新華社臺(tái)北1月23日電（記者喻菲李凱）在臺(tái)北敦化南路的一座寫(xiě)字樓裏，海峽兩岸旅遊交流協(xié)會(huì)（海旅會(huì)）臺(tái)北辦事處棲身於此。辦公室門(mén)口的刊物架上，介紹大陸各地旅遊的口袋書(shū)、小冊(cè)子、地圖等琳瑯滿(mǎn)目，據(jù)辦事處主任任佳燕介紹，這些刊物很受臺(tái)灣民眾歡迎，常常被索取一空。

　　從2017年7月到臺(tái)北，任佳燕接任辦事處主任已有半年多了，期間主要工作是服務(wù)兩岸遊客，與當(dāng)?shù)芈眠[業(yè)界加強(qiáng)互動(dòng)交流，了解市場(chǎng)狀況和需求，推廣大陸旅遊。

　　“按照海旅會(huì)李金早會(huì)長(zhǎng)要求，我們的使命在於保持海峽兩岸旅遊市場(chǎng)交流規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)和健康發(fā)展，充分發(fā)揮旅遊在增進(jìn)大陸與臺(tái)灣民眾情感交流中的重要作用，推動(dòng)兩岸同胞共同弘揚(yáng)中華文化，促進(jìn)心靈契合。”任佳燕近日接受新華社記者採(cǎi)訪(fǎng)時(shí)説。

　　據(jù)大陸方面統(tǒng)計(jì)，去年臺(tái)灣同胞赴大陸超過(guò)587萬(wàn)人次，增長(zhǎng)2.49%，創(chuàng)歷史新高。而臺(tái)灣方面統(tǒng)計(jì)，去年以大陸為首站出境目的地的臺(tái)灣遊客393萬(wàn)人次，增長(zhǎng)6.6%。

　　任佳燕表示，臺(tái)灣旅行社認(rèn)為，這一業(yè)績(jī)是在去年兩岸航班減少，一些大陸景點(diǎn)均需轉(zhuǎn)機(jī)才能到達(dá)的情況下取得的，説明臺(tái)灣同胞對(duì)大陸旅遊興趣十足。這表明，大陸已成為臺(tái)灣同胞最喜愛(ài)的旅遊目的地之一。

　　她分析説，臺(tái)灣同胞赴大陸旅遊人數(shù)創(chuàng)新高與兩岸旅行業(yè)者旅遊産品創(chuàng)新能力強(qiáng)、臺(tái)灣同胞獲取大陸旅遊資訊渠道越來(lái)越豐富等因素有關(guān)。尤其是大陸實(shí)施對(duì)臺(tái)灣同胞免簽注政策、推行卡式臺(tái)胞證，極大地便利了臺(tái)灣同胞到大陸旅遊、探親訪(fǎng)友、經(jīng)貿(mào)交流、遊學(xué)就學(xué)、實(shí)習(xí)就業(yè)等活動(dòng)，深受臺(tái)灣同胞歡迎。

　　另一方面，近年來(lái)，隨著大陸“全域旅遊”的推進(jìn)，旅遊目的地及景點(diǎn)軟硬體的水準(zhǔn)不斷提高、旅遊廁所革命取得明顯成效，高鐵等交通工具日益便捷暢通，這都增強(qiáng)了臺(tái)灣同胞赴大陸的意願(yuàn)。任佳燕説，臺(tái)灣遊客反映赴大陸旅遊越來(lái)越方便、舒適。

　　作為海峽兩岸旅遊交流的平臺(tái)，海旅會(huì)臺(tái)北辦事處近年來(lái)也加大了在臺(tái)灣宣傳推廣工作，包括贊助“美麗中華創(chuàng)意遊”大賽；通過(guò)“美麗中華旅講堂”邀請(qǐng)學(xué)者教授、文史工作者、旅遊達(dá)人等，帶給臺(tái)灣民眾第一手旅遊資訊，吸引不同客群更多地了解大陸的旅遊資源；在社區(qū)、學(xué)校、旅行社店面和捷運(yùn)站等地，擺放美麗中華旅遊宣傳資料，使臺(tái)灣民眾能更輕易取得資訊，認(rèn)識(shí)大陸最新的旅遊線(xiàn)路和景點(diǎn)，充分感受大陸豐富旅遊資源魅力。

　　去年，臺(tái)北辦事處以“2017絲綢之路旅遊年”為主題，在臺(tái)灣的公交車(chē)身及車(chē)站、捷運(yùn)站口及站臺(tái)、鬧市街口及大螢?zāi)簧峡恰懊利愔腥A”旅遊廣告，推廣“絲路旅遊”“北國(guó)冰雪”等旅遊線(xiàn)路，成效顯著，業(yè)界也大力開(kāi)發(fā)相關(guān)的旅遊産品，讓臺(tái)灣同胞能在大陸走得更深更遠(yuǎn)。“現(xiàn)在來(lái)辦事處索取絲路遊資料的臺(tái)灣民眾最多。”

　　近年來(lái)，臺(tái)灣同胞赴大陸旅遊另一個(gè)趨向是年輕人增多，研學(xué)、實(shí)習(xí)、個(gè)人遊人數(shù)增加。任佳燕説，“海旅會(huì)”鼓勵(lì)臺(tái)灣年輕人到大陸研學(xué)旅遊，近五年來(lái)主辦的“華夏文明·薪火相傳”臺(tái)灣青年學(xué)生赴大陸研學(xué)旅遊活動(dòng)，已然成為臺(tái)灣大學(xué)校園間年度最重要、精彩的兩岸交流項(xiàng)目，參加人數(shù)從最早的500人一路增長(zhǎng)到去年的2000人。研學(xué)活動(dòng)除了領(lǐng)略大陸風(fēng)景、歷史人文，也參訪(fǎng)大陸知名企業(yè)並與大陸高校學(xué)生交流。

　　“通過(guò)臺(tái)灣青年學(xué)子、年輕人赴大陸研學(xué)、創(chuàng)意遊等親身經(jīng)歷，以他們的視角去感受中華文化的悠久歷史和現(xiàn)代化的發(fā)展成就，用自己的感覺(jué)喜愛(ài)上大陸，為兩岸旅遊及文化交流創(chuàng)造出精彩的火花。”任佳燕説。

　　展望未來(lái)，任佳燕表示，臺(tái)灣地區(qū)有2300多萬(wàn)人，對(duì)旅遊市場(chǎng)而言，仍有很大的開(kāi)發(fā)拓展空間，希望更多的臺(tái)灣同胞經(jīng)常到大陸走一走、看一看，在遊覽的同時(shí)，感受中國(guó)大陸社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化等各個(gè)領(lǐng)域的巨大變化，感受大陸人民對(duì)臺(tái)灣同胞“兩岸一家親”的熱情與親情，以旅遊為載體，推動(dòng)兩岸同胞共同弘揚(yáng)中華文化，促進(jìn)心靈契合。