近日，新消費(fèi)類(lèi)上市公司泡泡瑪特公佈了2021年上半年業(yè)績(jī)。報(bào)告期內(nèi)，該公司總營(yíng)收17.73億元，較上年同期增長(zhǎng)116.8%；毛利11.17億元，同比上漲109.4%。儘管營(yíng)收與利潤(rùn)雙增，市場(chǎng)卻並不看好。財(cái)報(bào)發(fā)佈當(dāng)天，泡泡瑪特股價(jià)跌幅達(dá)7.21%。截至8月31日收盤(pán)，泡泡瑪特市值800多億港元，相比今年高峰時(shí)刻跌去近40%。

　　泡泡瑪特2020年12月剛上市時(shí)，還是資本追捧的“超級(jí)獨(dú)角獸”，為何短短幾個(gè)月時(shí)間，把泡泡瑪特當(dāng)香餑餑的資本就不再那麼熱情了呢？

　　原因有三。一是剛上市時(shí)此類(lèi)投資標(biāo)的稀缺，加上泡泡瑪特契合年輕群體求新求刺激的消費(fèi)需求，現(xiàn)象級(jí)的社會(huì)消費(fèi)熱潮引發(fā)了市場(chǎng)熱捧。隨著時(shí)間流逝，市場(chǎng)熱情開(kāi)始消退並回歸理性。

　　二是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手紛紛入場(chǎng)“分羹”。目前盲盒市場(chǎng)已經(jīng)處?kù)栋谉峄?jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，酷樂(lè)潮玩、名創(chuàng)優(yōu)品等實(shí)力企業(yè)紛紛加入戰(zhàn)團(tuán)。天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)目前有超1200家企業(yè)名稱(chēng)或經(jīng)營(yíng)範(fàn)圍含潮玩、潮流玩具、盲盒，更有一些頭部網(wǎng)際網(wǎng)路企業(yè)如騰訊、百度、優(yōu)酷等也推出了一些潮玩産品。隨著賽道愈發(fā)擁擠，勢(shì)必影響泡泡瑪特的營(yíng)收和利潤(rùn)增速。

　　三是作為潮玩核心的IP青黃不接，後續(xù)乏力。泡泡瑪特銷(xiāo)量最大的兩個(gè)IP——Molly和PUCKY均出現(xiàn)了銷(xiāo)量下滑的現(xiàn)象。儘管泡泡瑪特招募了一大批設(shè)計(jì)師，運(yùn)營(yíng)著近百個(gè)IP，但大部分IP都還在潛水階段，對(duì)總體業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)不大。

　　其實(shí)，無(wú)論設(shè)計(jì)怎樣新穎、玩法如何新潮，玩偶産業(yè)也要靠深入人心的藝術(shù)形象去贏得消費(fèi)者持續(xù)喜愛(ài)。這就需要對(duì)IP進(jìn)行精耕細(xì)作、為IP注入個(gè)性?xún)?nèi)涵，並通過(guò)優(yōu)秀的作品讓IP入腦入心。迪士尼非常成功的唐老鴨、米老鼠、白雪公主等諸多IP形象，就是通過(guò)各種動(dòng)漫故事、影視劇圍繞IP深入開(kāi)發(fā)，為IP注入性格和內(nèi)涵，建立了與眾不同的品牌形象，從而佔(zhàn)領(lǐng)消費(fèi)者心智，在市場(chǎng)上長(zhǎng)盛不衰。

　　支撐潮玩價(jià)值的是蘊(yùn)含其中的精氣神。目前潮玩市場(chǎng)靠IP數(shù)量多、以“廣撒網(wǎng)、碰運(yùn)氣”的模式去賭消費(fèi)者胃口，靠“廣開(kāi)店”“玩盲盒”“造稀缺”的打法去增加銷(xiāo)量，體現(xiàn)的只是産業(yè)的浮躁。潮玩要想長(zhǎng)盛不衰，不是把自己變成鋪天蓋地的工業(yè)品，而是要成為精耕細(xì)作的藝術(shù)品。（本文來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者：梁 睿）