從“糧食戰(zhàn)”到“華商太難” 惡意行銷(xiāo)號(hào)背後黑産鏈該斬?cái)?/h1>

2020-06-17 09:23:00

來(lái)源：北京日?qǐng)?bào)

字號(hào)

　　“3元一斤，多吃遠(yuǎn)離大病”“一家四口患癌，罪魁禍?zhǔn)拙谷皇撬薄笆侵袊?guó)人就轉(zhuǎn)！”……從微信群裏常見(jiàn)的標(biāo)題黨到疫情期間“華商太難”“回歸中國(guó)”“嫁到中國(guó)去”等一系列批量複製的自媒體文章，低俗內(nèi)容在網(wǎng)路上的病毒式傳播，正引起公眾的強(qiáng)烈關(guān)注和不滿(mǎn)。

　　這些奪人眼球的“10萬(wàn)＋”加爆款文比比皆是，背後卻如蜘蛛網(wǎng)般指向一個(gè)個(gè)職業(yè)操盤(pán)手。對(duì)這些惡意行銷(xiāo)號(hào)的整治也讓一條暴利的黑色産業(yè)鏈浮出水面，亟待各方共同努力，加強(qiáng)整治。

　　爆款文牽出黑色産業(yè)鏈

　　“鐘南山提醒：糧食戰(zhàn)即將爆發(fā)，這件事比武漢事件更令人恐懼！”近日，快退休的市民周阿姨突然收到這樣一條推送，聳動(dòng)的標(biāo)題立刻引起了她的注意。“文章裏説中國(guó)的糧食缺口在不斷擴(kuò)大，耕地面積卻在以每年40萬(wàn)公頃的速度減少，這也太可怕了。”周阿姨將其迅速轉(zhuǎn)發(fā)到親人群，並琢磨是否要開(kāi)始囤積糧食。

　　這樣的文章，從推送到閱讀量“10萬(wàn)＋”，用時(shí)可能不到24小時(shí)。短時(shí)間極易出爆款的，還有各種醫(yī)療保健文章。“浙江溫州的唐先生聽(tīng)説駝奶的胰島素含量是牛奶的3000多倍後，開(kāi)始喝王牌駝奶，糖尿病和高血壓指標(biāo)都恢復(fù)了正常……”看到這樣的文章內(nèi)容，熱衷保健的胡先生十分心動(dòng)。“真的有這麼神奇嗎？”胡先生在朋友圈寫(xiě)道，並關(guān)注了這一公眾號(hào)。

　　事實(shí)上，無(wú)論是“中國(guó)糧食短缺”還是“駝奶包治百病”，都是典型的造謠或者誇大誤導(dǎo)資訊。這些公眾號(hào)為何要推送這些極度不負(fù)責(zé)任的文章？在此前引發(fā)熱議的“華商太難”系列中，記者注意到，儘管批量發(fā)佈類(lèi)似標(biāo)題和文章的賬號(hào)涉及“掌上瑞士”“掌上印度”“掌上都柏林”等數(shù)十個(gè)微信公眾號(hào)，但最終涉事的主體均指向福建3家公司。微信安全風(fēng)控中心總監(jiān)鐘廣君也表示，目前惡意行銷(xiāo)號(hào)已形成一條從賬號(hào)註冊(cè)、內(nèi)容生産到吸粉關(guān)注、誘導(dǎo)變現(xiàn)的完整黑産鏈。

　　“引流”成主要賺錢(qián)手段

　　與很多人的印象不同，被惡意行銷(xiāo)號(hào)製造的“10萬(wàn)＋”加爆款文蒙蔽甚至步步引導(dǎo)上鉤的，不只有中老年用戶(hù)。“近來(lái)特別活躍的手法之一是導(dǎo)流書(shū)城，即通過(guò)不同的公眾號(hào)向用戶(hù)推送各類(lèi)小説預(yù)覽章節(jié)，比起傳統(tǒng)的附帶假冒偽劣産品連結(jié)售賣(mài)變現(xiàn)，更加暴利。”一位姓何的業(yè)內(nèi)人士向記者披露。

　　《“一次機(jī)緣巧合，我發(fā)現(xiàn)了她的秘密”》《剛分手的妹子怎麼追？》……記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，一些公眾號(hào)會(huì)向讀者推送或色情或獵奇的小説。當(dāng)讀者讀到一半，其內(nèi)容卻戛然而止，提示需要點(diǎn)擊“閱讀原文”查看更多精彩內(nèi)容。

