萌寵經(jīng)濟(jì)：年輕人花錢求“治愈”？

　　在養(yǎng)寵物這件事情上，當(dāng)代年輕人的愛好越來越多元了。

　　每天一下班，95後孫銘浩就一頭扎進(jìn)自己的“動(dòng)物園”：2隻布偶貓?jiān)诩已Y到處跑，6隻烏龜滿地爬，還有幾十隻樹蛙、角蛙在水缸裏等著換水。鏟屎、喂食、換水……每天下班後，他都要花費(fèi)一個(gè)小時(shí)左右來“服侍”這些“主子們”。

　　近幾年，各種新奇的寵物開始進(jìn)入大眾視野。吸貓、擼狗之外，荷蘭豬、羊駝、柯爾鴨、大鵝、烏龜、蜥蜴、土撥鼠……各種新奇的寵物也開始走紅。在社交平臺(tái)上，還有越來越多的萌寵博主在用實(shí)踐證明，萬物皆可“吸”。

　　吸貓擼狗養(yǎng)鴨鵝，許多年輕人一邊被萌寵治愈，一邊也為自己的愛寵“燒錢”。從主糧、零食，到玩具、衣服，從智慧鏟屎馬桶到專用尿不濕，從寵物咖啡館到萌寵餐廳，“它經(jīng)濟(jì)”的市場(chǎng)正在擴(kuò)容。青山資本發(fā)佈的《2020中國快消品早期投資機(jī)會(huì)報(bào)告》顯示，寵物市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)超過了2000億元。

　　不過，這個(gè)千億規(guī)模的市場(chǎng)也有內(nèi)在的隱憂。有業(yè)內(nèi)人士和行業(yè)專家指出，動(dòng)物咖啡館、寵物餐廳等新型消費(fèi)場(chǎng)所的安全衛(wèi)生和監(jiān)管應(yīng)該及時(shí)跟上，寵物醫(yī)療、動(dòng)物權(quán)益保護(hù)等領(lǐng)域也一直糾紛不斷。

　　吸貓擼狗養(yǎng)鴨鵝，年輕人求“治愈”

　　7月3日淩晨，知名演員王珞丹在微博發(fā)佈了一則“尋鴨啟事”，稱其同事的寵物鴨在河南息縣被一女子拎走。偷鴨的人可能不知道，這可不是菜市場(chǎng)裏普通的肉鴨，而是一隻有點(diǎn)貴的“高級(jí)網(wǎng)紅”寵物鴨——柯爾鴨。

　　柯爾鴨(Call duck)因體型小巧可愛，性情溫順，非常粘人，互動(dòng)性強(qiáng)，近年來成為著名的寵物鴨，一些明星網(wǎng)紅都喜歡養(yǎng)。近兩年，柯爾鴨在寵物市場(chǎng)上頗受歡迎。

　　如今，柯爾鴨已經(jīng)在網(wǎng)上有了自己的擁躉和專屬貼吧；一些城市還有線下“鴨咖”，許多年輕人慕名而至，專門去“吸鴨”。

　　來自江蘇淮安的90後趙麗(化名)就是新晉鴨主人之一。因?yàn)橹跋矚g柯爾鴨的表情包，今年5月，她忍不住從網(wǎng)上購買了幾枚柯爾鴨蛋，嘗試自己孵化。從收到鴨蛋的第一天開始，他每天都要拿手電筒照射鴨蛋，拿手機(jī)拍下每天的變化。從一坨蛋黃到逐漸看到血絲，再到逐漸成形，她看到了一條新生命的誕生。

　　第25天，鴨蛋開始破殼，一直渾身金黃的小鴨琢開蛋殼出現(xiàn)了。她給這只小鴨取名為“嘟嘟”，儼然把它當(dāng)成了自己的孩子。“出生以後長得很快，每天都在長個(gè)，有種當(dāng)媽的感覺。”

　　不過，這也是後續(xù)更多快樂與煩惱的開始。“嘟嘟”很粘人，不管主人走到哪兒都會(huì)一路跟著。為了不讓自己長根“小尾巴”，趙麗學(xué)著網(wǎng)上其他鴨友分享的經(jīng)驗(yàn)，給“嘟嘟”買了2個(gè)小黃鴨玩具。打那以後，“嘟嘟”在家時(shí)都與這兩隻“假同類”同吃同住。

　　《2019年中國寵物行業(yè)白皮書》顯示，我國城鎮(zhèn)寵物犬貓數(shù)量達(dá)到9915萬隻，比2018年增長766萬隻，90後成為中國養(yǎng)寵的“主力軍”。還有數(shù)據(jù)顯示，在一線城市寵物主佔(zhàn)比為38.8%，同時(shí)三線及以下城市的寵物主佔(zhàn)比也不容小覷，達(dá)到了34.4%。

　　對(duì)於許多年輕人來説，萌寵不僅是一隻寵物，更是他們的精神寄託。

　　孫銘浩從小就喜歡各種小動(dòng)物，高中就開始養(yǎng)起了小烏龜。“當(dāng)時(shí)不咋想跟爸媽交流，養(yǎng)寵物可以解悶兒。”上大學(xué)以後，養(yǎng)寵物的行動(dòng)就一發(fā)不可收了。“(如果)只養(yǎng)一隻，寵物也會(huì)孤單。”雖然家裏總説寵物養(yǎng)多了會(huì)有味道，但他覺得每一隻寵物都能陪伴自己，遇到煩心事，看到這麼多可愛的萌寵，感覺心都溫暖了不少。

