中新網(wǎng)北京1月16日電 (記者 路梅)臺(tái)資企業(yè)旺旺集團(tuán)2018年度中期業(yè)績(jī)(自2018年4月1日至9月30日)，公司實(shí)現(xiàn)收益92.48億元(人民幣，下同)，稅後凈利潤(rùn)達(dá)13.64億元。該集團(tuán)駐北京辦事處首席代表林天良16日表示，旺旺全程見(jiàn)證大陸改革開(kāi)放，公司的發(fā)展壯大離不開(kāi)大陸龐大的市場(chǎng)。

　　大陸改革開(kāi)放40年的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，帶動(dòng)了民眾消費(fèi)力的大幅提升。網(wǎng)際網(wǎng)路的快速發(fā)展更為消費(fèi)市場(chǎng)注入強(qiáng)大活力。林天良對(duì)記者表示，上述旺旺集團(tuán)業(yè)績(jī)同比成長(zhǎng)7.1%，其中除了新品的貢獻(xiàn)外，數(shù)字化行銷(xiāo)策略功不可沒(méi)。旺旺今年將在實(shí)現(xiàn)收益穩(wěn)定增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上，持續(xù)開(kāi)展“差異化産品＋多元化行銷(xiāo)”策略，開(kāi)發(fā)新産品，發(fā)展新興管道，開(kāi)拓空白市場(chǎng)，透過(guò)新穎、精準(zhǔn)品牌行銷(xiāo)，結(jié)合線(xiàn)上下，增進(jìn)品牌與消費(fèi)者之間的互動(dòng)與接觸。

　　據(jù)介紹，為全面啟動(dòng)多元化行銷(xiāo)策略，旺旺集團(tuán)去年底在大陸15個(gè)省區(qū)市設(shè)立了50家線(xiàn)下直營(yíng)主題門(mén)店“旺仔俱樂(lè)部”，今年還將以大數(shù)據(jù)庫(kù)為依據(jù)，將主題門(mén)店增至150家。記者在王府井百貨的“旺仔俱樂(lè)部”看到，這裡除了各類(lèi)食品，還有面膜、玩偶等周邊産品，其中不乏超大號(hào)馬克杯、牛奶罐斜挎包等“網(wǎng)紅”單品，成為線(xiàn)上銷(xiāo)售的實(shí)體延伸。年關(guān)將近，紅火歡樂(lè)的氣氛佈置吸引了許多消費(fèi)者進(jìn)店選購(gòu)。

　　旺旺集團(tuán)品牌發(fā)展部經(jīng)理陳妙盈介紹，近年來(lái)旺旺持續(xù)創(chuàng)新，開(kāi)發(fā)新品，多元行銷(xiāo)，2017年推出的“旺仔特濃牛奶”和2018年推出的“凍癡”，單品銷(xiāo)售額都在一年之內(nèi)突破億元。與大陸知名服飾、化粧品品牌合作推出的“跨界”産品，也在網(wǎng)路銷(xiāo)售平臺(tái)上創(chuàng)下銷(xiāo)售佳績(jī)。

　　“只有夕陽(yáng)企業(yè)，沒(méi)有夕陽(yáng)産業(yè)。”林天良指出，旺旺集團(tuán)作為傳統(tǒng)食品企業(yè)，注重食品安全的同時(shí)，不斷適應(yīng)大陸消費(fèi)者需求推陳出新，適應(yīng)網(wǎng)路時(shí)代，採(cǎi)取多元化行銷(xiāo)方式，才能在龐大的大陸市場(chǎng)穩(wěn)居行業(yè)龍頭地位。“大陸市場(chǎng)很大，即使在傳統(tǒng)行業(yè)，也還有廣闊的空間可拓展，我們也要砥礪前進(jìn)，不斷推出更好更安全的産品。”(完)