中新網(wǎng)11月7日電 11月6日，寶潔集團(tuán)副總裁許敏在“大進(jìn)口，新生態(tài)——首屆全球進(jìn)口領(lǐng)袖峰會”的分享中力讚與天貓的合作，稱天貓雙11已經(jīng)成為寶潔品牌創(chuàng)新的一個(gè)窗口。

　　“雙11已經(jīng)成為寶潔提升品牌認(rèn)知、滲透率甚至整體品牌定位更新的重要窗口。”許敏表示，因?yàn)橐гp11，一位寶潔歐洲供應(yīng)鏈的同事，甚至“推遲了自己的退休時(shí)間”。

　　據(jù)悉，兩年前，寶潔曾通過天貓海外旗艦店首次推出一款膳食纖維，這也是寶潔首次將營養(yǎng)品類引入到中國市場。通過天貓?zhí)峁┑拇髷?shù)據(jù)洞察，這款膳食纖維如今已經(jīng)成為國內(nèi)的網(wǎng)紅産品，寶潔也順勢推出了膠囊等多個(gè)品種。

　　再以寶潔財(cái)報(bào)中被屢屢被提及的明星品牌OLAY為例，近年來，OLAY一舉推出小白瓶、空氣霜等新産品，已經(jīng)推動(dòng)品牌在業(yè)內(nèi)成為年輕化的標(biāo)桿。而其中，天貓起了非常大的作用。

　　在小白瓶系列剛推出之初，OLAY就在天貓旗艦店進(jìn)行了一輪數(shù)據(jù)收集和反饋，發(fā)現(xiàn)主流消費(fèi)人群比原來的定位更年輕，這一結(jié)論讓OLAY迅速調(diào)整了市場策略，使得小白瓶一舉引爆去年天貓雙11。而今年天貓雙11預(yù)售期間，OLAY小白瓶系列已經(jīng)售出80萬件，同比增長220%。

　　每年天貓雙11帶來的火爆銷售也成為對寶潔供應(yīng)鏈的一場“大考”，正如許敏所説，中國的雙11，已經(jīng)牽動(dòng)寶潔在全球的所有工廠。

　　“如今，我們所有品牌的新品和行銷，排期都是圍繞雙11來做的，”她表示，“雙11已經(jīng)成為我們檢驗(yàn)供應(yīng)鏈和消費(fèi)者服務(wù)品質(zhì)的一個(gè)重要窗口。”