“用數(shù)據(jù)標(biāo)榜熱愛(ài)，唯氪金才是真心”……“新華視點(diǎn)”記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，很多青少年粉絲投入大量時(shí)間和金錢(qián)給明星打榜應(yīng)援，一些粉絲的非理性行為、基本價(jià)值觀令人憂慮。

　　近期，中央網(wǎng)信辦針對(duì)部分平臺(tái)在産品設(shè)計(jì)和功能設(shè)置上誘導(dǎo)粉絲非理性打榜等問(wèn)題，要求平臺(tái)採(cǎi)取措施，優(yōu)化榜單排名規(guī)則。

　　打榜之路：數(shù)據(jù)注水、互黑、不停花錢(qián)

　　打榜應(yīng)援是隨著網(wǎng)際網(wǎng)路發(fā)展出現(xiàn)的一種粉絲追星行為，通過(guò)投票或者募集資金購(gòu)買(mǎi)與偶像相關(guān)産品，對(duì)媒介榜單的排名施加影響。與之相關(guān)，粉絲以微博、微信、QQ等線上平臺(tái)為媒介，形成了分工明確、職責(zé)清晰的“飯圈”社群。

　　今年6月，上海市青少年研究中心一項(xiàng)7000多名中學(xué)生參與的調(diào)查表明，44.9%的中學(xué)生會(huì)線上應(yīng)援，包括打榜、反黑、控評(píng)、集資、參與超話、觀看直播、送偶像禮物、參與QQ群等粉絲群聊、二次創(chuàng)作或轉(zhuǎn)發(fā)正主作品、買(mǎi)周邊、海報(bào)、代言等。

　　記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一些青少年粉絲不但會(huì)為偶像在多個(gè)平臺(tái)的榜單助力，還會(huì)花大量時(shí)間獲取額外打榜票數(shù)。如新浪微博剛剛下線的“明星勢(shì)力榜”，粉絲需要在“超話”中發(fā)佈與偶像相關(guān)的微博並與其他粉絲互動(dòng)，以此增加偶像的分?jǐn)?shù)，這比以投票獲取榜單積分要投入更多的時(shí)間和精力。

　　“外人覺(jué)得像這樣做重復(fù)性的事情沒(méi)有意義，完全是在浪費(fèi)感情和時(shí)間，但我想説如果是為他打榜應(yīng)援，我沒(méi)有任何怨言。”一名粉絲説。

　　一些粉絲的非理性行為、基本價(jià)值觀令人憂慮。有的粉絲常常會(huì)對(duì)不同意見(jiàn)不分青紅皂白地口誅筆伐。“只要你説的不是我想要的，就會(huì)組織很多人去舉報(bào)一個(gè)人的賬號(hào)，讓他的賬號(hào)炸掉。”不久前“退圈”的薛薛説，“如果不這樣，你喜歡的明星就出不了頭，或者你的賬號(hào)就會(huì)挨揍。”

　　打榜數(shù)據(jù)注水已是公開(kāi)的秘密，很多人對(duì)此安之若素。“刷榜怎麼了？誰(shuí)家‘愛(ài)豆’的榜單不是靠刷出來(lái)的？粉絲有錢(qián)支援自己的偶像有錯(cuò)嗎？”粉絲小穎説。

　　打榜給不少粉絲帶來(lái)很大經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。除了投票類(lèi)榜單，不少平臺(tái)設(shè)置的榜單都以粉絲購(gòu)買(mǎi)偶像演藝作品、代言産品所投入的資金作為依據(jù)，有的平臺(tái)還設(shè)立了複雜的統(tǒng)計(jì)規(guī)則，並且榜單更新越來(lái)越頻繁，不少粉絲花費(fèi)大量金錢(qián)打榜應(yīng)援。

　　薛薛説，此前有的明星榜單設(shè)置了“榜單搬家”規(guī)則：一個(gè)練習(xí)生出道後需要從“新星榜”搬到“內(nèi)地榜”，而這個(gè)“搬家”費(fèi)，經(jīng)常要花費(fèi)百萬(wàn)元級(jí)別的資金。

　　“我真的覺(jué)得打榜應(yīng)援就是‘割韭菜’的遊戲，想方設(shè)法讓你多花錢(qián)。但是沒(méi)辦法，很多人都被裹挾到這條路上了。”一名粉絲説。

　　一切為了流量

　　專(zhuān)家認(rèn)為，當(dāng)粉絲由單純的追隨者變成了主動(dòng)的參與者，他們開(kāi)展一系列打榜應(yīng)援活動(dòng)，目的不僅是為偶像積攢人氣獲得更多的流量，同時(shí)也是為了實(shí)現(xiàn)自我認(rèn)同。而經(jīng)紀(jì)公司、平臺(tái)和品牌商家正是基於這種心理，製造了一條商業(yè)利益巨大的産業(yè)鏈。

　　一切為了流量。網(wǎng)際網(wǎng)路時(shí)代，數(shù)據(jù)和流量代表明星的知名度，擁有高流量的明星擁有更高關(guān)注度和曝光度。廣告、影視劇投資方也更偏愛(ài)人氣高、粉絲多的流量明星，因?yàn)樗麄兺軌驇?lái)更多的商業(yè)利益。

　　一名業(yè)內(nèi)人士説：“以前演藝圈裏也有類(lèi)似現(xiàn)象，粉絲會(huì)購(gòu)買(mǎi)喜歡的歌手、演員的海報(bào)、唱片。但不同的是，以前大部分偶像藝人是靠作品出圈，現(xiàn)在的偶像基本是靠流量説話。”