　　點(diǎn)開(kāi)之後，用戶(hù)會(huì)發(fā)現(xiàn)是一個(gè)誘導(dǎo)關(guān)注的頁(yè)面，寫(xiě)著“添加X(jué)X公眾號(hào)後，回復(fù)關(guān)鍵詞可閱讀全本小説”。當(dāng)用戶(hù)被誘導(dǎo)進(jìn)公眾號(hào)繼續(xù)閱讀近十個(gè)書(shū)目章節(jié)後，會(huì)突然發(fā)現(xiàn)小説又是在下一個(gè)高潮情節(jié)前戛然而止，而系統(tǒng)卻開(kāi)始提示餘額不足，要求跳轉(zhuǎn)到外部書(shū)城繼續(xù)充值才能閱讀。

　　“這類(lèi)書(shū)城引流，推送給50萬(wàn)人次，最終能轉(zhuǎn)化到公眾號(hào)內(nèi)或站外進(jìn)行付費(fèi)的，大概有2000到2500人，以常見(jiàn)的最低30元充值額計(jì)算，一篇爆款小説預(yù)覽的文章最終轉(zhuǎn)化金額約有6萬(wàn)元到7萬(wàn)元，而團(tuán)隊(duì)需要做的僅僅是註冊(cè)公眾號(hào)，製作模擬公眾號(hào)文章的網(wǎng)頁(yè)以及充值系統(tǒng)搭建，前期投入比起盈利而言不值一提。”這位何先生説，這些小説大多是盜版，有些是通過(guò)改寫(xiě)一些正規(guī)版權(quán)小説的標(biāo)題、人物名後洗稿而來(lái)。

　　治黑産需各方參與

　　惡意行銷(xiāo)流量對(duì)全行業(yè)有著明確危害，不但容易形成劣幣驅(qū)逐良幣的環(huán)境，也影響普通用戶(hù)的使用體驗(yàn)。據(jù)披露，從3月1日到6月9日，微信公眾平臺(tái)對(duì)於惡意行銷(xiāo)的行為共計(jì)刪文超過(guò)29000篇，永久封停的賬號(hào)超過(guò)19000個(gè)。

　　不過(guò)，騰訊網(wǎng)路安全與犯罪研究基地研究員吳延鴻對(duì)記者坦言，想要徹底根治惡意流量黑産，目前法律上仍存在難點(diǎn)。“惡意流量涉及的主管部門(mén)非常多，取證難度也很大，對(duì)其是否構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)甚至構(gòu)成犯罪、構(gòu)成何種犯罪，目前都還存在爭(zhēng)議。”

　　值得注意的是，惡意行銷(xiāo)號(hào)背後還涉及大量的違法資訊買(mǎi)賣(mài)。“我們?nèi)ツ陞f(xié)助廣州警方破獲了全國(guó)最大的虛假資訊引流案件，這個(gè)黑産團(tuán)夥註冊(cè)了許多公司用於註冊(cè)網(wǎng)路賬號(hào)。由於微信規(guī)則限制，黑産團(tuán)夥想形成一定的傳播規(guī)模，只能以員工個(gè)人名義註冊(cè)或去黑市買(mǎi)賣(mài)公司資訊。” 守護(hù)者計(jì)劃安全專(zhuān)家楊建表示。 這也意味著，整治惡意行銷(xiāo)號(hào)，僅憑某個(gè)網(wǎng)路平臺(tái)或主管機(jī)關(guān)進(jìn)行打擊遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，需要網(wǎng)際網(wǎng)路平臺(tái)、普通用戶(hù)以及多個(gè)監(jiān)管部門(mén)、主管機(jī)關(guān)的多方參與進(jìn)行社會(huì)共治。

　　“希望整個(gè)網(wǎng)路平臺(tái)能夠更進(jìn)一步落實(shí)通信實(shí)名制的規(guī)則要求，杜絕各種非實(shí)名的手機(jī)黑卡，切斷惡意註冊(cè)最上游的環(huán)節(jié)，為網(wǎng)際網(wǎng)路服務(wù)的實(shí)名提供基礎(chǔ)性的保證。”鐘廣君説。（記者 袁璐）

[責(zé)任編輯：楊永青]