　　千億萌寵市場(chǎng)等待升級(jí)

　　因?yàn)樯L速度很快，“嘟嘟”孵化出生兩個(gè)月後，趙麗準(zhǔn)備了新的口糧，有五穀雜糧，也有幹豆腐，還有南瓜幹、青菜幹和肉乾等。但比起糧食，怎麼處理排泄物才是最讓她操心的事情。

　　因?yàn)樘厥獾呐判瓜到y(tǒng)，雞鴨禽類都是“走到哪兒，拉到哪兒”，如何處理糞便就成了一個(gè)讓寵物主人頭疼的事情。趙麗經(jīng)常吐槽“嘟嘟”：“幹啥啥不行，拉屎第一名。”為此，她還在網(wǎng)上買過不少雞鴨專屬尿布，單片售價(jià)從幾元到十幾元不等。

　　寵物食品、衛(wèi)生用品、洗護(hù)産品/服裝、玩具、食用器皿……各種産品應(yīng)有盡有。淘寶上，單價(jià)5000元左右的智慧鏟屎馬桶，2018年就在淘寶賣出超3000臺(tái)。2019年春節(jié)期間，天貓超市上的寵物服飾銷售量同比增長38%，寵物藥品增長了66%，而寵物糧食的銷售比去年近乎增長了106%。

　　隨著越來越多年輕人的加入，萌寵市場(chǎng)的蛋糕也越做越大。青山資本發(fā)佈的《2020中國快消品早期投資機(jī)會(huì)報(bào)告》中稱，寵物市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)超過了2000億元。不過，規(guī)模甚巨的萌寵市場(chǎng)仍面臨著升級(jí)的煩惱。

　　80後佟萌在2008年大學(xué)畢業(yè)後，就開始創(chuàng)業(yè)開寵物店，現(xiàn)在已經(jīng)在北京擁有7家寵物店。雖然已在行業(yè)闖蕩多年，但她覺得這並不是一門很好做的生意，而目前寵物行業(yè)仍然存在良莠不齊的問題：缺乏行業(yè)管理標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)範(fàn)，大大小小的店舖零星分散，“每年關(guān)門的店其實(shí)比新開的店更多”，但依然還是有許多年輕人加入其中。

　　佟萌認(rèn)為，寵物行業(yè)並不是一個(gè)光靠熱情和愛好就能騰飛的領(lǐng)域。在許多品牌小而雜，行業(yè)服務(wù)缺乏標(biāo)準(zhǔn)的情況下，寵物行業(yè)的整體利潤比較低，很難誕生巨頭型企業(yè)。

　　目前，我國寵物市場(chǎng)中，國內(nèi)品牌佔(zhàn)據(jù)六成左右，近四成市場(chǎng)被國外少數(shù)高端品牌佔(zhàn)據(jù)。國內(nèi)寵物經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域也只有7家上市公司，其餘的大多仍是處於初創(chuàng)階段的企業(yè)。有寵研究院數(shù)據(jù)顯示，我國企業(yè)主銷中低端市場(chǎng)，而絕大部分份額，特別是高端市場(chǎng)被國外品牌佔(zhàn)據(jù)。

　　中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長盤和林表示，我國寵物行業(yè)大多采取“代工”為主的經(jīng)營模式，尚處於國際産業(yè)鏈底層。大部分公開財(cái)報(bào)的國內(nèi)寵物類企業(yè)，産品定位仍偏低端，缺乏獨(dú)立研發(fā)創(chuàng)新能力。

　　此外，許多與寵物相關(guān)的服務(wù)往往缺乏行業(yè)管理標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)範(fàn)，一旦出現(xiàn)糾紛也缺乏有針對(duì)性的管理規(guī)定。

　　以寵物咖啡館為例。上海、深圳、成都等地?fù)碛械膶櫸锟Х瑞^數(shù)量最多。早在2018年7月，國家市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)佈的《餐飲服務(wù)食品安全操作規(guī)範(fàn)》明確規(guī)定“餐飲服務(wù)場(chǎng)所內(nèi)不得飼養(yǎng)禽、畜等動(dòng)物”。至於寵物咖啡館內(nèi)的動(dòng)物屬於寵物還是禽畜，往往很難界定。

　　盤和林認(rèn)為，寵物經(jīng)濟(jì)或許是個(gè)“吸金”的朝陽産業(yè)，但經(jīng)營不規(guī)範(fàn)、缺乏專業(yè)人才等諸多問題都亟待解決。在他看來，提高自身經(jīng)營能力是國內(nèi)寵物企業(yè)應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵，也是我國寵物經(jīng)濟(jì)得以蓬勃發(fā)展的關(guān)鍵。

　　中青報(bào)·中青網(wǎng)記者 王林 見習(xí)記者 李若一 來源：中國青年報(bào)

　　2020年07月14日 05 版