臺(tái)灣網(wǎng)5月4日北京訊 （記者 袁楚）新媒體行業(yè)高速發(fā)展已經(jīng)持續(xù)十年，新的商業(yè)創(chuàng)新模式不斷涌現(xiàn)，社交、視頻、遊戲、微博、移動(dòng)端極大促進(jìn)了新媒體的快速發(fā)展，然而媒體內(nèi)容同質(zhì)化使得競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，廣告和增值服務(wù)依然是新媒體的主要盈利模式。新媒體商業(yè)模式該如何創(chuàng)新，傳統(tǒng)網(wǎng)路媒體又該如何突出重圍？

2018世界新媒體大會(huì)在京舉辦。（臺(tái)灣網(wǎng) 袁楚 攝）

　　5月4日，“新媒體、新經(jīng)濟(jì)、新未來(lái)”——2018世界新媒體大會(huì)成功在北京國(guó)際會(huì)議中心舉辦。大會(huì)由中國(guó)行動(dòng)通訊聯(lián)合會(huì)、中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)主辦，盤(pán)石全球新經(jīng)濟(jì)平臺(tái)承辦，網(wǎng)際網(wǎng)路信用認(rèn)證平臺(tái)、人民網(wǎng)傳媒、一點(diǎn)資訊協(xié)辦。

　　會(huì)上，人民視頻副總經(jīng)理李欣玉、一點(diǎn)資訊CEO李亞、央視財(cái)經(jīng)頻道總監(jiān)助理陳紅兵、中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)副總編輯張春燕，環(huán)球網(wǎng)總經(jīng)理單成彪，新浪網(wǎng)執(zhí)行總編輯孟波，騰訊新聞副總編輯龍兵華，美國(guó)愛(ài)默生學(xué)院訪問(wèn)學(xué)者、新媒體研究專家張橦，數(shù)字一百研究院副院長(zhǎng)薛強(qiáng)，手機(jī)中國(guó)創(chuàng)始人于忠國(guó)，RockymobiCEO侯傳式等行業(yè)大咖及數(shù)百名行業(yè)精英紛紛為新媒體行銷創(chuàng)新建言獻(xiàn)策。

2018世界新媒體大會(huì)啟幕儀式。（臺(tái)灣網(wǎng) 袁楚 攝）

　　新媒體方興未艾 變現(xiàn)模式仍未成熟

　　“網(wǎng)際網(wǎng)路+”的政策推動(dòng)了新媒體行業(yè)的升級(jí)與高速發(fā)展，相較于傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新媒體時(shí)代的意義就在於人人都可以發(fā)聲，人人都有發(fā)言權(quán)。不管是直播、小視頻還是電商網(wǎng)購(gòu)，新媒體都在將個(gè)人送上熱門(mén)，不管你是草根還是明星。

　　可以説，這種“人人都可以發(fā)聲”的特質(zhì)讓新媒體在過(guò)去的很長(zhǎng)一段時(shí)間裏保持著野蠻生長(zhǎng)的狀態(tài)。作為一名老記者、老前輩、資深媒體人，中國(guó)記協(xié)原黨組書(shū)記兼常務(wù)副主席、十八大新聞中心主任翟惠生充分肯定了新媒體發(fā)展帶來(lái)的巨大影響力和其潛在的無(wú)限價(jià)值。

　　中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)副總編輯張春燕就提到，新媒體經(jīng)過(guò)多年的洗禮，大浪淘沙，用戶對(duì)産品和內(nèi)容越來(lái)越挑剔，喜新厭舊的速度比想像中還快。

　　用戶不斷變化的需求催生了更多新媒體的內(nèi)容形式，而新媒體的商業(yè)模式仍處在最原始單一的狀態(tài)，大多新媒體還是通過(guò)廣告來(lái)實(shí)現(xiàn)盈利。那數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，相比2014-2016年，2017年新媒體人增速大大放緩，這説明瞭近年的市場(chǎng)篩選和淘汰，行業(yè)對(duì)新媒體人提出了更高的要求。2018年新媒體是否能突出重圍，重獲生機(jī)呢？

盤(pán)石董事長(zhǎng)兼CEO田寧。（臺(tái)灣網(wǎng) 袁楚 攝）

　　新媒體行銷創(chuàng)新 迫在眉睫

　　不論新媒體內(nèi)容的形式如何變換，終將回歸內(nèi)容。環(huán)球網(wǎng)總經(jīng)理單成彪在主題演講中提到，“對(duì)於報(bào)道落地率較低、觀點(diǎn)影響力有限、粉絲互動(dòng)率不高等問(wèn)題，新媒體急需加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新，讓用戶能夠感受到新媒體傳播是一個(gè)從入耳到入腦，再?gòu)娜肽X到入心的過(guò)程”。

　　新浪網(wǎng)執(zhí)行總編輯孟波、騰訊新聞副總編輯龍兵華、數(shù)字一百研究院副院長(zhǎng)薛強(qiáng)、美國(guó)愛(ài)默生學(xué)院訪問(wèn)學(xué)者、新媒體研究專家張橦、美通社媒體業(yè)務(wù)總監(jiān)趙莎展開(kāi)了關(guān)於“傳統(tǒng)網(wǎng)路媒體的創(chuàng)新與突圍”的高峰對(duì)話。孟波提到,“現(xiàn)在原創(chuàng)內(nèi)容越來(lái)越稀缺，好內(nèi)容就更少了。隨著國(guó)民知識(shí)付費(fèi)意識(shí)的漸漸普及，內(nèi)容變現(xiàn)將會(huì)是新媒體變現(xiàn)最高效的途徑。”

　　當(dāng)然廣告也並非是最好的盈利模式，現(xiàn)在很多自媒體開(kāi)始嘗試電商行銷。手機(jī)中國(guó)創(chuàng)始人于忠國(guó)在“聚變內(nèi)容+，新媒體常態(tài)下的品牌進(jìn)化與升級(jí)”的主題演講中就提到，手機(jī)中國(guó)正在實(shí)踐突顯價(jià)值的內(nèi)容電商，並在PV、UV、引入訂單商品金額的數(shù)據(jù)上都獲得了不錯(cuò)的成績(jī)。新媒體是發(fā)酵電子商務(wù)內(nèi)容的重要途徑，電子商務(wù)是新媒體中最重要的盈利方式之一。網(wǎng)際網(wǎng)路時(shí)代成長(zhǎng)變化都特別快，在移動(dòng)電商的領(lǐng)域裏，作為垂直領(lǐng)域的新媒體，根據(jù)用戶需求的、進(jìn)行挖掘，然後結(jié)合電商化輸入符合用戶的産品，不僅不會(huì)喪失用戶的信任，反而可以增加用戶、粉絲對(duì)你的信賴。

　　大會(huì)上，新媒體行業(yè)學(xué)者及企業(yè)領(lǐng)軍人物經(jīng)營(yíng)集思廣益，為新媒體行業(yè)打開(kāi)了一扇通往未來(lái)的想像之門(mén)，標(biāo)示著新媒體大時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。（完）