一款被稱為“幸運(yùn)測(cè)試機(jī)”的網(wǎng)紅機(jī)在商場(chǎng)走紅。本報(bào)記者 王維硯

　　付款立得，沒(méi)有空盒，宣稱可抽中超值獎(jiǎng)品，成商場(chǎng)圈粉利器

　　“幸運(yùn)測(cè)試機(jī)”真的能測(cè)試幸運(yùn)嗎

　　本報(bào)記者 王維硯

　　只要30元就有機(jī)會(huì)抽到超值大獎(jiǎng)，測(cè)試幸運(yùn)值的盒子裏究竟有什麼……繼抓娃娃機(jī)、按摩椅、迷你KTV風(fēng)靡商場(chǎng)後，近期，一款“幸運(yùn)測(cè)試機(jī)”(又被稱作福袋機(jī))也躋身商場(chǎng)網(wǎng)紅機(jī)行列，不僅成為商場(chǎng)裏的圈粉利器，也在各大社交平臺(tái)刷屏。

　　這款“幸運(yùn)測(cè)試機(jī)”從何而來(lái)又緣何走紅？抽中的獎(jiǎng)品究竟是生活裏的小幸運(yùn)還是因?yàn)樯碳业奶茁飞睿坑浾邘е@些疑問(wèn)進(jìn)行了調(diào)查。

　　30元抽中一瓶洗髮水

　　12月3日晚7點(diǎn)，記者來(lái)到位於北京西直門附近的凱德茂商場(chǎng)，商場(chǎng)地下一層人頭攢動(dòng)。在通向商場(chǎng)一層扶梯附近的空地上擺放著三臺(tái)黃色的“幸運(yùn)測(cè)試機(jī)”，明快的色調(diào)顯得十分醒目。

　　記者注意到，“幸運(yùn)測(cè)試機(jī)”的一側(cè)寫有醒目的標(biāo)語(yǔ)：將有機(jī)會(huì)獲得手機(jī)、單眼相機(jī)、口紅、平板電腦、微信紅包、拍立得、SKII神仙水等超值禮品，另一側(cè)張貼了部分消費(fèi)者中獎(jiǎng)的照片。

　　在記者駐足觀看的近20分鐘時(shí)間裏，幾乎一直有消費(fèi)者在“幸運(yùn)測(cè)試機(jī)”前體驗(yàn)或者圍觀，前來(lái)體驗(yàn)的“測(cè)試者”多為年輕情侶或者女性。

　　記者隨後選擇了一臺(tái)“幸運(yùn)測(cè)試機(jī)”進(jìn)行“幸運(yùn)測(cè)試”。

　　掃碼支付30元後，機(jī)內(nèi)的盒子就會(huì)應(yīng)聲落入取貨口，整個(gè)流程與自動(dòng)售貨機(jī)十分類似。記者打開盒子看到，盒子內(nèi)裝有一瓶280g的男士去屑洗髮水。掃描洗髮水上的條碼發(fā)現(xiàn)，該商品在兩家購(gòu)物網(wǎng)站上的價(jià)格分別為24元和29元。

　　除了洗髮水，盒子裏還裝有一張掃碼贏大獎(jiǎng)的長(zhǎng)方形卡片，刮開二維碼掃碼便獲得了5元紅包。

　　在現(xiàn)場(chǎng)，記者觀察發(fā)現(xiàn)，多數(shù)體驗(yàn)者是抱著嘗鮮的心態(tài)進(jìn)行一次性消費(fèi)，只有少部分體驗(yàn)者會(huì)“乘勝追擊”，大部分體驗(yàn)者抽中的獎(jiǎng)品是護(hù)手霜、氣墊霜等美粧用品以及飯盒、充電寶等日用品。

　　藏在盒子裏的秘密

　　記者在網(wǎng)路中輸入“幸運(yùn)測(cè)試機(jī)”或者“福袋機(jī)”進(jìn)行檢索發(fā)現(xiàn)，目前有多家正在銷售這款機(jī)器的廠商。這款機(jī)器實(shí)際就是經(jīng)過(guò)“包裝”的自動(dòng)售貨機(jī)，只是售賣的商品變成了“幸運(yùn)盒子”。