　　為提升偶像的熱度、知名度和商業(yè)價(jià)值，打榜應(yīng)援成了粉絲重要“職責(zé)”。一名已經(jīng)“退圈”的粉絲説，去年初，某“愛(ài)豆”的商業(yè)活動(dòng)因故停擺，粉絲就通過(guò)做數(shù)據(jù)打榜的方式，讓他在每個(gè)平臺(tái)的數(shù)據(jù)都佔(zhàn)據(jù)第一位。

　　“粉絲打榜多了更能被資本看到，資本看到得多了，‘愛(ài)豆’就可以擁有更多資源。但粉絲其實(shí)可能一直是被資本牽著走。”這名粉絲説。

　　此外，專(zhuān)家分析認(rèn)為，粉絲打榜其實(shí)是一種“情感投射”。他們投入情感、時(shí)間、金錢(qián)為偶像提升人氣，將理想型自我、情感及價(jià)值觀投射到偶像身上。“很多粉絲有一種養(yǎng)孩子的感覺(jué)，所做的一切就是‘?huà)寢屢欢〞?huì)努力的’。”薛薛告訴記者。

　　“青少年處?kù)短厥獾某砷L(zhǎng)階段，渴望通過(guò)加入特定的組織或所鍾愛(ài)的明星‘飯圈’投射自己的夢(mèng)想，打榜應(yīng)援正好可以滿足這方面的需要。”中國(guó)傳媒大學(xué)教授王四新説，青少年的價(jià)值觀尚未完全形成，畸形打榜會(huì)誤導(dǎo)他們不去通過(guò)真實(shí)的努力奮鬥取得成功，而是通過(guò)虛幻或心理投射的方式來(lái)滿足自己特殊成長(zhǎng)時(shí)期的心理需要。

　　有效整治讓網(wǎng)路空間回歸理性

　　面對(duì)打榜應(yīng)援亂象，一段時(shí)間以來(lái)，主管部門(mén)和部分平臺(tái)都出臺(tái)了治理措施。

　　中央網(wǎng)信辦針對(duì)部分平臺(tái)在産品設(shè)計(jì)和功能設(shè)置上誘導(dǎo)粉絲非理性打榜等問(wèn)題，要求平臺(tái)採(cǎi)取措施，取消定時(shí)提醒設(shè)置和相關(guān)打榜應(yīng)援産品，並下沉榜單入口，同時(shí)督促平臺(tái)進(jìn)一步優(yōu)化榜單排名規(guī)則，降低粉絲簽到、點(diǎn)讚、評(píng)論等積分在排行指標(biāo)中的權(quán)重，增加作品品質(zhì)、公益活動(dòng)等正能量指標(biāo)。

　　新浪微博下線“明星勢(shì)力榜”，下線明星分類(lèi)“積分助力”機(jī)制，定期巡查下線娛樂(lè)明星類(lèi)“超話”打榜做數(shù)據(jù)等違規(guī)版塊，治理惡意刷積分行為；抖音下線贈(zèng)送熒光棒打榜功能、定時(shí)通知打榜功能和明星榜單的打榜入口，撤銷(xiāo)粉絲貢獻(xiàn)排行榜；騰訊視頻對(duì)存在打榜和粉絲排名功能的星耀榜、小島貢獻(xiàn)榜、守護(hù)計(jì)劃明星榜和粉絲榜下線整改。

　　大數(shù)據(jù)時(shí)代，網(wǎng)際網(wǎng)路平臺(tái)的演算法推送容易不斷加強(qiáng)粉絲“刻板成見(jiàn)”。對(duì)此，中宣部等五部門(mén)日前聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)於加強(qiáng)新時(shí)代文藝評(píng)論工作的指導(dǎo)意見(jiàn)》指出，要健全完善基於大數(shù)據(jù)的評(píng)價(jià)方式，加強(qiáng)網(wǎng)路演算法研究和引導(dǎo)，開(kāi)展網(wǎng)路演算法推薦綜合治理，不給錯(cuò)誤內(nèi)容提供傳播渠道。

　　中國(guó)政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍説：“一方面，平臺(tái)要用看得見(jiàn)的方式整治涉及打榜亂象的行為，通過(guò)關(guān)停賬號(hào)、完善榜單排名機(jī)制、加強(qiáng)審核管理等方式，切實(shí)履行好自身義務(wù)；另一方面，有關(guān)部門(mén)應(yīng)加強(qiáng)網(wǎng)際網(wǎng)路生態(tài)整治，讓網(wǎng)路空間回歸理性，告別非理性的‘打投’。”

　　此外，有專(zhuān)家認(rèn)為，影視和廣告等行業(yè)應(yīng)加強(qiáng)自律，減少使用流量明星，只有這樣才能進(jìn)一步壓縮打榜亂象的生存空間，營(yíng)造風(fēng)清氣正的娛樂(lè)圈生態(tài)。

　　“網(wǎng)際網(wǎng)路平臺(tái)應(yīng)該為青少年提供更加充裕的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，讓他們?cè)诰W(wǎng)路空間有更多選項(xiàng)，有效避免把大量時(shí)間和精力傾注在為偶像打榜應(yīng)援上。”王四新説。

　　據(jù)了解，下一步，中央網(wǎng)信辦將重點(diǎn)關(guān)注粉絲、網(wǎng)路水軍等群體惡意註冊(cè)、集中刷量、刷熱搜詞等違規(guī)行為，同時(shí)要求重點(diǎn)平臺(tái)逐步建立完善粉絲明星經(jīng)紀(jì)公司及粉絲團(tuán)社區(qū)行為指引，明確明星及其經(jīng)紀(jì)公司、粉絲團(tuán)隊(duì)粉絲的引導(dǎo)責(zé)任，共同規(guī)範(fàn)粉絲群體網(wǎng)上行為。