中新經(jīng)緯客戶端2月19日電(高曉锳)“我是一家創(chuàng)業(yè)公司的CEO，兩年前的今天，我是阿里巴巴年薪數(shù)百萬(wàn)、期權(quán)超千萬(wàn)的女高管。”近日，一位自稱“前阿裏女高管”的面膜産品創(chuàng)始人王晗，發(fā)表的一篇名為《那個(gè)從阿裏離職的漂亮女高管，從來(lái)不過(guò)情人節(jié)》的行銷文爆火網(wǎng)路。

　　然而，令她萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到的是這篇文章卻成了其身份遭到質(zhì)疑的導(dǎo)火索，更令人大跌眼鏡的是，她宣稱自主研發(fā)的面膜竟出自一家流水線式代工工廠，她本人的公司則因業(yè)務(wù)超出工商註冊(cè)範(fàn)圍涉嫌違法經(jīng)營(yíng)。

　　涉嫌違法經(jīng)營(yíng) “神奇”面膜全靠代工廠

　　行銷文發(fā)表不久後，螞蟻金服副總裁陳亮實(shí)名揭發(fā)王晗並非阿裏高管，並稱“她這個(gè)級(jí)別阿裏估計(jì)有七八千甚至上萬(wàn)，把心思放到如何做好産品好服務(wù)上吧”。王晗隨即曬出了情人節(jié)戰(zhàn)績(jī)：“作為新微信公號(hào)文章首篇閱讀便收到2萬(wàn)多閱讀，此外不少大V都進(jìn)行了轉(zhuǎn)載，閱讀總數(shù)已突破10萬(wàn)+。更關(guān)鍵的是，文章發(fā)出當(dāng)天便實(shí)現(xiàn)了超600單的交易。”

　　王晗口中所説的交易便是賣面膜。中新經(jīng)緯客戶端查詢後發(fā)現(xiàn)，王晗宣稱研發(fā)的面膜名為“本草花樣年華小仙膜”，目前僅在淘寶有售，而在售的四款本草花樣年華面膜均為其官方店舖所售賣産品。這家擁有1000多粉絲的官方店舖，銷量最多的是一款109元5片裝面膜，目前已有410人付款。

　　本草花樣年華面膜銷量 來(lái)源：淘寶截圖

　　天眼查顯示，本草花樣年華小仙膜的生産和研發(fā)企業(yè)為北京晗草如環(huán)科技有限公司，2019年1月更名為本草花樣年華科技有限公司(下稱“花樣年華科技公司”)，王晗認(rèn)繳出資額為500萬(wàn)元，出資比例達(dá)97.37%，工商註冊(cè)經(jīng)營(yíng)範(fàn)圍為技術(shù)開(kāi)發(fā)、技術(shù)服務(wù)、技術(shù)推廣以及貨物進(jìn)出口、技術(shù)及出口、代理進(jìn)出口。值得注意的是，其工商註冊(cè)經(jīng)營(yíng)範(fàn)圍中並未標(biāo)明存在化粧品相關(guān)經(jīng)營(yíng)。北京工商局人士對(duì)中新經(jīng)緯客戶端表示，如果企業(yè)所從事的業(yè)務(wù)超出了工商註冊(cè)的經(jīng)營(yíng)範(fàn)圍，企業(yè)將涉嫌違法經(jīng)營(yíng)。

　　中新經(jīng)緯客戶端根據(jù)花樣年華科技公司的註冊(cè)地址來(lái)到了位於北京朝陽(yáng)區(qū)西大望路附近的某處辦公區(qū)，卻發(fā)現(xiàn)該註冊(cè)地址的門牌號(hào)並不存在，且註冊(cè)電話始終無(wú)人接聽(tīng)。

　　中新經(jīng)緯客戶端在其産品備案資訊中發(fā)現(xiàn)，該面膜的生産廠家是一家名為廣州市綠色春天化粧品科技研發(fā)(下稱“綠色春天”)的公司。

　　食藥監(jiān)官網(wǎng)截圖

　　在國(guó)産非特殊用途化粧品備案資訊庫(kù)中，綠色春天一家就負(fù)責(zé)了全國(guó)各地不同品牌、不同種類的多達(dá) 704 種化粧品的生産。僅在2019 年1月，就備案了吉林、廣東、北京、上海各種不同品牌的11種化粧品。

　　食藥監(jiān)官網(wǎng)截圖

　　天眼查顯示，這家位於廣州的公司註冊(cè)資本僅有50萬(wàn)，股東分別為蓋雲(yún)秀和劉成偉，公司人員規(guī)模不足50人，其中僅有4人參保，並曾多次因涉嫌生産未取得批準(zhǔn)文號(hào)的特殊用途化粧品而遭到行政處罰。

　　不足50人的規(guī)模，為何有如此規(guī)模的業(yè)務(wù)量？中新經(jīng)緯客戶端在阿里巴巴上輕鬆的找到了這家廠商的合作店舖，店舖首頁(yè)赫然寫著“品牌加工，一站式服務(wù)”的標(biāo)語(yǔ)，所謂的一站式服務(wù)流程，就包括了選用成熟配方、按要求打樣、提供樣品、客戶確認(rèn)、生産、物流等。

　　綠色春天代工服務(wù)流程 來(lái)源：綠色春天店舖

　　一片保濕面膜成本僅2元 上市後價(jià)格至少翻5倍

　　中新經(jīng)緯客戶端隨後撥通了綠色春天的合作電話，對(duì)方稱，公司之前接過(guò)不少微商、電商客戶，而面膜相對(duì)於面霜、精華等産品來(lái)説成本較低，因此被多數(shù)微商、電商所青睞，本草花樣年華就是其中一家。