　　記者隨機(jī)撥通了一家福袋機(jī)廠家的電話，一位銷售經(jīng)理向記者介紹了這款福袋機(jī)的“致富經(jīng)”。

　　據(jù)她介紹，福袋機(jī)此前曾流行于日本，2017年年底進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，她所在的廠家此前主要生産自動(dòng)售貨機(jī)，她將福袋機(jī)定義為“將娛樂(lè)和自動(dòng)售貨相結(jié)合的新零售模式”。

　　她告訴記者，目前這款福袋機(jī)的加盟費(fèi)用是28800元，包含兩臺(tái)福袋機(jī)和300個(gè)盒子。同時(shí)，廠家提供點(diǎn)位選址服務(wù)，由專業(yè)人員負(fù)責(zé)商圈場(chǎng)地洽談，加盟後只要有專人負(fù)責(zé)在機(jī)器上補(bǔ)貨就能實(shí)現(xiàn)盈利。

　　據(jù)這位銷售經(jīng)理透露，盒子裏主要是兒童玩具、女性化粧品、日用品等産品，他們有自己的進(jìn)貨渠道，加盟後會(huì)提供一份詳細(xì)的進(jìn)貨清單和進(jìn)貨價(jià)格表，每個(gè)盒子的利潤(rùn)空間一目了然，利潤(rùn)可以自己控制。

　　記者在另一家福袋機(jī)廠商的宣傳廣告上看到，每個(gè)30元的盒子利潤(rùn)空間在25%左右，一個(gè)盒子平均獲利7.5元。廠商均表示，隨著耶誕節(jié)、元旦等節(jié)日的到來(lái)，這款網(wǎng)紅機(jī)會(huì)將迎來(lái)新的商機(jī)。

　　套路不只是一個(gè)盒子

　　福袋機(jī)為什麼能迅速躋身網(wǎng)紅機(jī)行列？北京城市學(xué)院副教授范松楠認(rèn)為，與抓娃娃機(jī)、口紅機(jī)的概率玩法不同，福袋機(jī)是付款立得，沒(méi)有空盒的模式；與自動(dòng)售貨機(jī)相比，禮品包裝的盒子增加了神秘感，激發(fā)了消費(fèi)者的好奇心，加之可以抽中超值獎(jiǎng)品的博彩心理，這會(huì)促使消費(fèi)者“開箱”。

　　福袋機(jī)的走紅也與背後的推手深諳網(wǎng)際網(wǎng)路行銷的“套路”有關(guān)。

　　以記者體驗(yàn)的這款福袋機(jī)為例，他的推廣者就是一位擁有83萬(wàn)粉絲的微博博主。這名博主最初通過(guò)隨機(jī)抽取粉絲願(yuàn)望幫助其實(shí)現(xiàn)進(jìn)行“圈粉”，此前，他的微博一直在推廣一款298元的“心願(yuàn)瓜子”，並聲稱把iphone、單眼、拍立得、吉他、現(xiàn)金等禮物都裝進(jìn)這個(gè)“神秘罐”。2017年12月，他推廣的福袋機(jī)開始在其微博中出現(xiàn)。

　　范松楠認(rèn)為，線上推廣有利於吸引粉絲線下體驗(yàn)，而隨著福袋機(jī)線上下的鋪開，行銷者往往通過(guò)在微博、抖音、微信公號(hào)等社交平臺(tái)上進(jìn)行更大範(fàn)圍的內(nèi)容行銷吸引流量。

　　不過(guò)，和所有網(wǎng)紅産品一樣，福袋機(jī)在短時(shí)間內(nèi)佔(zhàn)領(lǐng)市場(chǎng)完成“攻城”後，如何“守城”維持長(zhǎng)久的熱度才是關(guān)鍵，畢竟此前已經(jīng)有大批網(wǎng)紅産品消失在“新人備出”的網(wǎng)紅圈了。此前，有媒體報(bào)道稱，有福袋機(jī)的工作人員冒充粉絲，慫恿消費(fèi)者掃碼。

　　范松楠認(rèn)為，與這款網(wǎng)紅機(jī)可以“紅”多久相比，更重要的是獎(jiǎng)品的産品品質(zhì)是否過(guò)關(guān)。也有人提出，福袋機(jī)盒子裏的獎(jiǎng)品可以採(cǎi)用連鎖十元店的模式，自主設(shè)計(jì)，商品直採(cǎi)，快速流轉(zhuǎn)，從而壓縮産品成本，但這對(duì)經(jīng)銷體系提出了較高的要求。福袋機(jī)究竟是在為新零售賦能還是“招黑”，産品品質(zhì)終究是一道檻。