造、老齡宜居、老齡服務(wù)和老齡金融等領(lǐng)域的細(xì)分産業(yè)政策，從市場教育、投資機制、模式創(chuàng)新、品牌推廣以及區(qū)域産業(yè)集群培育等方面作出安排。

　　李志業(yè)創(chuàng)辦的適老傢具生産企業(yè)發(fā)展過程就是銀發(fā)經(jīng)濟發(fā)展的一個縮影。2008年，李志業(yè)的企業(yè)投資開辦了老年用品專店，售賣包括血糖儀、血壓計、輪椅、按摩椅在內(nèi)的1000多種老年用品。但銷售額一直慘澹，十幾家門店陸續(xù)關(guān)門。企業(yè)隨即轉(zhuǎn)向適老傢具的開發(fā)製造和專供養(yǎng)老機構(gòu)的老年用品批量售賣。“去年底，國務(wù)院印發(fā)‘十四五’國家老齡事業(yè)發(fā)展和養(yǎng)老服務(wù)體系規(guī)劃。民政部等部門提出要在5年內(nèi)支援200萬戶特殊困難高齡、失能、殘疾老年人家庭實施適老化改造。我們抓住這次機遇，參與到改造項目中來。企業(yè)的發(fā)展壯大與銀發(fā)經(jīng)濟的興起分不開。”李志業(yè)説。

　　加強老年人權(quán)益保障，打造友善適老消費環(huán)境

　　老年友好型社會環(huán)境不僅包括公共環(huán)境無障礙的硬體建設(shè)，也包括關(guān)愛友善的軟體建設(shè)。從讀者來信看，維護(hù)老年人合法權(quán)益是較受公眾關(guān)注的話題之一。

　　內(nèi)蒙古自治區(qū)突泉縣常先生近日在人民網(wǎng)“領(lǐng)導(dǎo)留言板”上留言説，當(dāng)?shù)匾患裔t(yī)療器械有限公司和一家凈水機店，通過上課送禮品的方式吸引老年人到府，“洗腦式”宣傳他們的産品能治百病。“一張玉石床1.7萬元，一臺號稱過濾後的水刷碗都不用洗潔精的凈水機6000多元，一個電治療儀7000多元……實際上，這些都是騙人的，根本沒有什麼用。老人們攢下來的辛苦錢都讓他們給騙去了。”

　　陜西省西安市張先生表示，他母親去一家銀行存款，結(jié)果在銀行工作人員的誘導(dǎo)下買了保險。家人發(fā)現(xiàn)後隔天就退了保，可接下來幾天，他母親不斷收到推銷廣告電話。“廣告客服聲稱是我們在網(wǎng)站上填寫的申請，還説如果拒收就要承擔(dān)由此産生的經(jīng)濟損失。懇請有關(guān)部門能加強監(jiān)管，堅決查處誘騙老年人的行為。”張先生説。

　　黃石鬆表示，老年人消費環(huán)境還需要進(jìn)一步培養(yǎng)完善。一方面，針對養(yǎng)老領(lǐng)域侵權(quán)行為還未形成高效協(xié)同的消費維權(quán)機制；另一方面，必須完善老年人消費維權(quán)機制，才能讓老年人放心消費、免除後顧之憂。以保健品為例，有些商家存在消費欺詐行為，但又夠不上詐騙犯罪的標(biāo)準(zhǔn)，案件性質(zhì)界定難、取證難，有關(guān)部門難以形成有效打擊。如何暢通多個部門之間的資訊渠道，形成精準(zhǔn)打擊違法犯罪的合力，還需要在制度層面進(jìn)行完善。

　　黨俊武認(rèn)為，市場監(jiān)管部門除了嚴(yán)厲打擊消費欺詐等不法行為外，還要注重用監(jiān)管促進(jìn)産業(yè)的健康發(fā)展。老年人之所以被騙，是因為有這方面的需求，順應(yīng)老年人的需求引領(lǐng)産業(yè)發(fā)展，既讓不法分子沒有可乘之機，也可以讓老年人享受更美好的生活。