　　中新經(jīng)緯客戶端同時(shí)聯(lián)繫到廣州一家規(guī)模較大的代工廠廠家，該廠家市場(chǎng)部經(jīng)理李某給中新經(jīng)緯客戶端計(jì)算了不同面膜的大致成本價(jià)，如果按照成本最低的保濕補(bǔ)水面膜計(jì)算，25ml/片的原材料成本大約20-30元/公斤，選擇中等包裝材質(zhì)的成本大約80元/公斤，一片面膜總成本約為2-2.5元。

　　李經(jīng)理補(bǔ)充道，如果是修復(fù)面膜，一片25ml面膜的總成本大概在3-4元。這與目前本草花樣年華售賣的109元/5片的價(jià)格相比，一片面膜上市後的價(jià)格就翻了5-7倍，高達(dá)21.8元/片。

　　除了暴漲的利潤(rùn)，在前述行銷文中，王晗還自稱與雅詩(shī)蘭黛、資生堂、歐萊雅等品牌同宗同源的數(shù)十余家知名原料廠商建立了合作。對(duì)此，李經(jīng)理表示，這是業(yè)內(nèi)默認(rèn)的宣傳方式，除了不能在産品包裝上註明外，電商宣傳造勢(shì)時(shí)一般都會(huì)使用類似説辭。

　　他説，“因?yàn)槿珖?guó)的生産廠家都會(huì)去那幾家原料廠進(jìn)貨，雅詩(shī)蘭黛、歐萊雅這些國(guó)際大牌生産廠家自然也會(huì)去。”李經(jīng)理指出，實(shí)際上這些電商的産品配方與國(guó)際大牌無(wú)關(guān)，並不能表明産品有何優(yōu)勢(shì)。

　　王晗們也深諳如何為産品“造勢(shì)”，因此，除了原料廠商的噱頭外，研發(fā)團(tuán)隊(duì)的噱頭也是其中之一。

　　王晗在行銷文中聲稱，自己曾多次拜訪世界頂尖的抗自由基領(lǐng)域?qū)＜野⑿ぬ夭┦浚瑏K組建了自己的科研隊(duì)伍。在産品説明中，也明確提及了這位博士的“知名度”。

　　阿肖特博士介紹 來(lái)源：本草花樣年華面膜旗艦店

　　中新經(jīng)緯客戶端查詢了歐洲科學(xué)院官網(wǎng)的院士名單，卻並未找到這位名為阿肖特的博士。同時(shí)，這位博士的另一個(gè)頭銜——紐約科學(xué)院院士也曾被中國(guó)科學(xué)資訊所CIA創(chuàng)始人馮用軍公開(kāi)曝光過(guò)。馮用軍説，美國(guó)紐約科學(xué)院院士，一般人只要填張申請(qǐng)表，交納年會(huì)員費(fèi)95美元(在海外115美元)就可成為其院士。他説，在國(guó)際雜誌上發(fā)表論文多的人也會(huì)收到這種表格，所以這種院士不代表什麼學(xué)術(shù)水準(zhǔn)及成就。

　　前述李經(jīng)理告訴中新經(jīng)緯客戶端，不同的代工廠家都有自己能“吹”得出去的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，“985、211、某研究院院士、韓國(guó)研究所等都是微商們?cè)靹?shì)所需要的頭銜。”

　　與微商、電商密不可分的代工廠家

　　中新經(jīng)緯客戶端在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，類似于綠色春天這樣的化粧品代工廠家在中國(guó)並不在少數(shù)，僅廣州就有3000余家代工廠。此類廠家從包裝設(shè)計(jì)到包材採(cǎi)購(gòu)到生産全程全權(quán)負(fù)責(zé)，産品包含乳、霜、膏、露、蜜、原液、精油、精華液、肌底液等上千種産品，大多將客戶群定位於電商、微商、專業(yè)線客戶等。而對(duì)於“新手”微商、電商來(lái)説，一般會(huì)選擇品牌加工的一條龍服務(wù)，廠家可向其提供商標(biāo)註冊(cè)，産品架構(gòu)組合，包裝設(shè)計(jì)，輔料選擇，市場(chǎng)動(dòng)作方案等一系列服務(wù)。

　　某代工廠廠家官網(wǎng)截圖

　　李經(jīng)理告訴中新經(jīng)緯客戶端，整個(gè)代工一條龍服務(wù)流程下來(lái)，如果是中低端的面膜産品， 3萬(wàn)張面膜大概需要花費(fèi)5-6萬(wàn)元，而中等的面膜産品則大概需要7-8萬(wàn)元。

　　“我們業(yè)內(nèi)一般不會(huì)接受客戶提供的配方，一方面是客戶提供的配方安全性無(wú)法保障，鉛、汞等標(biāo)準(zhǔn)無(wú)法把握，二是原材料供應(yīng)方面無(wú)法保障，因此，廣州幾乎所有的代工廠都不願(yuàn)意接客戶提供的方案和客戶提供的原料。”前述代工廠市場(chǎng)部經(jīng)理對(duì)中新經(jīng)緯客戶端説。“我們的這些配方均無(wú)專利可言，電商們那些所謂的專利認(rèn)證都是為了造勢(shì)而已。” (中新經(jīng)緯APP)