中新社廣州6月7日電 題：廣州紐西蘭跨境“雲(yún)售” 千年古街直播煥新生

　　作者 蔡敏婕

　　7日，一場在廣州北京路步行街沿線商家舉行的跨境直播活動(dòng)吸引消費(fèi)者圍觀。廣州和紐西蘭兩地主播聯(lián)手“雲(yún)售”紐西蘭草飼牛羊肉、堅(jiān)果醬等美食，吸引消費(fèi)者關(guān)注，活躍北京路商圈。

　　有廣州市民通過商家社交平臺(tái)關(guān)注這場直播後，到現(xiàn)場購買牛奶，“很久沒有逛北京路，看到直播覺得商品不錯(cuò)就前來購買，實(shí)體店比較有保證，希望以後多進(jìn)行此類直播”。

　　北京路步行街是廣州的地標(biāo)之一，位於廣州的傳統(tǒng)城市中心越秀區(qū)，是一條集文化、娛樂、商業(yè)于一體的街道，被譽(yù)為“廣府文化源地，千年商都核心”，每年春節(jié)前夕該處舉辦的“西湖花市”吸引海內(nèi)外遊客關(guān)注。

　　近年來，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人口遷移，廣州不斷有商圈崛起併發(fā)展，這條曾是歷史上最繁華的商業(yè)集散地，在激烈的商業(yè)競爭中受到衝擊。

　　2019年1月，北京路成為全國首批11條步行街改造提升試點(diǎn)之一。廣州市越秀區(qū)制定相關(guān)方案和規(guī)劃，計(jì)劃把北京路打造為國際先鋒時(shí)尚、藝術(shù)美學(xué)、粵潮品牌集聚地及全國智慧商業(yè)街區(qū)先鋒，對北京路步行街0.43平方公里內(nèi)的消費(fèi)設(shè)施、街區(qū)環(huán)境、産業(yè)結(jié)構(gòu)、文化特色等進(jìn)行提升。

　　如今在北京路步行街上，紅色水馬、黃色隔離欄等組成的施工場面隨處可見，不少商鋪被鋼架和帆布圍蔽，吊機(jī)上的工人在修繕商鋪外墻……千年古道北京路正在改進(jìn)建築立面、標(biāo)識(shí)和照明等。

　　北京路核心區(qū)管委會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，北京路規(guī)劃重點(diǎn)包括發(fā)展後街經(jīng)濟(jì)，通過塗鴉、藝術(shù)創(chuàng)造等方式打造受年輕人歡迎的動(dòng)漫特色街區(qū)；發(fā)展樓上經(jīng)濟(jì)，吸引優(yōu)質(zhì)業(yè)態(tài)入駐騎樓建築不同樓層，打造休閒觀光露臺(tái)；發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)，引導(dǎo)博物館及電影院、網(wǎng)紅店、書店等業(yè)態(tài)夜間開放，讓遊客到北京路有更多地方可長時(shí)間停留。

　　2019年5月，北京路步行街成為全國首個(gè)覆蓋5G網(wǎng)路的步行街改造試點(diǎn)，這為北京路商圈發(fā)展直播電商帶來機(jī)遇。《2020中國步行街智慧化發(fā)展報(bào)告》稱，2019年北京路街內(nèi)客流生活服務(wù)類應(yīng)用和短視頻類應(yīng)用使用量佔(zhàn)比分別在同類步行街中排名第一，説明與打造智慧步行街發(fā)展方向符合度較高。

　　在此次廣州直播節(jié)期間，北京路沿線商鋪通過直播帶貨、社群行銷、虛擬門店等雲(yún)端行銷，推動(dòng)實(shí)體百貨零售服務(wù)向數(shù)字化、智慧化發(fā)展；部分餐廳以美食吃播等形式，激活餐飲文化；有“老字號”商鋪通過短視頻、廣州名人達(dá)人空降等方式進(jìn)行推廣，深化品牌認(rèn)知度。

　　廣州市越秀區(qū)副區(qū)長陳烯介紹，該區(qū)以北京路商圈等為試點(diǎn)，構(gòu)建直播電商行業(yè)與商貿(mào)、外貿(mào)與文化産業(yè)融合發(fā)展的新模式，發(fā)展傳統(tǒng)商貿(mào)業(yè)。(完)