本報(bào)北京5月11日電 （記者林琳）在第五個中國品牌日到來之際，由人民日報(bào)社發(fā)起，人民日報(bào)文化傳媒有限公司、快手主辦的第三屆“國貨發(fā)光”大型傳播項(xiàng)目正式啟動。

　　2021年“國貨發(fā)光”活動以“歲月為證 奔跑追夢”為主題，通過接力大合唱、精彩短視頻、線上挑戰(zhàn)賽等形式，傳播中國品牌不斷挑戰(zhàn)創(chuàng)新、奔跑向前的動人故事，分享消費(fèi)者對國貨的喜愛和支援，以更時尚、更年輕的潮流形式，帶給消費(fèi)者精彩紛呈、別具一格的品牌體驗(yàn)。本次活動還聯(lián)動了多個消費(fèi)品牌、物流企業(yè)，共同推出海報(bào)接龍、聯(lián)名産品和“國貨發(fā)光”主題物流包裝，以鮮明的文化符號帶動消費(fèi)者的國潮記憶。自2019年起，人民日報(bào)社連續(xù)3年發(fā)起“國貨發(fā)光”傳播活動。截至目前，活動已聯(lián)動50余位企業(yè)家、學(xué)者等，數(shù)十家媒體、覆蓋13個行業(yè)的80多個中國品牌加入。

　　歲月為證，“十三五”時期，中國品牌建設(shè)取得可喜成績。過去5年，國産品牌發(fā)力創(chuàng)新，不斷提高供給能力和供給水準(zhǔn)，買國貨、用國貨、曬國貨成為年輕人的新時尚。如今，從5G發(fā)展如火如荼到網(wǎng)紅文創(chuàng)頻頻圈粉，從“空中造樓機(jī)”震撼亮相到首輛火星車“祝融號”逐夢九天……各種奇思妙想、高新技術(shù)、工匠底蘊(yùn)，令國貨不再僅是物美價(jià)廉、依賴規(guī)模和成本優(yōu)勢的中低端産品，而成為品質(zhì)和潮流的引領(lǐng)者，日益受到消費(fèi)者青睞，在國內(nèi)外市場上綻放奪目光彩。2020年“雙11”期間，超兩萬個品牌在京東超市成交額同比翻倍增長，1.3萬多個國産品牌成交額增速超2倍，200多個老字號品牌成交額翻番。國産品牌成為滿足中國消費(fèi)市場新需求的生力軍。

　　國貨興“潮”的背後，折射出緊緊聚焦市場的品牌創(chuàng)新和根植文化的強(qiáng)大自信。以品牌為載體、以文化為語言，中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代潮流碰撞交織，通過消費(fèi)者衣食住行的多樣選擇得到了更好的詮釋。一大批歷史文化形象符號、非遺傳承技藝被越來越多的消費(fèi)者喜愛，故宮文創(chuàng)、“李寧”、“老乾媽”等國潮産品陸續(xù)走上世界舞臺。2020年，中國跨境電商出口同比增長40.1%，其中，京東全球售的海外華人業(yè)務(wù)銷售額同比增長251%。“國潮熱”彰顯出中國品牌不斷增強(qiáng)的文化自信，反映出消費(fèi)者對中國品牌愈發(fā)強(qiáng)烈的認(rèn)同感。這足以説明，以文化浸潤賦予産品生命，以品質(zhì)信譽(yù)、責(zé)任擔(dān)當(dāng)推動品牌升級，才能更好適應(yīng)國內(nèi)消費(fèi)者對更高品質(zhì)生活的要求，實(shí)現(xiàn)中國品牌向全球價(jià)值鏈中高端邁進(jìn)。

　　本次活動的聯(lián)合主辦方快手，也以豐富的文化內(nèi)容生態(tài)助力更多國貨品牌發(fā)光發(fā)熱。《2020快手非遺生態(tài)報(bào)告》顯示，在國家級非遺代表性項(xiàng)目中，快手內(nèi)容涵蓋1321項(xiàng)，覆蓋率達(dá)96.3%。以內(nèi)容為核心，以多元文化創(chuàng)作者為連結(jié)品牌和用戶的橋梁，快手憑藉深入人心的行銷方式，吸引了更多年輕消費(fèi)群體，助力國貨追夢之路。